上半年華為電視出貨量猛增躋身前七名，小米電視以420萬(wàn)臺(tái)高居首位

群智咨詢公布的今年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，小米繼續(xù)保持第一名，華為電視出貨量猛增躋身前七名，而在前七強(qiáng)當(dāng)中創(chuàng)維跌幅最大。

群智咨詢公布的這份數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米電視以420萬(wàn)臺(tái)高居第一名，隨后的海信、TCL電視的出貨量分別為320萬(wàn)臺(tái)、310萬(wàn)臺(tái)。

創(chuàng)維電視位居第四名，它的同比跌幅高達(dá)24%，在前七名當(dāng)中跌幅居于第一;華為電視則以50萬(wàn)臺(tái)居于第七名。

國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)多年來(lái)曾以海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等電視企業(yè)居于前列，它們以猛烈的價(jià)格攻勢(shì)在1990年代末就已擊敗外資電視企業(yè)，此后它們的排名雖然不斷變動(dòng)，但是基本由它們主導(dǎo)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)。

2012年高舉互聯(lián)網(wǎng)電視大旗的樂(lè)視電視崛起，它以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式搶占市場(chǎng)，至2016年以600萬(wàn)臺(tái)電視出貨量躋身國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)前四強(qiáng)，可惜的是2017年由于樂(lè)視系資金問(wèn)題，樂(lè)視電視迅速衰敗。

此后小米電視接過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，小米電視與樂(lè)視電視同樣強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，不過(guò)小米對(duì)任何產(chǎn)品都堅(jiān)持微利經(jīng)營(yíng)，不會(huì)如樂(lè)視那樣虧損銷售硬件產(chǎn)品。短短兩年時(shí)間，小米電視打敗了傳統(tǒng)電視企業(yè)在2018年登頂國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名。

眼見(jiàn)著小米在電視市場(chǎng)縱橫捭闔，華為也在2019年加入了電視市場(chǎng)，不過(guò)華為電視一開(kāi)始加入電視市場(chǎng)的時(shí)候并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，而強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新給行業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，這可能是因?yàn)槿A為不希望影響自己在電視芯片市場(chǎng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。

華為在國(guó)內(nèi)電視芯片市場(chǎng)占有近六成的市場(chǎng)份額，它擔(dān)憂自己進(jìn)入電視行業(yè)之后會(huì)與傳統(tǒng)電視企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這將導(dǎo)致傳統(tǒng)電視企業(yè)放棄華為的電視芯片。

然而半年時(shí)間過(guò)去，由于華為電視定價(jià)昂貴導(dǎo)致銷量寥寥，華為終于按捺不住以榮耀品牌推出高性價(jià)比的電視產(chǎn)品，甚至于小米電視打起了擂臺(tái)，榮耀電視的價(jià)格大跌迅速取得了效果，電視銷量猛增。

顯然隨著華為和小米這兩家CT企業(yè)介入電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視企業(yè)必然會(huì)損失市場(chǎng)份額，而從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)電視企業(yè)創(chuàng)維已成為最大的受害者，它的電視出貨量猛跌。

面對(duì)華為和小米的價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，傳統(tǒng)電視企業(yè)能應(yīng)對(duì)的舉措相當(dāng)有限，畢竟這么多年的價(jià)格戰(zhàn)打下來(lái)導(dǎo)致它們的盈利能力非常弱，2017年全行業(yè)的利潤(rùn)率只有1．5%，2019年全行業(yè)更是陷入虧損，傳統(tǒng)電視企業(yè)正面臨著到底該不該放棄利潤(rùn)與華為和小米進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的抉擇。

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