彎道超車的百度智能揚(yáng)聲器 智能揚(yáng)聲器的“眼球”之爭

在電影《觸不到的她》中，有一個叫“薩曼莎”的虛擬人工智能助手。她沒有具體的形象，只能通過聲音與男主持人交流，并配以幽默的“薩曼莎”。男主人逐漸走出生活的陰霾，再次找到希望。最后，兩人只能通過聲音交流成為戀人，這讓觀眾羨慕不已。

然而，隨著智能揚(yáng)聲器的出現(xiàn)，這些曾經(jīng)僅存在于電影中的美妙想象正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。人工智能讓揚(yáng)聲器產(chǎn)品不再冰冷，而是可以像朋友一樣互動，給用戶的生活帶來前所未有的新鮮。

智能揚(yáng)聲器抓住了市場的心

隨著人工智能在家庭硬件中的實(shí)施，智能揚(yáng)聲器已經(jīng)成為繼智能手機(jī)之后最暢銷的智能硬件之一，并在智能家居市場占據(jù)重要地位。智能揚(yáng)聲器被賦予智能家居的控制權(quán)，利用人工智能語音技術(shù)實(shí)現(xiàn)對其他智能硬件的統(tǒng)一控制，具有豐富的交互性和內(nèi)容生態(tài)性，這使得智能揚(yáng)聲器的市場價(jià)值凸顯出來。

目前，中國已經(jīng)成為世界上第一個智能揚(yáng)聲器消費(fèi)市場，這表明智能揚(yáng)聲器具有巨大的市場潛力。智能揚(yáng)聲器作為智能家居的關(guān)鍵產(chǎn)品，可以連接智能家居場景，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家居設(shè)備的智能升級。在智能家居平臺的生態(tài)支持下，配有人工智能語音技術(shù)的智能揚(yáng)聲器可以實(shí)現(xiàn)人們對便捷家居生活的向往。

IDC中國發(fā)布《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》，顯示截至2019年底，中國智能揚(yáng)聲器市場總銷量達(dá)到4589萬臺，同比增長109.7%。此外，在人工智能和5G技術(shù)的引領(lǐng)下，智能揚(yáng)聲器的普及速度將會加快，到2020年智能揚(yáng)聲器的數(shù)量預(yù)計(jì)將超過1800億元。

在國內(nèi)智能揚(yáng)聲器市場的“百箱大戰(zhàn)”之后，廠商們放慢了野蠻的增長速度，開始實(shí)施精細(xì)化操作，希望通過深化用戶需求來發(fā)掘智能揚(yáng)聲器的衍生價(jià)值，通過擴(kuò)展智能揚(yáng)聲器的場景邊界來為智能揚(yáng)聲器尋找新的增長點(diǎn)。

智能揚(yáng)聲器的熱潮也讓互聯(lián)網(wǎng)公司意識到智能揚(yáng)聲器必須成為智能家居戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場。只有在智能揚(yáng)聲器領(lǐng)域獲得優(yōu)勢，擴(kuò)大用戶規(guī)模，我們才能為構(gòu)建智能家居生態(tài)打下良好的基礎(chǔ)。對于涌向智能賽道的玩家來說，差異化產(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

彎道超車的百度智能揚(yáng)聲器

在智能揚(yáng)聲器誕生之初，主要制造商對智能揚(yáng)聲器的想象仍然局限于人工智能語音識別技術(shù)支持的語音交互，單一的游戲性導(dǎo)致了“百寶箱戰(zhàn)爭”中各大品牌智能揚(yáng)聲器功能的嚴(yán)重同質(zhì)化。這使得后來的玩家意識到重新定義智能揚(yáng)聲器的重要性。

當(dāng)智能揚(yáng)聲器的創(chuàng)新一度陷入僵局時(shí)，百度率先尋求突破。除了為智能揚(yáng)聲器提供語音交互功能，百度還在智能揚(yáng)聲器上安裝了“眼睛”。

去年12月，百度首次為智能揚(yáng)聲器安裝了屏幕，并推出了一款名為“家庭小智能屏幕X8”的產(chǎn)品，這使得帶屏幕的智能揚(yáng)聲器成為市場的“寵兒”。百度憑借其優(yōu)勢推出了幾款帶屏幕的智能揚(yáng)聲器。圍繞智能屏幕的布局幫助百度迅速占領(lǐng)了智能揚(yáng)聲器市場，也讓百度清楚了智能揚(yáng)聲器的創(chuàng)新理念和市場策略。帶屏幕的智能揚(yáng)聲器已經(jīng)成為百度差異化戰(zhàn)略的有力競爭手段。

帶屏幕的智能揚(yáng)聲器可以幫助百度的智能揚(yáng)聲器突破視覺限制，拓展產(chǎn)品功能邊界，滿足更多用戶需求，擴(kuò)大產(chǎn)品用戶規(guī)模，幫助百度增加智能揚(yáng)聲器的銷量，獲得更多利潤。

智能音箱的屏幕不僅是智能家居的控制中心，也是百度內(nèi)容生態(tài)的入口。在娛樂內(nèi)容方面，百度訪問的視頻平臺包括iQiyi、芒果電視、B站等。在教育資源方面，它擁有高質(zhì)量的教育資源，如邊學(xué)邊想，一對一的領(lǐng)導(dǎo)，可以幫助學(xué)生在疫情期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上自學(xué)。

可以看出，安裝在屏幕上的智能揚(yáng)聲器已經(jīng)開始向綜合智能助理的角色轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的智能揚(yáng)聲器相比，該產(chǎn)品更智能，游戲性更豐富。百度已經(jīng)可以利用這個小屏幕突破在線內(nèi)容生態(tài)和智能硬件產(chǎn)品之間的互操作性障礙，為自己構(gòu)建一個封閉的產(chǎn)品生態(tài)圈。同時(shí)，它也促進(jìn)了智能揚(yáng)聲器市場從量變到質(zhì)變。

天貓小精靈、小米蕭艾前后受阻

如果智能揚(yáng)聲器的競爭的前半部分是奪取智能家居的“大腦”，那么后半部分可能成為智能家居的“眼球”之戰(zhàn)。

百度憑借帶屏幕智能揚(yáng)聲器的布局，在帶屏幕智能揚(yáng)聲器市場占據(jù)領(lǐng)先地位，也讓大廠商看到小屏幕充滿了大商機(jī)。繼百度之后，各大智能揚(yáng)聲器巨頭開始重新調(diào)整策略，劍指帶屏幕的智能揚(yáng)聲器。

據(jù)了解，4月28日，阿里還推出了新一代智能揚(yáng)聲器，名為天貓精靈CC10，它使用10英寸大屏幕，幾乎是一般平板電腦的屏幕大小。它不僅擁有百度智能音箱的所有娛樂功能，還能訪問自己的購物平臺，提供高效的購物體驗(yàn)。

《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，天貓Elf系列智能音箱去年的銷量比百度相關(guān)產(chǎn)品高出71萬，兩者之間的競爭一直很激烈。現(xiàn)在阿里增持智能音箱市場的屏幕仍將是百度最難對付的對手之一。

5月20日，阿里宣布將投資100億元人民幣用于愛奧特賽道的整體布局，這顯示了阿里成為“領(lǐng)袖”的雄心。這樣一個強(qiáng)大的阿里不僅在技術(shù)上不如百度，而且資本也很豐富。盡管百度占據(jù)了領(lǐng)先地位，但雙方的差距越來越小。

此外，多年來一直深入培育智能家居的小米也實(shí)現(xiàn)了帶屏幕智能揚(yáng)聲器的升級。今年3月推出的小米蕭艾觸摸屏揚(yáng)聲器8已經(jīng)成為小米收購用戶的一個重要硬件入口。與百度智能音箱相比，小米已經(jīng)構(gòu)建了相對完整的智能家居生態(tài)，而百度智能家居仍處于孤立狀態(tài)。

如果智能揚(yáng)聲器缺少智能家居作為控制對象，就會偏離智能揚(yáng)聲器的初衷，很容易成為雞肋。因此，小米對百度智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品的最大威脅不在于產(chǎn)品本身，而在于智能家居生態(tài)。

一場科技與生態(tài)的無限戰(zhàn)爭

智能揚(yáng)聲器的“眼球”之爭意味著未來智能揚(yáng)聲器將朝著可視化的方向發(fā)展。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對智能揚(yáng)聲器屏幕場景邊界的探索仍處于相對早期的階段。如果你想占領(lǐng)市場，你將不可避免地投入大量資金和技術(shù)。

可以預(yù)見，帶屏幕的智能揚(yáng)聲器將成為未來市場競爭的焦點(diǎn)，巨頭們的增持將進(jìn)一步加劇市場競爭。盡管百度的第一手優(yōu)勢幫助其處于領(lǐng)先地位，但其優(yōu)勢不足以轉(zhuǎn)化為勝利，面對阿里和小米的持續(xù)增持，百度只會面臨越來越大的壓力。

幸運(yùn)的是，智能音箱市場仍處于“三國爭霸”的局面，百度在市場上還有一些喘息空間。如果百度不想“落后”，它需要進(jìn)一步提高其市場競爭力。

一方面，所有智能硬件產(chǎn)品的核心是人工智能技術(shù)，而“眼球”之爭的實(shí)質(zhì)仍然是技術(shù)之爭。百度擁有相對成熟的人工智能技術(shù)，需要以技術(shù)為突破口，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，通過豐富產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，挖掘屏幕上的衍生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)功能更加差異化的突破。

另一方面，未來的智能硬件市場可能基于基于交互功能的智能生態(tài)競爭，智能揚(yáng)聲器不能單獨(dú)存在，也不能沒有屏幕。因此，百度需要加快智能家居生態(tài)建設(shè)，加大軟硬件建設(shè)力度，突破數(shù)據(jù)互操作障礙，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”。
編輯：hfy