彩電行業(yè)告別價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)布局

受疫情影響，2020年上半年彩電行業(yè)迎來(lái)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、均價(jià)三方下跌的勢(shì)態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。從2019年中國(guó)彩電行業(yè)同比下降2.0%來(lái)看，彩電銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)一年半呈下降趨勢(shì)。

2020年上半年銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下行的原因有疫情的影響，更多的是彩電行業(yè)的增長(zhǎng)已顯疲態(tài)，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代。以往“以?xún)r(jià)換量”的策略在今年也起不到任何作用，同時(shí)還面臨漲價(jià)的窘境，倒逼彩電品牌進(jìn)行變革。

液晶面板經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格下探，在今年上半年經(jīng)過(guò)過(guò)山車(chē)的波動(dòng)之后，一路看漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度價(jià)格微漲，4、5月微跌之后，從6月份開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)啟上升趨勢(shì)，中小尺寸32~50英寸面板價(jià)格上漲超30%，55英寸上升27.4%，65、75漲幅10%左右。

行業(yè)相關(guān)人士表示，本次液晶面板的價(jià)格上漲將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，或?qū)⒊掷m(xù)到第四季度。

在液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲的情況下，終端產(chǎn)品也迎來(lái)集體漲價(jià)。率先提出漲價(jià)的是小米電視，漲價(jià)幅度從100-300元不等；隨后，創(chuàng)維電視也從9月1日全線漲價(jià)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅較小；TCL也同時(shí)公布在九月中旬開(kāi)始提價(jià)。其他品牌比如海信等也都紛紛或多或少宣布提價(jià)，以應(yīng)對(duì)面板價(jià)格帶來(lái)的上漲。

銷(xiāo)量下滑、面板價(jià)格上漲，以?xún)r(jià)換量的策略已經(jīng)行不通，在大環(huán)境承壓下，彩電紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)細(xì)分市場(chǎng)以及高端市場(chǎng)布局，尋求突破。

細(xì)分市場(chǎng)布局加速。傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機(jī)、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉(zhuǎn)電視等，都受到用戶(hù)的好評(píng)。細(xì)分市場(chǎng)對(duì)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)也貢獻(xiàn)了一份自己的力量，同時(shí)迎來(lái)各品牌的爭(zhēng)相布局。

比如社交電視、游戲電視等，彩電品牌推出搭載AI攝像頭的智能電視，能實(shí)現(xiàn)視頻通話(huà)、AI健身等交互功能，開(kāi)辟交互電視細(xì)分市場(chǎng)的新應(yīng)用。另外一個(gè)就是游戲電視，隨著電視的性能越來(lái)越高，4K分辨率、120Hz的刷新率等，這些都能勝任游戲場(chǎng)景。

在面對(duì)電視銷(xiāo)量萎縮的當(dāng)下，布局細(xì)分市場(chǎng)，尋求增長(zhǎng)潛力不失為一個(gè)好選擇。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)布局。面板價(jià)格的上漲也結(jié)束了彩電的價(jià)格戰(zhàn)，彩電品牌也順勢(shì)告別價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。彩電價(jià)值站就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造更加高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的區(qū)間，實(shí)現(xiàn)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)變革。

從顯示技術(shù)上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)代表高端品質(zhì)產(chǎn)品；從分辨率來(lái)說(shuō)，目前的8K代表高端旗艦；加上5G時(shí)代的來(lái)臨，搭載5G芯片的智能電視也屬于品質(zhì)代表。

隨著越來(lái)越多的彩電品牌紛紛告別價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而投入價(jià)值戰(zhàn)的懷抱，彩電產(chǎn)品的品質(zhì)將更上一層樓，有望帶領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷壯大，擁有全球最大的中產(chǎn)階級(jí)群體，對(duì)高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也日益增大，中高端產(chǎn)品，具有優(yōu)秀功能、高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品符合中產(chǎn)階級(jí)多彩電的需求，助推彩電向高端化邁進(jìn)。

下半年，本就處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)將面臨更多業(yè)績(jī)壓力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型高端布局的效果究竟如何，還得要數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。
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