華為禁令生效，2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)格局將遭遇大洗牌

美國(guó)BIS在8月17日對(duì)華為頒布新禁令，任何使用美國(guó)技術(shù)及軟件生產(chǎn)的零部件，自9月15日起未經(jīng)美國(guó)商務(wù)部許可，都不能再對(duì)華為出貨。

集邦咨詢(xún)（TrendForce）旗下半導(dǎo)體研究處指出，華為自2019起策略性提高對(duì)美系零部件的備料，冀望在中美沖突加劇之際以減緩生產(chǎn)制造上可能面臨的負(fù)面沖擊。以今年而言，預(yù)估華為仍有望達(dá)成1.7億部智能手機(jī)生產(chǎn)量，較先前基于5月15日禁令所預(yù)測(cè)的1.9億部約下修一成，最終生產(chǎn)表現(xiàn)將根據(jù)華為策略及零部件齊套料狀況而有所調(diào)整。

觀察第四季智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)，分析認(rèn)為，考慮華為以中國(guó)大陸市場(chǎng)為主的銷(xiāo)售模式，若華為禁令未有緩解，同為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大陸品牌小米、OPPO與Vivo等有望因此受惠。目前該三大品牌都陸續(xù)加大生產(chǎn)目標(biāo)并同步積極展開(kāi)備料，提高市場(chǎng)鋪貨數(shù)量，其中又以小米最為積極，OPPO次之。

然而，受限于今年半導(dǎo)體產(chǎn)能滿載，包含處理器芯片、面板模塊上所需的相關(guān)零部件，都面臨程度不一的缺料問(wèn)題，導(dǎo)致三家品牌短期內(nèi)較難大幅提升生產(chǎn)數(shù)量?；谶@一方面，TrendForce并未針對(duì)中國(guó)大陸前四大智能手機(jī)品牌的全年生產(chǎn)預(yù)估做出重大調(diào)整，華為2020年仍維持約14%的市占表現(xiàn)，而其他品牌今年市占未能明顯提升，小米、OPPO、Vivo依序?yàn)?2%、11%與9%。

但集邦咨詢(xún)指出，華為同樣面臨半導(dǎo)體產(chǎn)能限制的困境，由于供貨商可交付的時(shí)間短暫，除先前所提的處理器芯片、面板零部件外，尚有缺料疑慮的是鏡頭模塊。若相關(guān)零部件供貨商未能及時(shí)取得出貨許可，則華為的生產(chǎn)動(dòng)能將于2021年第一季末或第二季受到實(shí)質(zhì)沖擊。展望2021年，華為流失的市占與半導(dǎo)體產(chǎn)能供貨吃緊等因素，將驅(qū)使小米、OPPO、Vivo等借由擴(kuò)大生產(chǎn)目標(biāo)以獲取更多供應(yīng)鏈資源，并提前在今年第四季揭開(kāi)零部件爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

不過(guò)，未來(lái)華為動(dòng)向仍存在極高的不確定性，市場(chǎng)需求成長(zhǎng)有限，集邦咨詢(xún)預(yù)估2021年全球智能手機(jī)生產(chǎn)量年成長(zhǎng)約9%；在整體市場(chǎng)規(guī)模無(wú)明顯擴(kuò)大的前提下，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更顯激烈，屆時(shí)中國(guó)大陸市場(chǎng)內(nèi)的品牌市占消長(zhǎng)將產(chǎn)生明顯變化。
責(zé)編AJX