全世界黑天鵝亂飛，這次終輪到智能手機(jī)市場迎來大洗牌

2020 年，全世界黑天鵝亂飛，科技行業(yè)也多次見證歷史。

最近的這一次，發(fā)生在智能手機(jī)行業(yè)。

10 月 30 日，蘋果財報發(fā)布之后，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布 Q3 全球智能手機(jī)市場排名，其中顯示——在剛剛過去的一個季度，小米手機(jī)全球出貨量快速增長，超越蘋果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場第三名。

這在小米手機(jī)發(fā)展歷史上，是第一次。

實際上，這也是有史以來第一次，蘋果公司的智能手機(jī)出貨量排名跌出前三名之外。

不過，在雷鋒網(wǎng)看來，小米和蘋果這一次的排名表現(xiàn)，有其內(nèi)在因素的合理性，也有其外在因素的偶然性。

其中有一個要素是難以忽略的：5G。

iPhone 新機(jī)發(fā)售推遲，拖累蘋果財報

北京時間 10 月 30 日凌晨，蘋果發(fā)布了其截至 2020 年 9 月 30 日的第四季度財報。

財報顯示，蘋果公司 Q4 營收為 646.98 億美元，比去年同期的 640.40 億美元僅僅增長了 1%；凈利潤為 126.73 億美元，比去年同期的 136.86 億美元下降 8%。

盡管如此，蘋果的 Q4 營收和凈利潤都超越了分析師預(yù)期。

然而，本次財報中，有兩個難以忽視的缺點：來自 iPhone 的營收，和來自大中華區(qū)的營收，都出現(xiàn)了較為明顯的下降。

從產(chǎn)品層面來看：

iPhone 營收為 264.44 億美元，去年同期的 333.62 億美元；

Mac 營收為 90.32 億美元，去年同期為 69.91 億美元；

iPad 的營收為 67.97 億美元，去年同期的 46.56 億美元；

可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營收為 78.76 億美元，去年同期為 65.20 億美元；

總體來看，蘋果硬件產(chǎn)品的凈營收為 501.49 億美元，低于去年同期的 515.29 億美元。這其中，iPad、Mac 和其他硬件設(shè)備營收都出現(xiàn)了上升，尤其是 Mac，營收同比增長近 30% 。

唯有來自 iPhone 的營收出現(xiàn)了明顯的下降，幅度將近 70 億美元。

其實這并不難理解：去年的 Q4 財報受到了 iPhone 11 系列新品的銷售驅(qū)動，而今年 iPhone 12 系列延遲到 10 月份才發(fā)布，不僅未能對 Q4 財報有所貢獻(xiàn)，還壓制了用戶購買舊款 iPhone 的熱情——因為大家都在等待新 iPhone。

好在，蘋果的服務(wù)營收為 145.49 億美元，高于去年同期的 125.11 億美元，才補(bǔ)上了硬件產(chǎn)品營收帶來的下滑。

從地區(qū)來看，無論是美洲部門、歐洲部門、日本部門和亞太其他地區(qū)，蘋果的營收都出現(xiàn)了不同程度的上升；但唯有大中華區(qū)，蘋果的營收出現(xiàn)了高達(dá) 28.5% 的下滑幅度。

可以想見的是，大中華區(qū)的營收下滑，和 iPhone 的營收下滑，存在相當(dāng)程度的重合關(guān)系。

小米超越蘋果，占全球智能手機(jī)出貨量第三

緊隨蘋果發(fā)布財報，IDC 等市場調(diào)研機(jī)構(gòu)也發(fā)布上個季度的全球智能手機(jī)出貨量情況。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量為 3.536 億臺，同比下滑了 1.3%；盡管有所下降，但這個成績好于此前的預(yù)期——IDC 表示，這是因為疫情有所緩解導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)重啟。

IDC 還報告了一個趨勢：一些主要新興市場的反彈速度超過預(yù)期，比如說印度、巴西、印尼和俄羅斯，它們分別是在全球智能手機(jī)市場中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美國。

再看具體廠商的排名情況，如下圖。

可以看到，在新冠肺炎疫情、中美關(guān)系等多重因素作用下，廠商排名再次洗牌。

其中，三星基本保持了去年的態(tài)勢，同比增長 2.9%，重新回到第一名的寶座；按照 IDC 的說法，印度成為三星的最大市場，同比增長 40%，占比 15%，其次是美國，高端手機(jī)的銷量非常出色——華為則在美國制裁之下，出現(xiàn)了 22% 的同比下滑，位列第二名。

不過，最為引人注目的，則是小米和蘋果的排名變化。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，小米在第三季度的出貨量為 4650 萬臺，占據(jù)第三名，同比增長高達(dá) 42%，這是一個非常優(yōu)異的成績。

對于這一成績，最高興的當(dāng)然是雷軍，去年在小米 9 Pro 發(fā)布會上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三——如今終于實現(xiàn)了。

小米之所以取得這樣的成就，主要是印度和中國市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，這兩個市場占據(jù)小米 Q3 總銷量的 53%。IDC 表示，在印度市場，小米已經(jīng)恢復(fù)到疫情前 85% 的水平，而小米旗下的入門機(jī)型 Redmi 9 系列在印度和中國市場都有很好的表現(xiàn)。

另外，在中國市場，Redmi K30 至尊版和小米 10 至尊版都吸引了消費者的注意力。

再來看蘋果。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在 Q3 出貨量高達(dá) 4160 萬部，同比減少了 10.6%。IDC 表示，這個下滑是在預(yù)期之內(nèi)的，主要原因就是 iPhone 12 系列新品的發(fā)布延遲；不過，iPhone 11 系列的表現(xiàn)異乎尋常地好，其次是二代 iPhone SE。

值得一提的是，在前四名的變化之外，第五名也變成了 vivo，它出貨量同比增長了 8.9%，主要是得益于印度市場 30% 的同比增長率。

雷鋒網(wǎng)注意到，除了 IDC，Canalys 和 Counterpoint 等調(diào)研機(jī)構(gòu)也都公布了相類似的數(shù)據(jù)排名，共同體現(xiàn)了當(dāng)前全球智能手機(jī)市場的發(fā)展態(tài)勢。

5G：消費者、供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商的一場合謀

對于全球智能手機(jī)市場來說，一個最值得關(guān)注的要素是 5G。

比如說，在蘋果財報解讀中，Tim Cook 表示，9 月的最后兩周沒有推出 iPhone 新品，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不盡如人意，但是由于 10 月份 iPhone 12 系列已經(jīng)發(fā)布，而中國 5G 發(fā)展非常迅速，因此蘋果有信心在本季度實現(xiàn)中國區(qū)業(yè)績的增長。

Tim Cook 還表示，中國的 5G 發(fā)展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進(jìn)入中國市場的時機(jī)剛剛好——不僅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且 5G 覆蓋范圍正在擴(kuò)大，事情會越變越好。

除了 Tim Cook，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 也很看好 iPhone，它表示，在本季度蘋果將因為市場對 iPhone 12 系列的強(qiáng)勁需求出現(xiàn)增長，尤其是在運營商合約計劃的促進(jìn)之下。

實際上，我們有充分的理由相信，在 iPhone 12 系列的作用之下，蘋果 iPhone 的出貨量將會集中在本季度爆發(fā)；同時，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)也可能會在美國制裁下繼續(xù)受到影響。

因此，第四季的全球智能手機(jī)出貨量排名極有可能會再次發(fā)生重大變化。

當(dāng)然，在變數(shù)之中，有一個確定性因素，那就是：盡管消費者目前還沒有真正體驗到 5G 帶來的實際體驗提升，但它將越來越受歡迎，也越來越成為消費者購買手機(jī)的一個考慮要素，而廠商也不得不迎合這一點。

即使是 iPhone，也難以免俗。

正如 IDC 分析師 Ryan Reith 所言：

在更為龐大的成熟手機(jī)市場，5G 將被定位為大多數(shù)消費者下一款手機(jī)的必備功能，不管他們關(guān)注的是哪一個品牌或價格點。5G 市場營銷已經(jīng)大幅增加，產(chǎn)品隨處可見，促銷活動也正在進(jìn)行中。很明顯，在這些市場上，最主要的銷售計劃是推動 5G。

緊接著，IDC 話鋒一轉(zhuǎn)地說：

我們?nèi)匀徽J(rèn)為，消費者對 5G 的實際需求其實是最小的，這只會增加渠道和原始設(shè)備制造商的價格壓力。

不管怎樣，整個移動消費市場對 5G 的追逐還在繼續(xù)，無論是供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商，還是希望跟上時代潮流的消費者，都在像追風(fēng)少年一樣擁抱 5G，大家皆大歡喜。

思考題：

你認(rèn)為 5G 給智能手機(jī)帶來體驗提升了嗎？
責(zé)編AJX