電動(dòng)化浪潮下，德系豪華王者梅賽德斯奔馳再也坐不住了

近年來(lái)，汽車電動(dòng)化輿論可謂是聲勢(shì)震天，電動(dòng)化的浪潮席卷著置身其中的每一個(gè)車企，甚至每一個(gè)人。電動(dòng)化的未來(lái)越來(lái)越近，諸如傳統(tǒng)車企、新勢(shì)力不斷涌入，賽道也變得愈發(fā)擁擠，而霸主格局也在悄然間發(fā)生了變化。傳統(tǒng)車企尤其是頭部品牌的求生欲也與日俱增，他們投入“真金白銀”，正在和時(shí)間賽跑，以期乘風(fēng)破浪。

正如《增廣賢文》中有一言：“長(zhǎng)江后浪推前浪，世上新人趕舊人”，如奔馳、寶馬等傳統(tǒng)車企雖然早已在江湖中奠定了不低的地位，但面對(duì)時(shí)代的變革、電動(dòng)化的浪潮還是免不了感到壓力。除了無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型對(duì)奔馳更深層次影響是奔馳等品牌對(duì)“豪華車”定義的壟斷地位被打破，喪失了市場(chǎng)的制高點(diǎn)?，F(xiàn)在無(wú)論是特斯拉、蔚來(lái)等初創(chuàng)企業(yè)，還是PSA、通用等老牌車企，都在積極探索電動(dòng)化時(shí)代豪華車的形態(tài)。

這讓德系豪華王者梅賽德斯奔馳再也坐不住了。在長(zhǎng)時(shí)間的醞釀后，奔馳在近日明確了電動(dòng)化時(shí)間表。

在已然被新四化浪潮所顛覆的汽車行業(yè)里，如何賦予電動(dòng)以及互聯(lián)汽車真正的豪華，是梅賽德斯奔馳下個(gè)20年的努力方向，也是決定其能否繼續(xù)屹立于行業(yè)頂端的關(guān)鍵。

全面電動(dòng)化，數(shù)字化業(yè)務(wù)前景可觀

作為“電動(dòng)為先”戰(zhàn)略的一部分，梅賽德斯奔馳宣布將基于即將推出的大型車純電車型EVA平臺(tái)發(fā)布4款全新純電動(dòng)產(chǎn)品。其中，EQS是這一純電車型平臺(tái)的首款代表之作，將于2021年上市，WLTP電動(dòng)續(xù)航里程超過(guò)700公里。接下來(lái)，還將有EQE、EQS SUV和EQE SUV三款車型陸續(xù)面世。此外，AMG、邁巴赫、G級(jí)車也將提供電動(dòng)化產(chǎn)品。

“至2030年，在電動(dòng)車型占新車銷量一半以上份額的同時(shí)，我們?cè)趦?nèi)燃機(jī)車型上的投資將迅速減少，屆時(shí)傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車型的數(shù)量將減少70％?！泵焚惖滤贡捡Y股份公司董事會(huì)成員及首席運(yùn)營(yíng)官馬庫(kù)斯·謝弗如是說(shuō)。

接下來(lái)的2025年，梅賽德斯奔馳還將推出第二個(gè)全新的電動(dòng)車平臺(tái)－－MMA模塊化平臺(tái)，該平臺(tái)將主攻緊湊級(jí)與中型車的研發(fā)工作，以進(jìn)一步完善電動(dòng)車產(chǎn)品陣列。

除了加速電機(jī)、電池、新材料等方面的自主研發(fā)外，在汽車軟件領(lǐng)域，梅賽德斯奔馳也宣布將在2024年推出自有MB．OS操作系統(tǒng)。

通過(guò)這一操作系統(tǒng)，梅賽德斯奔馳將得以保留對(duì)所有車輛架構(gòu)及用戶界面的控制權(quán)。自有軟件的開(kāi)發(fā)，可幫助車輛實(shí)現(xiàn)更為迅捷頻繁的更新，它將圍繞可升級(jí)架構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便控制未來(lái)的研發(fā)費(fèi)用。

除去產(chǎn)品以外，梅賽德斯奔馳也在銳意實(shí)現(xiàn)成本的優(yōu)化和削減，通過(guò)削減支出、調(diào)整產(chǎn)能以及降低人員成本，其計(jì)劃到 2025 年，其固定成本相比 2019 年將降低 20％ 以上，資本和研發(fā)支出同樣減少 20％，以實(shí)現(xiàn)盈利能力和現(xiàn)金增值能力的提高。通過(guò)更合理的組合和定價(jià)、更好的產(chǎn)品陣容以及經(jīng)常性收入，使奔馳在 2025 年時(shí)，最高能實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)成推動(dòng)電動(dòng)化關(guān)鍵

贏定中國(guó)就能更快贏定未來(lái)成為行業(yè)共識(shí)，這一點(diǎn)在新四化浪潮之下更加顯著，中國(guó)和德國(guó)是在“電動(dòng)化”方向上最為激進(jìn)的兩個(gè)市場(chǎng)，而這兩年的趨勢(shì)證明，中國(guó)已經(jīng)成為新能源汽車領(lǐng)域最炙手可熱的演練場(chǎng)。

梅賽德斯奔馳的母公司戴姆勒早在2010年就意識(shí)到了，其與比亞迪合資成立了騰勢(shì)新能源，并于12年發(fā)布品牌“DENZA騰勢(shì)”。旗下首款車型騰勢(shì)300于14年上市，并在17和18年分別進(jìn)行了電池等方面的升級(jí)。

今年3月，吉利與戴姆勒宣布雙方成立合資公司，總部設(shè)在中國(guó)，將在全球范圍內(nèi)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)smart品牌轉(zhuǎn)型，致力于將smart打造成為全球領(lǐng)先的高端電動(dòng)智能汽車品牌。根據(jù)合資協(xié)議，全新一代純電動(dòng)smart也將在中國(guó)的全新工廠生產(chǎn)，預(yù)計(jì)2022年開(kāi)始投放市場(chǎng)并銷往全球。

此外，梅賽德斯奔馳于16年在巴黎車展正式推出了EQ品牌，隨后國(guó)產(chǎn)EQC也于19年11月正式交付。與此同時(shí)，奔馳還集中開(kāi)發(fā)了A級(jí)、C級(jí)、E級(jí)、S級(jí)的PHEV版本。

可見(jiàn)，戴姆勒根據(jù)趨勢(shì)和政策的變化，迅速調(diào)整了自身的戰(zhàn)略布局，尤其在中國(guó)地區(qū)。

不僅如此，盡管目前車企所面臨的形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻，不過(guò)梅賽德斯奔馳乘用車在全球范圍內(nèi)的零售銷量仍在繼續(xù)復(fù)蘇，三季度共向中國(guó)客戶交付223，631臺(tái)梅賽德斯奔馳品牌新車，同比增長(zhǎng)23．4％；前9個(gè)月，共向中國(guó)客戶交付569，698臺(tái)新車，同比增長(zhǎng)8．3％。

前三季度，以C級(jí)車、E級(jí)車及S級(jí)車為主的轎車家族繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌在華表現(xiàn)貢獻(xiàn)約一半份額；SUV車型實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，主力車型GLC SUV表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁；隨著全新GLA SUV、全新CLA四門轎跑車、全新CLA五門獵跑車的上市，全新一代新生代家族7款車型已全部登陸中國(guó)市場(chǎng)，為品牌銷量貢獻(xiàn)約1／5份額；EQ電動(dòng)科技品牌受到更多客戶青睞，EQC純電SUV在華銷量持續(xù)攀升。

隨著更多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向電氣化領(lǐng)域，梅賽德斯奔馳也在技術(shù)方面加速轉(zhuǎn)型。目前，梅賽德斯奔馳在電池方面主要與寧德時(shí)代以及孚能科技等伙伴合作，同時(shí)，其內(nèi)部正在自主研發(fā)新一代電機(jī)。在10月6日的線上會(huì)議上，梅賽德斯奔馳還公布了“EQXX愿景”技術(shù)項(xiàng)目，該項(xiàng)目透露出“打造具有卓越能效及續(xù)航表現(xiàn)的電動(dòng)化車型”將成為其下一個(gè)目標(biāo)。

由此可以看出，電動(dòng)化、數(shù)字化已經(jīng)逐漸成為奔馳在華的新動(dòng)能，中國(guó)也將成為檢驗(yàn)梅賽德斯奔馳新戰(zhàn)略成效的試驗(yàn)田。

寫在最后：梅賽德斯奔馳正在加快電氣化技術(shù)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)加大電力驅(qū)動(dòng)及汽車軟件方面的技術(shù)投入成為未來(lái)戰(zhàn)略的核心，我們也可以清晰地看到奔馳的最新進(jìn)展。一方面加速布局電氣化，另一方面逐漸收窄退路、破釜沉舟，奔馳終于收起了“漫不經(jīng)心”的態(tài)度，全力沖刺電動(dòng)化。而習(xí)慣在站在時(shí)代潮頭的奔馳，這一次能否后發(fā)先至，引領(lǐng)電動(dòng)化時(shí)代豪華車市場(chǎng)？這就要交由時(shí)間來(lái)定奪了。

責(zé)任編輯：xj