疫情導(dǎo)致線下VR市場面臨又一次洗牌 如何實現(xiàn)危中尋機

一場突如其來的疫情，也意味著線下VR市場正在面臨又一次洗牌。

“不僅是VR體驗店，疫情對整個線下商業(yè)都有很大影響，預(yù)計30%左右線下VR門店會被優(yōu)化掉。疫情后商場將迎來一批換店潮，大量商場將面臨招租需求。對于VR線下行業(yè)既是考驗也是機會，有實力的投資者或聯(lián)營商將快速占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)鋪位，實現(xiàn)危中尋機，突破發(fā)展”。

從實際來看，疫情導(dǎo)致線下VR客流停滯，這也意味著現(xiàn)金流停滯?！耙咔榘l(fā)展之快，完全沒有給我們反應(yīng)的時間”，一位線下VR的從業(yè)者表示。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年時國內(nèi)線下VR門店就有數(shù)千家之多，而之后隨著VR呈現(xiàn)出的部分問題短期無法解決，進(jìn)行了一次漫長的整合優(yōu)化期。

國內(nèi)VR體驗店已面臨進(jìn)一步品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)化發(fā)展的瓶頸，持續(xù)更新升級、輕資產(chǎn)化、聯(lián)營合作模式是VR線下體驗店發(fā)展的大趨勢?！?/p>

根據(jù)支付服務(wù)商收錢吧的支付數(shù)據(jù)，自2020年1月23日至2月25日，KTV、電影院等線下休閑娛樂行業(yè)活躍門店數(shù)量減少86%。聯(lián)系到K歌之王都不能抗過這次壓力，那對大量中小門店而言就是難上加難。

就在疫情期間，線下VR品牌為此展開了一場“防疫戰(zhàn)”。除了國家層面提出的一些政策扶持外，業(yè)主租金減免優(yōu)惠等，目前樂客VR發(fā)布扶持政策，意在幫助行業(yè)共度難關(guān)。

樂客VR發(fā)布一系列政策優(yōu)勢，包括：免除部分時段分成費用，推出全新管理平臺，推出商業(yè)培訓(xùn)課程，給予大幅簽約優(yōu)惠，推薦獎勵等。

好消息是隨著疫情穩(wěn)定，目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為線下VR市場從5月開始增長，而恢復(fù)到之前營業(yè)水平則要到下半年。

而現(xiàn)階段，大家都在準(zhǔn)備如何進(jìn)行迅速恢復(fù)營業(yè)，例如：線上維系活躍/會員熱度，優(yōu)化門店流程，衛(wèi)生消毒管理，重塑消費者信心，甚至策劃暑期促銷等。

而加盟模式也被看作是“重資產(chǎn)”模式，其中VR硬件設(shè)備仍占門店主要投入部分。據(jù)悉，樂客VR推出聯(lián)營合作模式，由其直接投資部分設(shè)備款，以聯(lián)合經(jīng)營方式合作，從而降低聯(lián)營商硬件成本。

除了合作模式的創(chuàng)新，VR內(nèi)容是線下VR可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，2020年樂客VR會借助聯(lián)營合作模式的優(yōu)勢，大力發(fā)展VR變現(xiàn)，為VR內(nèi)容開發(fā)方提供強有力的變現(xiàn)渠道，并且還會定期更新面向兒童的交互內(nèi)容。

這次不可避免的行業(yè)洗牌，也將加速線下VR行業(yè)更快的樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加速品牌化進(jìn)程，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立。也就是說，即便疫情之后反彈可能存在，但這不是最終目的，最終是要給消費者呈現(xiàn)更好玩的內(nèi)容。

隨著疫情控制向好，門店也在陸續(xù)開業(yè)，屆時我們將看到大家在此期間的準(zhǔn)備和調(diào)整是否湊效。雖然行業(yè)面臨一次大的危機，但同樣也是給線下VR企業(yè)一次重新來過，彎道超車的機會。

編輯：hfy