短視頻守正創(chuàng)新，推動網(wǎng)絡視聽持續(xù)健康發(fā)展

10月19日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都圓滿落幕。大會以“網(wǎng)絡視聽賦能美好生活”為主題，采取“云上”和“線下”相結(jié)合的方式，圍繞視聽精品創(chuàng)作、全媒體融合發(fā)展、視聽扶貧與抗疫、5G與AI技術應用創(chuàng)新等議題舉辦了10余場線下活動，舉行了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動儀式，以及云展覽、云展映、云發(fā)布等線上活動。

中國網(wǎng)絡視聽大會走過了八個年頭，見證著網(wǎng)絡視聽的蓬勃成長，也為網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展注入了強勁動力。

守正創(chuàng)新，推動網(wǎng)絡視聽持續(xù)健康發(fā)展

近年來，從短視頻成為人們娛樂和接收信息的主要形式之一，到直播帶貨引領新的消費模式，網(wǎng)絡視聽行業(yè)影響和改變了社會生活的方方面面。在如此向好的行業(yè)前景下，產(chǎn)業(yè)管理者和內(nèi)容生產(chǎn)者該如何維護當下良好的行業(yè)環(huán)境，又如何進一步開拓創(chuàng)新，使行業(yè)持續(xù)健康向前發(fā)展，這是本屆大會重點探討的問題之一。中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在網(wǎng)絡視聽大會開幕式的主旨演講中強調(diào)，“做好新時代的網(wǎng)絡視聽工作，必須自覺擔負‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象’的使命任務，堅持守正創(chuàng)新，堅定發(fā)展信心，增強社會責任，凝聚奮進力量，以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更好滿足人民群眾美好生活需要、更好服務黨和國家工作大局”。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是與用戶聯(lián)系最為緊密的一部分。圍繞《“她文化”在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的新發(fā)展》這一主題，專家展開了對話。近年來，網(wǎng)絡視聽的高效發(fā)展加深了“她文化”的社會影響，越來越多女性題材影視劇和綜藝成為熱門話題，豐富了大眾對女性形象的認知，也擴展了創(chuàng)作空間。騰訊視頻副總裁王娟表示，“當前，與女性題材相關的影視內(nèi)容更容易熱播。女性用戶關注影視娛樂內(nèi)容，一方面投射了她們對于愛情、生活的美好憧憬；另一方面也能夠為她們解決現(xiàn)實問題提供參考。作為視頻平臺，我們希望提供更豐富的女性題材內(nèi)容，希望更多立體的女性角色出現(xiàn)在影視作品中”。

得到App創(chuàng)始人羅振宇關注到網(wǎng)絡視聽在教育領域的影響，認為未來的教育可以被重新定義。他認為，“教育不僅僅是知識的傳遞，也是為服務對象所面對的挑戰(zhàn)提供解決方案。這些具體需求實際上還有無窮廣闊的空間，是未來教育產(chǎn)業(yè)爆炸的機會”。米未創(chuàng)始人兼CEO馬東談及新技術和內(nèi)容產(chǎn)品之間的關系時提出，“技術階躍是內(nèi)容創(chuàng)作的契機，前沿科學對于內(nèi)容創(chuàng)作的啟示，關鍵在于技術需要和內(nèi)容融合，內(nèi)容要作用于人們的情緒和內(nèi)心”。

追求精品創(chuàng)作，用好故事講述時代精神

今年以來，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡綜藝等佳作層出不窮。在愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠看來，“這些年，網(wǎng)劇創(chuàng)作朝著精品化、精細化、精致化的方向不斷發(fā)展。越來越多的網(wǎng)劇不僅制作水準精良，而且思想立意深刻，兼具藝術價值、社會價值和市場價值”。

正在優(yōu)酷播出的50集網(wǎng)絡紀錄片《追光者：脫貧攻堅人物志》，每集6至8分鐘，講述一個脫貧故事，聚焦一個人或一群人——基層干部、返鄉(xiāng)青年、義診醫(yī)生、教育工作者、自主脫貧人物……在捕捉真實生活樣貌的基礎上，用一張張鮮活的中國面孔拼湊出祖國大地上脫貧攻堅的全景圖。該片總負責人張偉介紹，“我們以大時代、小切口、平凡人的方式來進行創(chuàng)作。用‘我的故事我講給你聽’的方式呈現(xiàn)年輕的語態(tài)和視角，易于跟年輕觀眾形成互動”。優(yōu)酷總編輯張麗娜介紹，“優(yōu)酷一直把‘小人物、真英雄、正能量、大情懷’作為內(nèi)容布局的標準，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化三大主題，以及抗擊疫情、脫貧攻堅兩大題材布局了百余部正能量作品”。

網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作在融入公益、融入文化、融入價值觀方面積極實踐。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《忘不了餐廳》是以關注阿爾茨海默病為主題的公益節(jié)目，引發(fā)廣泛共情。網(wǎng)絡電影《絕對忠誠之國家利益》是騰訊視頻為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年策劃的主旋律商業(yè)片，在力求突出社會效益的同時，用類型化敘事手段進行包裝，用情感串聯(lián)影片情節(jié)。

“提質(zhì)減量”趨勢明顯，為優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容付費成常態(tài)

今年，各大網(wǎng)絡視頻平臺涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)劇集，相較此前數(shù)量繁多但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，當下的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)更加追求專業(yè)化、精品化：一方面不再以數(shù)量取勝，給好作品提供發(fā)展空間和沉淀時間，另一方面也對內(nèi)容題材、演員陣容等作出新的調(diào)整和嘗試。

在題材選擇上，古裝題材劇集相對減少，現(xiàn)實題材作品增多；在內(nèi)容核心上，架空、浮夸內(nèi)容減少，接地氣的小人物成為主角；在時長上，12集短劇形式更加符合快節(jié)奏生活人群的觀看需求，今年暑期檔不少短劇表現(xiàn)出色；在演員陣容上，更為專業(yè)的演員擔任重要角色。這些調(diào)整大大提高了觀眾的滿意度。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)言中談到，“我們要更多考慮分眾，這是必然趨勢，也是傳媒市場成熟的必然結(jié)果。只有符合趨勢，供需雙方的關系才能平衡好”。

短視頻的興起給長視頻領域尤其是綜合性視頻平臺帶來了不小的挑戰(zhàn)，而積極應對的最好方式就是堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，平臺需要“以長遠心態(tài)專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)性生產(chǎn)，在保持平臺正道發(fā)展的大前提下，還要對視聽生態(tài)進行不斷升級，努力成為對用戶、合作伙伴、行業(yè)都具有長遠價值的綜合性視頻平臺”。

網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展也引領開拓了新的產(chǎn)業(yè)盈利模式?！?020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，在9億多網(wǎng)絡視聽用戶中，付費用戶達5億以上。從傳統(tǒng)的廣告到今天內(nèi)容付費趨向常態(tài)化，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽節(jié)目帶動了整個市場模式的革新。華為無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長武亮平認為，“視頻的演進就是不斷發(fā)展的媒體平臺和觀看者之間的戰(zhàn)爭。觀眾是愿意為好的內(nèi)容和體驗來付費的，關鍵要看媒體平臺有沒有獨家的內(nèi)容，有沒有海量的內(nèi)容庫，以及平臺是否具備一些跟別人不一樣的體驗特性”。

2020年是不平凡的一年。在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻，在脫貧攻堅、全面建成小康社會的關鍵之年，中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)彰顯了更多社會責任與擔當。隨著5G技術的發(fā)展，網(wǎng)絡視聽行業(yè)必將迎來歷史性、突破性的發(fā)展機遇，全行業(yè)需要始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，打造具有鮮明時代特色的精品。
責任編輯:pj