全球平板計(jì)算機(jī)出貨量將下滑10.5%

DIGITIMES Research觀察，2020年全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)受新冠肺炎疫情觸發(fā)在家工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等爆發(fā)性需求，整體出貨量與2019年持平，然隨業(yè)者陸續(xù)增加出貨滿足需求缺口，預(yù)期2021年出貨腳步將放緩，并在高基期對(duì)比下，全球平板計(jì)算機(jī)出貨量將下滑10.5%。除去疫情等突發(fā)性因素，未來(lái)5年全球平板計(jì)算機(jī)出貨規(guī)模將逐年往下，需求以K-12教育市場(chǎng)(含學(xué)校教育與家中教育)為主，加上部分移動(dòng)工作的高端產(chǎn)品市場(chǎng)支撐，整體出貨可望持穩(wěn)于1.2億臺(tái)水平。

美國(guó)對(duì)華為制裁將影響全球平板計(jì)算機(jī)供給面變化，2021年若華為因缺料而無(wú)法順利出貨，蘋果(Apple)與聯(lián)想有機(jī)會(huì)分食市占。其他平板品牌也將面臨不同挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，如亞馬遜(Amazon)長(zhǎng)期耕耘小尺寸產(chǎn)品，但大尺寸平板才是消費(fèi)主流，特別是此波疫情又將大尺寸平板出貨占比拉高，對(duì)亞馬遜而言，未來(lái)將面臨出貨量年年下滑窘境。

微軟(Microsoft)則是此波疫情受益者，由于在家工作需求，具Windows操作系統(tǒng)的Surface平板系列出貨成長(zhǎng)幅度高于往年，雖有部分原因來(lái)自NB供給不及，但的確吸引更多消費(fèi)者目光，預(yù)估未來(lái)5年出貨仍將穩(wěn)定成長(zhǎng)。三星(Samsung)則是穩(wěn)扎穩(wěn)打耕耘平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品線往大尺寸靠攏，以符合整體平板消費(fèi)潮流，可保非蘋平板市占第一地位。

在白牌平板方面，疫情加速市場(chǎng)需求朝大尺寸機(jī)種挪移，對(duì)以小尺寸產(chǎn)品為主的白牌業(yè)者來(lái)說(shuō)并無(wú)太大獲益空間，雖部分業(yè)者轉(zhuǎn)向2in1產(chǎn)品，但反因消費(fèi)者對(duì)平板擔(dān)綱生產(chǎn)力工具所期待的可靠度更高，因而也未見出貨放量，整體而言，疫情進(jìn)一步壓縮白牌平板出貨。而在品牌、白牌價(jià)差日益縮減下，未來(lái)白牌市場(chǎng)亦將持續(xù)萎縮。

在產(chǎn)品特色方面，2020年第3季起，9吋已全數(shù)退出市場(chǎng)，7吋占比亦持續(xù)下探，預(yù)期未來(lái)以10吋為分界的大小尺寸平板將達(dá)到85:15的懸殊出貨比例。也因大尺寸平板占比持續(xù)走高，亦帶動(dòng)In Cell觸控技術(shù)出貨占比持續(xù)攀升。值得注意的是，在2020年開始，蘋果引進(jìn)比亞迪加入代工行列，預(yù)期比亞迪出貨占比將持續(xù)拉高，將影響原有工廠代工比例下滑。

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