阿里巴巴、華為等是2020亞洲品牌500強(qiáng)榜單前十

“2020亞洲品牌500強(qiáng)”榜單作為第15屆亞洲品牌盛典的重要成果，在“第15屆亞洲品牌盛典”上隆重發(fā)布。該榜單憑借亞洲品牌集團(tuán)獨(dú)家研發(fā)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)，已連續(xù)發(fā)布15 年，成為政府管理、機(jī)構(gòu)投資、企業(yè)戰(zhàn)略制定、優(yōu)化資源配置的重要參考。

阿里巴巴、華為、中國(guó)工商銀行、騰訊、豐田、中國(guó)平安、三星、中國(guó)建設(shè)銀行、索尼、中國(guó)人壽榮登“2020亞洲品牌500強(qiáng)”Top10。

一、世界與亞洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2019全年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.9%，創(chuàng)十年來(lái)的最低水平。主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增速均出現(xiàn)回落。國(guó)際貨幣基金組織IMF數(shù)據(jù)顯示，2019年世界GDP增長(zhǎng)率比2018下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體2019年GDP增速為1.7%，比2018年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)；新興市場(chǎng)與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體GDP增速為3.9%，也比2018年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。

在主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，除日本外，其它經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)增速明顯回落現(xiàn)象。2019年美國(guó)GDP增長(zhǎng)2.4%，比2018年增速回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。歐元區(qū)GDP增長(zhǎng)1.2%，比2018年增速下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。英國(guó)和加拿大的GDP增長(zhǎng)率比2018年分別下降0.2和0.4個(gè)百分點(diǎn)。日本經(jīng)濟(jì)仍處于低迷狀態(tài)，2019年GDP增長(zhǎng)0.9%，但比2018年略微回升0.1個(gè)百分點(diǎn)。

新興市場(chǎng)與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體2019年也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增速普遍下降的現(xiàn)象。亞洲新興經(jīng)濟(jì)體雖然保持了世界上最高的增長(zhǎng)率，2019年GDP增長(zhǎng)5.9%，但增速比上年仍下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)GDP增長(zhǎng)率從2018年的6.6%下降到2019年的6.1%左右，印度GDP增長(zhǎng)率從6.8%下降到6.1%，印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)等東盟五國(guó)的整體GDP增長(zhǎng)率從5.2%下降到4.8%。新興與發(fā)展中歐洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增速在2019年繼續(xù)大幅度下降，GDP增長(zhǎng)率從2018年的3.1%下降至2019年的1.8%。中東北非地區(qū)由于地緣政治沖突和油價(jià)下行的緣故，導(dǎo)致GDP增長(zhǎng)率從2018年的1.9%下降到2019年的0.9%。撒哈拉以南的非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定，2019年GDP增長(zhǎng)3.2%，與2018年持平。2020年，世界經(jīng)濟(jì)和亞洲經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和其他政治因素的持續(xù)。中期因素主要源于世界和亞洲各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策與財(cái)政政策的效果遞減。長(zhǎng)期因素主要源于勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)乏力，對(duì)投資需求產(chǎn)生抑制作用。

關(guān)于全球經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)，美歐日經(jīng)濟(jì)受疫情沖擊較為嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象短期難現(xiàn)。美國(guó)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)第二季度GDP暴跌32.9%，創(chuàng)上世紀(jì)40年代以來(lái)最大降幅。美股在三月份遭遇四次熔斷，為史上罕見(jiàn)，較年內(nèi)高點(diǎn)回調(diào)30%左右，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)11年的牛市。股市下降直接沖擊美國(guó)消費(fèi)，社交隔離進(jìn)一步引發(fā)供應(yīng)鏈中斷、企業(yè)投資和居民消費(fèi)下降，而市場(chǎng)對(duì)美國(guó)政府防控措施的有效性仍存在較大疑慮；歐元區(qū)第二季度GDP環(huán)比下降12.1%，較上季度大幅回落8.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1995年有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)最大季度降幅。歐盟27國(guó)GDP合計(jì)環(huán)比下降11.9%，回落8.7個(gè)百分點(diǎn)。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)在二季度陷入前所未有的衰退深淵，可能需要數(shù)年才能完全恢復(fù)。近期，歐洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程正受到全球范圍內(nèi)疫情反彈的威脅，各國(guó)普遍采取全國(guó)范圍內(nèi)的嚴(yán)格封鎖措施，以避免對(duì)經(jīng)濟(jì)造成二次沖擊。但持續(xù)的社交距離措施對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生嚴(yán)重拖累，意大利、西班牙、希臘等依靠旅游經(jīng)濟(jì)的成員國(guó)，經(jīng)濟(jì)可能雪上加霜；日本本年度第二季度實(shí)際GDP比上季度下降7.8%，換算成年率為下滑27.8%，降幅創(chuàng)二戰(zhàn)后最差紀(jì)錄。日本內(nèi)閣府報(bào)告顯示，占該國(guó)經(jīng)濟(jì)總量60%左右的個(gè)人消費(fèi)在二季度環(huán)比大跌8.2%，下跌幅度遠(yuǎn)高于一季度的0.8%。橫向?qū)Ρ榷?，日本?jīng)濟(jì)在4月至6月份的季度環(huán)比萎縮幅度雖然要小于美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)，但比亞洲大多國(guó)家表現(xiàn)更為糟糕。

作為亞洲地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體，也是新冠肺炎疫情“大流行”之后第1個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)2020第二季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)3.2%，較一季度而言則增長(zhǎng)了近10%，中國(guó)的疫情防控形勢(shì)正在持續(xù)向好。同時(shí)，上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型明顯加快，改革開(kāi)放也繼續(xù)深化，這也給中國(guó)市場(chǎng)投資者帶來(lái)了一定的信心。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力相較于2019年雖然繼續(xù)加大，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持了總體平穩(wěn)。從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)、物價(jià)和收入等多個(gè)指標(biāo)綜合來(lái)看，中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益不斷改善。

國(guó)際貨幣基金組織IMF6月24日發(fā)布最新《世界經(jīng)濟(jì)展望》，預(yù)計(jì)2020年全球GDP將收縮4.9%，相比今年4月份的預(yù)測(cè)（-3.0%）又下調(diào)了1.9%。IMF同時(shí)將2021年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)期下調(diào)，由之前預(yù)測(cè)的5.8%下修至5.4%。報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)為2020年全球唯一GDP正增長(zhǎng)主要經(jīng)濟(jì)體，歐元區(qū)、英國(guó)和拉美降幅將達(dá)到最大。2020年，部分亞洲經(jīng)濟(jì)體將面臨較大下行壓力，總體經(jīng)濟(jì)很可能出現(xiàn)零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。但亞洲經(jīng)濟(jì)最終走勢(shì)如何，取決于新冠肺炎疫情的走向及各國(guó)應(yīng)對(duì)情況。

二、榜單背景介紹

目前世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此，只有通過(guò)質(zhì)量、服務(wù)、自主創(chuàng)新和品牌方陣的打造，才能在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。中國(guó)雖然是世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國(guó)，但由于長(zhǎng)期缺乏核心技術(shù)和品牌意識(shí)，導(dǎo)致品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈中仍處于“微笑曲線”底部。品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略就是在這樣一個(gè)嚴(yán)峻時(shí)期被提出來(lái)的。隨著《中國(guó)制造2025》強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略十年行動(dòng)綱領(lǐng)的頒布和“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略已成為國(guó)家調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

2014年提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，內(nèi)容深刻把握了品牌建設(shè)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的關(guān)系，為推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。此后，國(guó)家密集出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，明確了品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)地位，提出了一系列具體的品牌強(qiáng)國(guó)方針。2017年5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。在國(guó)家層面明確了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿(mǎn)足高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的需要。自此，中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的大幕拉開(kāi)。

2019年12月15日，中央廣播電視總臺(tái) “2019年中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”，旨在從中國(guó)品牌發(fā)展之路看中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)之路，弘揚(yáng)典型企業(yè)打造中國(guó)品牌的精神，營(yíng)造全社會(huì)提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的氛圍，可見(jiàn)品牌建設(shè)對(duì)于國(guó)家的重要意義。2019年12月18號(hào)，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起并編制的人民日?qǐng)?bào)“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布。指出了品牌作為核心要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。標(biāo)志著以品牌為核心引領(lǐng)的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制改革最大的助推力，中國(guó)品牌建設(shè)已迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

進(jìn)入2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情開(kāi)始在全球蔓延。原本在品牌價(jià)值理念和市場(chǎng)認(rèn)知方面領(lǐng)先的歐美經(jīng)濟(jì)大國(guó)，由于疫情影響經(jīng)濟(jì)極度萎縮，品牌資本和品牌企業(yè)也遭遇了低潮期。相比之下，中國(guó)疫情防控有力，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁，中國(guó)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)逐步提升，中國(guó)企業(yè)也在技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始向內(nèi)尋求突破，品牌的整體發(fā)展越來(lái)越接近品牌精髓。此消彼長(zhǎng)之下，中國(guó)品牌將迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，這將成為中國(guó)扭轉(zhuǎn)品牌逆差，重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵。在這樣的整體背景下，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的必要戰(zhàn)略選擇。以品牌為核心，凝聚品牌資源，整合各種創(chuàng)新要素，引導(dǎo)企業(yè)正確開(kāi)展品牌建設(shè)投入，是加快推動(dòng)“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的突破關(guān)鍵，也是提高供給體系質(zhì)量、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的重要路徑，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的關(guān)鍵。

2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是品牌經(jīng)濟(jì)階段性發(fā)展的驗(yàn)收之年，國(guó)家對(duì)此相當(dāng)重視。在這一特殊的歷史時(shí)期，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)健康發(fā)展，迎合國(guó)家品牌計(jì)劃，專(zhuān)業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand憑借15年的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的Asiabrand3.0技術(shù)，從眾多亞洲企業(yè)品牌中評(píng)選出500家品牌價(jià)值最高的企業(yè)，組成了《2020亞洲品牌500強(qiáng)》榜單。通過(guò)對(duì)這些優(yōu)秀品牌的價(jià)值測(cè)評(píng)和分析，我們可以窺見(jiàn)亞洲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化、整體品牌實(shí)力的狀況，以及各行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)亞洲品牌目前依然存在的一些問(wèn)題，并提出相關(guān)改善建議，以期增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，助力亞洲品牌和中國(guó)品牌更快、更好發(fā)展。

消息來(lái)源：亞洲品牌盛典

編輯：小星

來(lái)源：美通社

責(zé)任編輯：haq