與“Z世代”一同成長的廣大消費者，已經(jīng)充分適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的變革？

日前，習(xí)近平總書記在湖南長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察調(diào)研時指出，謀劃“十四五”時期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

梳理“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就，總結(jié)“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對匯聚起未來五年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘風(fēng)破浪之勢大有裨益。

總體規(guī)模迎來飛躍

經(jīng)濟(jì)在由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的階段，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的開關(guān)被觸發(fā)，其總體規(guī)模在“十三五”時期迎來了飛躍。迅速增長是這五年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最明顯的標(biāo)簽。

從市場主體狀況來說，第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，中國共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位210.3萬個，與上次普查相比，法人單位數(shù)增長了129%，北京、上海、深圳、杭州等一二線城市的各類文化企業(yè)吸納了大量適齡勞動人口。

從規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值來說，截至2020年上半年，中國共有規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)5.9萬家，較之2016年約增長9000家。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的大幅增加，帶動了規(guī)模以上文化企業(yè)營收在“十三五”期間連續(xù)保持10%以上的年均增長幅度，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)GDP貢獻(xiàn)率的大幅提升——從2015年到2018年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值從2.7萬億元增長到4.1萬億元，增長近50%。

從對外文化貿(mào)易來說，“十三五”時期亦是波瀾壯闊的五年。2015年，由于出口額降低，導(dǎo)致當(dāng)年進(jìn)出口總額減少，貿(mào)易差額陡升。經(jīng)過五年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易已重新回到正軌，進(jìn)出口額、出口額均回到歷史性高位，進(jìn)口增長、出口增長、總額增長均回到10%左右的良性增長區(qū)間，數(shù)字出版、玩具、樂器、工藝品等優(yōu)勢文化產(chǎn)品和服務(wù)始終走在世界前列。

以國內(nèi)市場的快速增長為基礎(chǔ)，中國文化企業(yè)也在海外市場奮力進(jìn)取、整合資源。例如全面進(jìn)軍國際市場的中國網(wǎng)游，從2015年到2019年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入翻了一番，從53.1億美元增長至111.9億美元，期間最低增長率也保持在14.5%，在美國、日本、韓國、英國、德國等游戲業(yè)大國站穩(wěn)腳跟。又如浙江中南卡通，自2005年以來已向北美、歐洲、亞洲等地區(qū)累計出口國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容總時長超過8000小時，2018年出口動畫超過1.8萬分鐘，并于“十三五”初期搭建外語動畫片庫，打造出全球范圍內(nèi)富有影響力的動漫發(fā)行平臺，提升了中國動畫業(yè)的國際競爭力。

邁出高質(zhì)量發(fā)展步伐

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民日益增長的美好生活需要使得供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為經(jīng)濟(jì)增長的主線，文化產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展的同時不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、適應(yīng)新發(fā)展需求。

“十三五”期間，居民收入及消費中用于文化、教育、體育消費的支出不斷增加，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，文化批發(fā)和零售業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重不斷上升，新業(yè)態(tài)、新模式在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用場景不斷豐富，夯實了良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

同時，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體水平顯著提升，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會滿意度、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度、商標(biāo)專利審查質(zhì)量和效率均有明顯改觀，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及營商環(huán)境得到了很大程度的改善。

此外，金融工具和各界資本對于文化產(chǎn)業(yè)的投入在持續(xù)增加，北京文投、上海文投、廣東文投、江蘇文投、陜西文投等地方國有資本運營管理平臺相繼加大用于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資管規(guī)模；制度改革的推進(jìn)，使得越來越多的社會資本乃至外資開始入場布局文化產(chǎn)業(yè)，郎園、德必、馬欄山視頻文創(chuàng)園等優(yōu)質(zhì)文化投資運營方，在“十三五”期間也逐漸嶄露頭角，吸引、服務(wù)和孵化了眾多的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)。

需求的增加、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改善、資本投入的發(fā)力，使得“十三五”時期中國文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一波又一波的高峰。例如，《我和我的祖國》《流浪地球》《大江大河》《慶余年》等諸多叫好又叫座的影視作品面世，有效豐富了居民文化生活；2017年，中國銀幕數(shù)超過4.5萬塊，躍居世界第一；由于疫情防控有效，中國電影票房于今年超過北美，成為全球最大的電影市場；自2015年以來，中國連續(xù)成為全球游戲年度收入最高的國家，騰訊問鼎全球最大的游戲公司寶座。

優(yōu)質(zhì)文藝作品涌現(xiàn)頻率的提升，折射出“十三五”期間中國文化產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展方面，同樣邁出了堅實的步伐。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力

科技變革為文化產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動能，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合，開辟出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中國品牌，體現(xiàn)出中國的后發(fā)優(yōu)勢。

從3G到5G，從大設(shè)備到云技術(shù)，從自動化到人工智能，新技術(shù)的不斷迭代、新場景的應(yīng)用部署、新基建的全面鋪開，使得供給和需求關(guān)系的有效匹配、精確對接成為可能。

新技術(shù)帶來了新需求和新的消費習(xí)慣，與“Z世代”一同成長的廣大消費者，已經(jīng)充分適應(yīng)了數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容供應(yīng)帶來的變革。統(tǒng)計顯示，在疫情影響尤為明顯的今年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)逆勢突圍，取得近兩成的快速增長，足見消費者對于優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容和服務(wù)的需求之旺盛。同時，生產(chǎn)者能否迅速調(diào)整組織模式、利用好新技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品，也決定了疫情防控常態(tài)化后企業(yè)的發(fā)展高度。

如今，居民生活習(xí)慣的線上化程度大幅提高，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處在進(jìn)一步躍升的前夕，生產(chǎn)和消費習(xí)慣變革的帷幕已經(jīng)拉開。

例如，短視頻自2016年出現(xiàn)以來，至今已覆蓋近7億國內(nèi)用戶，特別是在今年春節(jié)期間，月活用戶增長顯著。用戶的每日使用時長也與日俱增，其傳播價值、商業(yè)價值和娛樂價值，都在不斷兌現(xiàn)，衍生出形態(tài)各異、層次豐富的內(nèi)容和模式。又如，“云博物館”“云旅游”“云展覽”“云音樂會”等現(xiàn)象近年來不斷涌現(xiàn)，利用已經(jīng)較為成熟的技術(shù)手段，消弭空間條件對于消費者參與熱情的約束，極大地釋放了商業(yè)活力。今年的服貿(mào)會也設(shè)置了云上展廳，5000余家企業(yè)在云上搭建展臺，隨時隨地觸手可及地提供展陳、咨詢和合作服務(wù)。
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