OV兩兄弟競爭從國內(nèi)延伸至海外,市場地位轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步加劇競爭

日前市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)指vivo在東南亞的印尼市場出貨量倍增，一舉奪下印度手機(jī)市場第一名，超越了此前在該市場占據(jù)優(yōu)勢的OPPO，這顯示出OV兩兄弟的競爭從國內(nèi)延伸至海外。

早幾年在國內(nèi)市場，一直都是OPPO打頭，vivo跟隨，不過這兩年vivo已不時(shí)領(lǐng)先于OPPO，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示vivo再次領(lǐng)先于OPPO居于國內(nèi)手機(jī)市場第二名，而OPPO則居于第三名。

OV在國內(nèi)兄弟相煎還與國內(nèi)手機(jī)市場的變化有關(guān)，由于華為手機(jī)將重心轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場導(dǎo)致它在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)攀升，今年二季度華為手機(jī)已在國內(nèi)市場取得46%的市場份額，在華為的壓制之下，vivo、OPPO、小米的市場份額均持續(xù)下滑，它們都需要為生存而戰(zhàn)。

如此就導(dǎo)致OV兩兄弟為爭奪市場而關(guān)系微妙，在國內(nèi)市場甚至出現(xiàn)OV的營銷人員為爭奪市場而出現(xiàn)斗毆的現(xiàn)象，不過它們的高層還是竭力保持著平衡，盡量互相之間不產(chǎn)生沖突。

隨著國內(nèi)市場逐漸被華為占據(jù)優(yōu)勢，OV兩兄弟開始拓展海外市場。在海外市場，OV兩兄弟的側(cè)重點(diǎn)有所不同，OPPO一直在東南亞市場取得領(lǐng)先地位，vivo則在印度市場領(lǐng)先于OPPO，如此雙方就能相安無事。

不過從2018年以來，OV兩兄弟在海外市場出現(xiàn)重疊，雙方的關(guān)系又再次變得微妙。2018年OPPO在印度市場推出了realme品牌，隨后realme在印度市場發(fā)展迅猛，目前OPPO+realme合計(jì)的市場份額已超越vivo，這對(duì)于vivo無疑是一大打擊。

面對(duì)OPPO在印度市場的進(jìn)攻，vivo開始進(jìn)攻東南亞市場，在2019年之前OPPO一直是中國手機(jī)企業(yè)在東南亞市場的領(lǐng)軍者，然而今年二季度的數(shù)據(jù)顯示vivo已在印尼市場取得第一名，打破了OPPO在東南亞市場的領(lǐng)先地位。

OPPO和vivo在印度和東南亞市場地位的轉(zhuǎn)變，意味著雙方的競爭將會(huì)進(jìn)一步加劇，它們勢必為了奪取市場展開更猛烈的反擊，畢竟對(duì)于任何一家手機(jī)企業(yè)來說，保持自己的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢都是首要的任務(wù)。

由此可見，OPPO和vivo兩家企業(yè)要繼續(xù)維持此前的和諧關(guān)系已不太可能，它們面對(duì)的市場已高度重疊，市場的競爭就是此消彼長，不可能大家都好，無論它們是否愿意，兄弟相煎都已是必然，雙方勢必要分出一個(gè)高下。

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