Facebook站到了道德的制高點(diǎn) “蘋果稅”不得不讓步

遭開發(fā)者詬病已久的“蘋果稅”一事，蘋果公司選擇了讓步。

美東時(shí)間25日，F(xiàn)acebook表示，蘋果已經(jīng)同意，允許因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸黄韧ㄟ^Facebook App在線上開展付費(fèi)活動(dòng)的小企業(yè)，無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成，對(duì)這種蘋果稅的豁免期為三個(gè)月。

這意味著，對(duì)那些利用Facebook Pay系統(tǒng)處理支付的小企業(yè)來說，直到今年末，他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋果。

蘋果此后確認(rèn)，共享租房平臺(tái)Airbnb和健身課程訂購平臺(tái)ClassPass也得到了Facebook這樣的豁免。

蘋果讓步，F(xiàn)acebook仍不滿意

此前，F(xiàn)acebook上線了付費(fèi)線上活動(dòng)業(yè)務(wù)，旨在為受疫情影響的小商戶提供營收渠道。Facebook同時(shí)承諾，考慮到今年的極端情況，直到2021年八月前都不會(huì)針對(duì)這項(xiàng)交易服務(wù)收取任何費(fèi)用。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook再度批評(píng)了蘋果的抽成政策，表示所有通過iOS系統(tǒng)支付的費(fèi)用都將被蘋果拿走30%的標(biāo)準(zhǔn)抽成。Facebook應(yīng)用程序負(fù)責(zé)人Fidji Simo早些時(shí)候表示，當(dāng)時(shí)向蘋果公司請(qǐng)求減免抽成或允許使用Facebook Pay，但這一請(qǐng)求遭到了拒絕，這些小商家因此只能拿到辛辛苦苦掙來收入的70%。

Facebook站到了道德的制高點(diǎn)。蘋果進(jìn)退兩難，不得不做出行動(dòng)。

蘋果公司發(fā)言人稱公司之所以扭轉(zhuǎn)態(tài)度，是因?yàn)樾鹿谝咔榻o企業(yè)客戶帶來了巨大壓力，蘋果決定給更多時(shí)間讓這些公司調(diào)整其數(shù)字業(yè)務(wù)模式。蘋果同時(shí)強(qiáng)調(diào)，涉及到實(shí)體或者線下服務(wù)的非純線上產(chǎn)品無需繳納30%的抽成，該抽成僅針對(duì)游戲、音樂、流媒體等純線上服務(wù)。

蘋果公司發(fā)言人稱：“App Store為所有開發(fā)者提供了巨大的機(jī)會(huì)，他們每周可以通過這個(gè)平臺(tái)接觸到175個(gè)國家的約5億名用戶”，“為了保障每位開發(fā)者能創(chuàng)造、發(fā)展成功的事業(yè)，蘋果將維持一貫的統(tǒng)一、透明的政策?！?/p>

但從Facebook周五的聲明看，這家社交媒體巨頭并不滿意蘋果目前的讓步。Facebook稱，對(duì)受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言，蘋果的App Store政策是有害的。蘋果的豁免截止到12月31日，而且游戲公司的付費(fèi)活動(dòng)仍然要交30%的抽成。這種決定并沒有影響游戲公司，因?yàn)檫@些企業(yè)沒有受疫情影響，業(yè)務(wù)一直是數(shù)字形式。

Facebook同時(shí)表示，會(huì)繼續(xù)豁免將自身的交易收費(fèi)要求，至少保持到明年8月。

多家科技公司施壓

不可否認(rèn)的是，蘋果現(xiàn)下正面臨著巨大的壓力。

今年8月全球知名游戲研發(fā)企業(yè)Epic Games打響反對(duì)“蘋果稅”的第一槍。

8月13日，Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱，有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

Epic Games稱，蘋果多年利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購IAP支付方式，這消除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致高額的30%“蘋果稅”，違反了反壟斷法。

但是，蘋果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開發(fā)者賬戶。

目前，二者的訴訟仍在進(jìn)行中。

值得注意的是，包括9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個(gè)“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的組織，以推動(dòng)應(yīng)用商店改革，保護(hù)App經(jīng)濟(jì)。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項(xiàng)原則清單，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该鳌碛信c用戶直接溝通的權(quán)力，另外，開發(fā)者不應(yīng)被要求獨(dú)家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

面對(duì)反壟斷調(diào)查

庫克曾稱蘋果不會(huì)做出任何讓步

除了面對(duì)多家科技公司的指責(zé)和施壓，蘋果還面臨多國的反壟斷調(diào)查。

今年6月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查，調(diào)查矛頭直指蘋果公司在應(yīng)用商店收取的分成。

今年7月底，蘋果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國國會(huì)舉行的反壟斷聽證會(huì)上作證，四巨頭的CEO分別給出了自己的聽證會(huì)證詞，以辯駁壟斷的說法。

在壟斷這一指控上，蘋果被質(zhì)疑最多的“蘋果稅”。對(duì)此，蘋果CEO庫克在發(fā)言稿中稱，蘋果的傭金與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋果推出App Store之前，軟件開發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費(fèi)用，蘋果收取的傭金數(shù)額遠(yuǎn)低于此。

1. “自App Store推出后的十多年里，蘋果從未提高過傭金或者增加單一收費(fèi)。實(shí)際上，蘋果已經(jīng)削減了訂閱時(shí)抽取的收入分成，為更多應(yīng)用種類提供了分成豁免，App Store與時(shí)俱進(jìn)，每次改變都是以為用戶提供更好體驗(yàn)，為開發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機(jī)遇為指導(dǎo)方針?！睅炜藦?qiáng)調(diào)。

值得注意的是，庫克在7月的一份聲明中表示，對(duì)反壟斷行為的調(diào)查是必要的，但重申蘋果不會(huì)做出任何讓步，并對(duì)“蘋果存在反競(jìng)爭(zhēng)行為”的說法提出質(zhì)疑。

事實(shí)上，蘋果嚴(yán)格控制著軟件商店，不愿意放棄30%的傭金，因?yàn)檫@是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的核心。Sanford Bernstein整理分析的數(shù)據(jù)顯示，App Store和授權(quán)業(yè)務(wù)站占據(jù)了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)這兩大業(yè)務(wù)將在2021財(cái)年增長600億美元，增速13%。

編輯：hfy