8月家電端整體進入生產(chǎn)淡季，未來同比增速或?qū)⑦M一步下滑

近日，國家統(tǒng)計局公布了我國家用電器2020年8月的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1533．0萬臺，同比增長0．5％，環(huán)比下降17．2％；家用電冰箱生產(chǎn)908．5萬臺，同比增長28．5％％，環(huán)比下降0．7％；家用洗衣機生產(chǎn)749．2萬臺，同比增長9．3％，環(huán)比增長9．2％；彩色電視機生產(chǎn)1932．8萬臺，同比增長20．6％，環(huán)比增長10．2％。8月家電端整體表現(xiàn)符合預(yù)期，進入傳統(tǒng)生產(chǎn)淡季后環(huán)比增長穩(wěn)定，由于整體受疫情影響，加之消費需求在年中大促等節(jié)點已經(jīng)提前釋放，8月淡季現(xiàn)象顯著，未來同比增速或?qū)⑦M一步下滑。

8月進入新一輪冷年，空調(diào)表現(xiàn)符合預(yù)期，同比增速勉強維持為正，環(huán)比下跌趨勢有所改善，未來走向同比繼續(xù)下滑，環(huán)比或?qū)⑦M一步改善。8月空調(diào)產(chǎn)量為1533萬臺，同比增長0．5％，環(huán)比下降17．2％；1－8月空調(diào)累計產(chǎn)量為13887．9萬臺，同比下降12．2％。8月進入空調(diào)淡季，從產(chǎn)量絕對值上反映較為明顯，但同比增速為正，環(huán)比增速也呈現(xiàn)“V”字型反轉(zhuǎn)，可見行業(yè)整體還是處在淡季的一個趨好狀態(tài)，符合預(yù)期值。早在7月空調(diào)行業(yè)新能效政策已經(jīng)落地，但從實際情況來看，推進進度并不樂觀，新能效空調(diào)并沒有大規(guī)模產(chǎn)銷。后續(xù)隨著老能效機器的出清和促銷，環(huán)比或?qū)⑦M一步回升，此外，為了新冷年開盤，9月通常會有大促活動，產(chǎn)銷優(yōu)勢高于8月。但整體行業(yè)步入銷售淡季，且進入9月以后氣溫進一步下降，本身的銷售量有限，疊加疫情剛結(jié)束后期即6月的促銷活動力度過大，導(dǎo)致消費者購買需求被提前釋放，8月同比已經(jīng)勉強維持為正，9月同比增度下降為負的可能性較高。

8月空調(diào)內(nèi)外銷均實現(xiàn)小幅正向增長，其中外銷同比增長幅度較大，但北半球整體的空調(diào)旺季將結(jié)束，未來銷量增速將進一步走低。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，8月家用空調(diào)內(nèi)銷735．3萬臺，同比增速達到0．9％；出口320．6萬臺，同比增速達到7．5％，內(nèi)外銷均實現(xiàn)正向增長。從內(nèi)銷來看，8月同比勉強維持為正，主要是由于在空調(diào)進行行業(yè)渠道變革的大背景下，有一部分經(jīng)銷商持觀望態(tài)度，且進入新冷年空調(diào)產(chǎn)銷量情況并不樂觀，零售線下同比持續(xù)下滑，線上雖有提升但拉動效果一般，因此整體來看，內(nèi)銷動力并不足。從外銷來看，同比增長較內(nèi)銷要多，主要是由于海外疫情尚處于不明朗狀態(tài)，經(jīng)銷商根據(jù)未來需求或?qū)⒊掷m(xù)釋放的預(yù)期仍然選擇較大量的備貨，因此出口表現(xiàn)較好。但整個北半球?qū)⒁M入空調(diào)銷售旺季的尾部，未來在天氣逐漸變冷且需求被提前釋放、后續(xù)動力不足的情況下，空調(diào)出口或?qū)⑦M一步下降。

8月冰洗市場表現(xiàn)一般，但符合預(yù)期，未來同比增速或?qū)⑦M一步下滑，帶動用鋼需求下滑。8月冰箱產(chǎn)量為908．5萬臺，同比增長28．5％，環(huán)比下降0．7％；1－8月冰箱累計產(chǎn)量為5537．2萬臺，同比下降1．9％。8月洗衣機產(chǎn)量為749．2萬臺，同比增長9．3％，環(huán)比增長9．2％；1－8月洗衣機累計產(chǎn)量為4733．9萬臺，同比下降1．4％。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，從線下銷量來看，8月冰箱線下銷量同比下滑19．52％，洗衣機線下銷量同比下滑19．70％；從線上銷量來看，8月冰箱線上銷量同比增加14．09％，洗衣機線上銷量同比增加10．53％。前期受疫情影響冰箱出口量大增，但整體來看，冰箱產(chǎn)銷量同比增速下降的趨勢并不會因為這一黑天鵝事件而有所改善，主要是由于冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，技術(shù)驅(qū)動力偏弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部價格競爭激烈，且目前冰箱需求主要是更新?lián)Q代的需求，作為傳統(tǒng)白電之一，冰箱的換新需求沒有非常強烈，隨著冰箱分區(qū)、健康飲食等理念的發(fā)展，換新需求或被帶動，但普及程度和換新力度非常有限，因此冰箱未來產(chǎn)銷量或?qū)⒈３汁h(huán)比增速穩(wěn)定、同比增速繼續(xù)下滑趨勢。洗衣機也早已進入存量周期，市場格局穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主要向干衣機、洗干套裝靠近，但整個新產(chǎn)品仍處于進入期，尚在培育狀態(tài)，整個市場的消費需求維持較為穩(wěn)定的趨勢，且未來有進一步分化的態(tài)勢，因此產(chǎn)銷的同比增速或?qū)⑦M一步下滑，環(huán)比繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展可能性高。

8月彩電產(chǎn)量同比下滑，環(huán)比穩(wěn)中有升，整體來看，用鋼需求穩(wěn)定。8月彩電產(chǎn)量為1932．8萬臺，同比增長20．6％，環(huán)比增長10．2％；1－8月彩電累計產(chǎn)量為12023．1萬臺，同比增長4．9％。受到前期疫情影響，彩電整體累計產(chǎn)銷在一二季度表現(xiàn)差強人意，二季度后開啟復(fù)蘇趨勢，在各類電商促銷節(jié)點的刺激下市場升溫迅速，三季度產(chǎn)銷表現(xiàn)較好，1－8月累計產(chǎn)量同比增速較1－7月（2．2％）提升幅度明顯，主要是由于前期積壓的消費需求進一步釋放，且疊加了“金九銀十”銷售旺季的預(yù)熱氛圍，因此在本該進入淡季的8月，彩電環(huán)比產(chǎn)量增速穩(wěn)定，同比增速較上月下滑明顯（7月同比增速超30％，主要是去年同期基數(shù)較低，且今年二季度疫情得到控制后積壓的消費需求統(tǒng)一釋放），但整體來看，彩電產(chǎn)量絕對值較高，且環(huán)比走高趨勢顯著。未來彩電或?qū)⒈３汁h(huán)比穩(wěn)步提升的趨勢，同比或?qū)⒗^續(xù)下滑，整體來看，用鋼需求穩(wěn)定。

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