中國(guó)冰箱線上渠道銷量占比大幅增長(zhǎng)，線上渠道新品上市節(jié)奏快于線下

2020年上半年，受新冠疫情的影響，我國(guó)冰箱行業(yè)受到一定的影響，2020年Q1我國(guó)冰箱線上線下渠道銷售規(guī)模均大幅下降，2020年Q2，我國(guó)新冠疫情得到有效控制，冰箱銷售逐漸回暖，特別是線上渠道銷售大幅增長(zhǎng)，線下渠道銷售也逐漸恢復(fù)。

1、疫情影響下中國(guó)冰箱線上渠道銷量占比大幅增長(zhǎng)

近年來(lái)，在電子商務(wù)、快遞物流快速發(fā)展的推動(dòng)下，人們購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了深遠(yuǎn)的變化，線上購(gòu)物已經(jīng)逐漸成為人們的主流購(gòu)物渠道，我國(guó)冰箱線上渠道零售量占比不斷提升，疫情期間線下購(gòu)買渠道的關(guān)閉使得線上渠道的銷售量獲得快速增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)冰箱線上渠道銷售量占比為63.6%，較2019年提升12.3個(gè)百分點(diǎn)。

2、線下銷售規(guī)模大幅下滑，線上銷售規(guī)模仍保持增長(zhǎng)

2020年新冠疫情對(duì)我國(guó)冰箱的銷售產(chǎn)生了一定的沖擊，整體上來(lái)看，2020年上半年，我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量1506萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，實(shí)現(xiàn)銷售額392億元，同比下降9.7%。其中線下渠道受到的沖擊較大，2020年上半年，我國(guó)冰箱線下零售渠道銷量為548萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.9%，銷售額為216億元，同比下降26.9;

與線下渠道不同的是，線上渠道仍然保持增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)冰箱線上零售渠道實(shí)現(xiàn)銷量958萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額176億元，分別同比增長(zhǎng)15.6%和11.2%，線上渠道的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了一定的線下渠道銷售下滑。

3、線上渠道價(jià)格普遍低于線下渠道

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，線上渠道均價(jià)整體低于線下渠道，2020年上半年，線上渠道冰箱的均價(jià)為1881元/臺(tái)，而下線渠道均價(jià)達(dá)4640元/臺(tái)，同時(shí)，2020年上半年線上渠道均價(jià)有所下降，而線下渠道均價(jià)反而有所上漲，線上線下渠道冰箱價(jià)格差距逐漸拉開(kāi)，線上渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步推動(dòng)線上渠道銷量的提升。

4、線上渠道新品上市節(jié)奏快于線下

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論從細(xì)分領(lǐng)域還是從整體上來(lái)看，線上渠道新品上市節(jié)奏快于線下，2020年上半年，線上渠道新品上新數(shù)量為390個(gè)，而線下渠道新品上市數(shù)量?jī)H為198個(gè)，遠(yuǎn)低于線上渠道。線上渠道中上市新品數(shù)量最多的產(chǎn)品為兩門冰箱，上市新品數(shù)量為120個(gè)，線下渠道中上市新品數(shù)量最多的產(chǎn)品為對(duì)開(kāi)門冰箱，上市新品數(shù)量為54個(gè)。

5、對(duì)開(kāi)門和十字4門冰箱是目前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國(guó)冰箱產(chǎn)品構(gòu)成中，對(duì)開(kāi)門冰箱和十字4門冰箱的市場(chǎng)份額占比較大，其中線上渠道中對(duì)開(kāi)門冰箱的銷售額占比最大，達(dá)32.9%，十字4門冰箱的銷售額占比僅次于對(duì)開(kāi)門冰箱，占比為16.6%;

在線下渠道中，十字4門冰箱的銷售額占比最大，達(dá)28.5%，對(duì)開(kāi)門冰箱的銷售額占比僅次于十字4門冰箱，占比為24.2%。

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