小米打破舊國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的格局，有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球手機(jī)前三強(qiáng)

某電商公布的8月份熱銷手機(jī)排行榜顯示，小米最多手機(jī)款式上榜，顯示出小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)似乎見到了反彈的希望，蘋果則以iPhone11高居第一名。

國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)則有數(shù)年以小米為首，它在2011年推出手機(jī)后就一直以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之王稱霸線上手機(jī)市場(chǎng)，至2014年三季度更奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一名和全球第三名，打破了舊國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的格局。

面對(duì)小米的快速崛起，華為迅速轉(zhuǎn)變策略，學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式推出榮耀品牌，到了2017年一季度后，華為的榮耀品牌成功在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米，此后小米在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)就不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

由于在線上手機(jī)市場(chǎng)失利，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，今年二季度小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已下滑至第四名，市場(chǎng)份額只有vivo、OPPO的一半左右，而華為則在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額攀升至46%，成為繼諾基亞之后第二家在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得超過四成市場(chǎng)份額的手機(jī)企業(yè)。

面對(duì)市場(chǎng)的變化，這幾年小米一直都在調(diào)整，2018年底將小米品牌和紅米品牌分拆，不過2019年并未見到效果，出貨量繼續(xù)下滑，但是到了今年上半年它在高端手機(jī)市場(chǎng)似乎看到了希望。

小米10上市以來，在電商渠道的銷量猛增，超過了向來在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位的華為，今年華為發(fā)布的P40在電商渠道的銷量一直都落后于小米10。小米在高端手機(jī)市場(chǎng)看到曙光，但是在中低端市場(chǎng)繼續(xù)受到華為的壓制，上半年的銷量并沒取得反彈。

8月份某電商公布的熱銷手機(jī)排行榜顯示，前十名中有六款是小米的手機(jī)，其中中低端的紅米K30、紅米9均入榜，而華為的中低端手機(jī)沒有一款入榜，這意味著小米在中低端手機(jī)市場(chǎng)也看到了反彈的希望。

對(duì)于小米來說，還有一個(gè)機(jī)會(huì)在于華為由于缺乏芯片的供應(yīng)，華為手機(jī)的出貨量很大可能出現(xiàn)持續(xù)下滑，小米可望借此填補(bǔ)華為流出的空缺。在歐洲市場(chǎng)，小米手機(jī)一成功填補(bǔ)華為手機(jī)的空缺，今年二季度華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的出貨量大幅度下滑，小米手機(jī)的出貨量大幅增長(zhǎng)并首次躋身歐洲手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。

外媒認(rèn)為小米手機(jī)將是最有希望取代華為躋身全球手機(jī)前三強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)，小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭，如果它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也取得反彈，進(jìn)入全球手機(jī)前三強(qiáng)的目標(biāo)將有望早日實(shí)現(xiàn)。

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