蘋果新款iPhone的發(fā)布將會帶動高端市場占比的提升

今日凌晨，在諸多信息被曝光，網(wǎng)絡(luò)上一片“創(chuàng)新匱乏，審美疲勞”的聲音中，蘋果推出遲來的首款5G產(chǎn)品——iPhone 12系列。IDC認為，基于當(dāng)前中國5G市場的推進速度，以及蘋果品牌在國內(nèi)的強大號召力，新款iPhone將有望從終端與應(yīng)用兩大層面為今年相對低迷的手機市場注入新的活力，繼續(xù)助力國內(nèi)5G市場的快速發(fā)展。

基于《IDC全球智能手機跟蹤報告》， IDC預(yù)測2020年，全球5G手機出貨量約2.4億臺，而中國市場的貢獻將超過1.6億臺，占比約67.7%。在未來5年內(nèi)，中國也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場份額。

中國能夠領(lǐng)先于全球5G市場的核心因素包括兩個點：第一、相比于全球市場，中國的5G終端價格策略更加激進；第二、中國對主流價位段用戶群的覆蓋范圍更廣。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度國際市場的5G手機平均單價為837美元（不含稅基準(zhǔn)，下同），而中國市場僅為464美元。

從整體國內(nèi)智能機市場價位段趨勢來看，新款iPhone的發(fā)布將顯著帶動高端市場占比的提升。自2019年以來，隨著5G手機在國內(nèi)市場的快速滲透，更高價位段手機的占比也在持續(xù)增長。

如果關(guān)注iPhone 12系列所在的600美元以上價位段的市場，2020年上半年，國內(nèi)該價位市場的容量約為2，350萬臺， 其中蘋果通過4G機型的品牌號召力仍然可以穩(wěn)定占據(jù)4成以上份額。此次iPhone 12系列將覆蓋699~1，099美元的價格區(qū)間，而其中mini版起售價格持平于上一代4G機型，不僅定價方面易于令消費者接受，其小尺寸機身下的屏占比升級，也對大量長期使用iPhone 7、8系列用戶的握持感受更加友好，有望激發(fā)該部分存量老用戶的換機欲望。因此蘋果有望在該價位段提升自身市場份額。

另外，5G迅速發(fā)展的驅(qū)動力同樣來自于政府、以及整體行業(yè)的全力推動。截至9月初，我國已建立5G基站48萬個，5G終端數(shù)量也已超過1億。而從運營商套餐的角度來看，雖然入門價格較高，但同檔位下的數(shù)據(jù)流量也更優(yōu)于現(xiàn)存的4G套餐，因此，通過高端用戶的帶動作用，有利于將5G的優(yōu)勢逐步滲透至長尾用戶群中。

終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、應(yīng)用場景無疑是帶動5G行業(yè)發(fā)展的三大核心。IDC認為，借助蘋果強大的品牌號召力，將助推5G在國內(nèi)的滲透與普及進程；同時隨著新冠疫情的影響，移動辦公已經(jīng)成為企業(yè)的新常態(tài)，而在5G網(wǎng)絡(luò)的助推下，未來的移動辦公也將展現(xiàn)更加豐富的落地應(yīng)用。蘋果基于LiDAR與5G網(wǎng)絡(luò)的AR技術(shù)在建筑、設(shè)計等相關(guān)行業(yè)的應(yīng)用實例也將從應(yīng)用場景的層面為行業(yè)帶來新的思路。

IDC認為，iPhone 12系列將會在終端設(shè)備和應(yīng)用場景兩個方面，與國內(nèi)5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生共振帶動效應(yīng)。

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