本周多家調(diào)研機構(gòu)公布了第三季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù),蘋果被小米超越,排名第四。蘋果上周發(fā)布的2020財年第四財季業(yè)績報告顯示,iPhone銷售額比去年同期大幅下降20.7%。其最重要市場之一的大中華地區(qū),營收減少29%,至79億美元,為2014年以來最低。
iPhone12遲到,蘋果出貨量跌出前三
今年受疫情影響,蘋果的iPhone12系列從研發(fā)到生產(chǎn)都被推遲,發(fā)布也推遲到了10月份,調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的日期在iPhone12系列發(fā)布之前,蘋果的出貨量僅靠發(fā)布很久且不支持5G的iPhone11系列和更便宜的iPhone SE支撐,被后來居上的小米超越,跌出全球前三。
從蘋果上周發(fā)布的2020財年第四財季業(yè)績報告來看,iPhone雖然依舊是蘋果的主要營收,但營收占比下滑至41%,比去年同期大幅下降20.7%,反映了新iPhone延遲上市對手機業(yè)務(wù)的影響。
除了手機業(yè)務(wù),其他業(yè)務(wù)營收都是正增長,蘋果從去年開始主推的服務(wù)業(yè)務(wù)增長迅速,營收占比上升為22%。受疫情影響,筆記本和平板業(yè)務(wù)需求增加,電腦業(yè)務(wù)銷量創(chuàng)下歷史新高,營收占比為14%。
對于iPhone銷量下降,蘋果CEO庫克認(rèn)為,九月的前兩個星期沒有銷售新款iPhone,造成這個數(shù)字表現(xiàn)并不理想。但他很明確地表示,在本季度中國的銷售數(shù)據(jù)會非常好,對于中國的情況非常有信心。
蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri 則表示,目前存在著很多有利因素,新iPhone系列是前所未有的,用戶數(shù)量不斷增加且達(dá)到了歷史最高,并稱“5G現(xiàn)在也是一個百年難遇的機會,比如說中國或者是美國的市場中,5G的供應(yīng)競爭是非常激烈的,那這一點對于消費者來說其實是很有利的”,綜合這些以上因素,馬斯特里表示對iPhone12的銷量非常有信心。
為何蘋果僅在大中華區(qū)營收下降了?
蘋果的財報按地區(qū)來看,蘋果公司第四財季美洲部門營收為306.98億美元,高于去年同期的293.22億美元;歐洲部門營收為169.00億美元,高于去年同期的149.46億美元;大中華區(qū)營收為79.46億美元,比去年同期的111.34億美元下降28.5%;日本部門營收為50.23億美元,高于去年同期的49.82億美元;亞太其他地區(qū)營收為41.31億美元,高于去年同期的36.56億美元。作為主要戰(zhàn)場的美國、歐洲、大中華地區(qū)中,只有大中華地區(qū)降幅達(dá) 28.6%,其他地區(qū)都有所增長。為什么蘋果僅在大中華區(qū)營收下降了?
對此,庫克的解釋是,在中國的主要營收多半來自iPhone,這是該季度負(fù)增長的主要原因,新的iPhone12推出后市場表現(xiàn)良好,相信下一個季度會實現(xiàn)增長。蘋果在國內(nèi)營收下降僅是因為iPhone12發(fā)布晚了嗎?認(rèn)為還有以下幾個原因。
無論是國內(nèi)還是國外市場,智能手機業(yè)務(wù)都已經(jīng)進(jìn)入存量市場競爭,而近幾年蘋果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新且定價過高,令消費者缺少換機動力。智能手機存量競爭,用戶的換機周期也逐漸延長。蘋果的手機質(zhì)量較好,系統(tǒng)流暢,用三五年沒有問題,這幾年iPhone的更新提升都不明顯,很難喚起用戶的換機欲望。與此同時,近年來國內(nèi)手機廠商發(fā)展迅速,在充電、外觀、拍照上和蘋果相比都更有吸引力,創(chuàng)新力不足的蘋果已經(jīng)撐不起高昂的定價了。想要爭奪國內(nèi)市場,降價是最好的手段,比如今年蘋果推出的iPhone SE,雖然外觀配置落后,但因售價低迅速受到熱捧。據(jù)Canalys數(shù)據(jù),今年第二季度新 iPhone SE 銷量占iPhone 全球總銷量的 28% 左右,一個季度蘋果已經(jīng)賣出了近 1200 萬臺新 iPhone SE。
5G建設(shè)速度是另一個重要原因。國外5G建設(shè)緩慢,4G iPhone還有市場,但國內(nèi)5G建設(shè)速度很快, 5G 商用一周年,國內(nèi) 5G 基站建設(shè)超 69 萬,終端連接數(shù)超 1.6 億,提前三個月完成今年 5G 基站建設(shè)計劃。隨著 5G 基站覆蓋范圍更廣、5G 套餐服務(wù)逐步成熟,支不支持5G成為換機時的重要考慮因素。國內(nèi)手機廠商推出的機型幾乎全支持5G,iPhone11系列和iPhone SE都不支持5G,而且價格偏高,吸引力不足。iPhone12系列發(fā)布之后,雖然因為取消贈送充電器和耳機被吐槽,但依然擋不住用戶購買的熱情,開售當(dāng)天蘋果官網(wǎng)都擠癱瘓了。
蘋果營收新增長點的流媒體業(yè)務(wù)并沒有在國內(nèi)上線。5G時代,內(nèi)容付費成為手機廠商新的增長點,蘋果也有意從硬件為主的盈利模式轉(zhuǎn)向軟件和內(nèi)容付費。5G技術(shù)高速率、大連接、低時延的特性,將視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向高峰。手機廠商們開始通過完善內(nèi)容生態(tài)來增加用戶粘性,甚至成為硬件銷量的助推器。在擁有一定用戶量的基礎(chǔ)下,流媒體領(lǐng)域也成為各大廠商新的掘金口。
近日上線的Apple One個人版提供Apple One個人版提供Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 50GB iCloud,價格 14.95 美元。蘋果服務(wù)的營收不斷增長,第四財季凈營收為145.49億美元,高于去年同期的125.11億美元。
庫克表示,蘋果擁有5.15億App和服務(wù)訂閱用戶,比去年增加了1.25 億,預(yù)計2020年年底將突破 6 億。蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri 在財報會議上表示,蘋果付費用戶數(shù)保持著兩位數(shù)的增長。但由于各方面因素,這項業(yè)務(wù)并沒有在國內(nèi)上線。
結(jié)語:
蘋果近幾年的手機產(chǎn)品創(chuàng)新不足,一年一場發(fā)布會的節(jié)奏跟不上國內(nèi)其他廠商的更新速度,售價過高,外觀配置升級不大,與安卓手機相比優(yōu)勢不明顯。蘋果主推增加用戶粘性的流媒體業(yè)務(wù)沒有在國內(nèi)上線,導(dǎo)致iPhone在國內(nèi)吸引力不足,銷量下降。雖然新iPhone12系列發(fā)布后出貨量會有所回升,但面臨眾多國產(chǎn)手機廠商的激烈競爭,蘋果的優(yōu)勢依然不明顯。找到更多iPhone以外的增長點,已經(jīng)是蘋果刻不容緩的一步。
責(zé)任編輯:tzh
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