華為出手榮耀品牌手機(jī)業(yè)務(wù)，接盤者或?qū)⑹巧裰輸?shù)碼

華為出售榮耀品牌就被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，即使榮耀高管辟謠也未能止住，而接盤者先后被傳出有小米、TCL和神州數(shù)碼，柏銘科技認(rèn)為這些傳聞的接盤者中最有可能的應(yīng)該是神州數(shù)碼。

榮耀品牌已在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)占有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，此前有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)排名顯示華為、榮耀、小米分別位居前三名，榮耀品牌占華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量大約四成至五成，可見(jiàn)一旦購(gòu)買榮耀品牌就有機(jī)會(huì)成為國(guó)產(chǎn)前五大手機(jī)企業(yè)。

榮耀品牌能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，與華為的支持分不開(kāi)，華為和榮耀品牌共享華為的技術(shù)，往往華為品牌采用新款芯片發(fā)布手機(jī)后，榮耀品牌就會(huì)迅速采用這些芯片推出手機(jī)，而配置相當(dāng)?shù)臉s耀手機(jī)價(jià)格往往會(huì)比華為手機(jī)低一截，由此奠定了榮耀手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于傳聞中的三家手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小米的中低端品牌紅米與榮耀的定位相當(dāng)，兩者都是針對(duì)性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，如果小米購(gòu)買了榮耀品牌，很可能會(huì)造成紅米和榮耀的內(nèi)耗，而目前紅米品牌發(fā)展可謂蒸蒸日上，實(shí)在沒(méi)有必要購(gòu)買榮耀品牌。

TCL曾在2003年前后那一撥國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中崛起，不過(guò)如今TCL在手機(jī)行業(yè)已幾乎失去蹤影，而TCL集團(tuán)已向顯示半導(dǎo)體行業(yè)轉(zhuǎn)型，甚至于TCL集團(tuán)已將品牌業(yè)務(wù)－－TCL電視拆分出去，在這樣的情況下TCL再收購(gòu)榮耀品牌進(jìn)入消費(fèi)端市場(chǎng)與它的戰(zhàn)略相違。

另外資金也是一大問(wèn)題，據(jù)稱榮耀品牌的售價(jià)在150億元至250億元之間，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率本來(lái)就比較低，如此再花重金購(gòu)買榮耀品牌業(yè)務(wù)存在較大的資金壓力；TCL當(dāng)前的投資集中于面板業(yè)務(wù)，缺乏足夠的資金再投入購(gòu)買榮耀品牌業(yè)務(wù)。

對(duì)于神州數(shù)碼來(lái)說(shuō)則有所不同，神州數(shù)碼是一個(gè)代理商，它此前就與華為手機(jī)緊密合作，據(jù)悉是華為手機(jī)全球前十大代理商之一，有如此一層合作關(guān)系，神州數(shù)碼購(gòu)買榮耀品牌之后可以趁機(jī)發(fā)展自己的手機(jī)品牌，或者是當(dāng)榮耀品牌的保姆，數(shù)年后在環(huán)境緩和之后再將由華為回購(gòu)榮耀品牌。

也有分析人士認(rèn)為，由于神州數(shù)碼與聯(lián)想之間有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，神州數(shù)碼購(gòu)買榮耀品牌后再轉(zhuǎn)售給聯(lián)想也是不錯(cuò)的選擇，如今聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已幾無(wú)存在感，聯(lián)想如果能收購(gòu)榮耀品牌可以重回國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌行列。

這就是說(shuō)神州數(shù)碼購(gòu)買榮耀品牌后，如果自己不愿發(fā)展榮耀手機(jī)，它在數(shù)年后都有兩條退路可以選擇，可以說(shuō)由它收購(gòu)榮耀品牌應(yīng)該是蠻合適的。當(dāng)然對(duì)于神州數(shù)碼來(lái)說(shuō)，如何籌措資金收購(gòu)榮耀品牌是一大問(wèn)題，畢竟這是一筆過(guò)百億的巨額交易。
責(zé)編AJX