雙11手機促銷戰(zhàn)白熱化：新一輪5G換機潮有望來臨

隨著雙11來臨，手機廠商開始加碼雙11手機大戰(zhàn)，小米雙11在全渠道發(fā)放10億補貼，不僅僅包括手機，還包括500款智能好物。智能手機品牌realme（真我）推出專為雙11而生的真我Q2，價格低至千元以內(nèi)。

雙11幾乎成為眾手機廠商今年最重要的大促。在這場大促中，5G手機也完成了從數(shù)千元的高端機向千元左右的中低端機型延伸覆蓋，消費者入手5G手機的時機來臨，5G換機潮有望出現(xiàn)。

雙11手機促銷戰(zhàn)白熱化

與往年不同，今年的雙11從11月1日開始。十月手機廠商大戰(zhàn)就已經(jīng)硝煙彌漫，新款5G手機扎堆發(fā)布，除了iPhone 12、華為MATE 40系列還有一加8T、堅果R2、realme等發(fā)售。

為了參與今年的雙11狂歡節(jié)，realme推出了旗下最新的真我Q2系列手機，真我Q系列主打價格與性能雙越級。其中真我Q2i更是將5G手機價格帶到千元以內(nèi)，成為首款百元5G手機。

Redmi在10月推出了K30系列的“終極版”K30S至尊紀念版，作為小米針對雙11推出的特供款機型，雙11可直降300元。得益于小米雙11全渠道的10億補貼。從11月1日起，小米10、Redmi K30Pro變焦版、Redmi 10X 5G等手機、500款智能好物均有巨惠。

與此同時，各大平臺也開啟補貼大戰(zhàn)。10月26日，蘇寧易購開啟雙十一預售，相關預售商品也進入百億補貼會場，針對5G手機，蘇寧易購的專項補貼平均到每部手機補貼金額高達500元。

此外，各大平臺也推出了以舊換新促銷活動，如拼多多的 iPhone 11 128G 簡配版，用戶可通過補貼專場領取 1000 元券，128G 版券后價為 4499 元，還加送蘋果 AirPods 2 耳機有線充電盒版。

雙11首戰(zhàn)手機表現(xiàn)亮眼

據(jù)Counterpoint Research的最新報告顯示，全球智能手機市場在2020年第三季度同比下降了4％，但環(huán)比增長32％，達到3.66億部，手機市場正在復蘇。雙11無疑成為幾乎所有手機廠商打翻身仗的重要機會。從雙11首日的表現(xiàn)看，手機的表現(xiàn)也不負眾望。

11月1日天貓雙11第一波銷售開始，數(shù)據(jù)顯示，在開始的第1小時，就一共有1100萬人之多涌入天貓，搶購華為手機，又或選擇購買蘋果iPhone各系列手機，其中有近600萬人選擇了華為，有近500萬人選擇了蘋果iPhone。

而在京東平臺，雙11第一天，包括華為和蘋果在內(nèi)的手機也表現(xiàn)不俗，其中華為Mate 40系列僅用時8秒就實現(xiàn)成交額破億元，iPhone、小米手機、realme手機成交額也在10分鐘內(nèi)實現(xiàn)同比增長超10倍的佳績。

在首戰(zhàn)中，京東榜單的排名讓人稍顯意外，單品手機銷量榜冠軍既不是華為Mate 40 Pro，也不是小米、OPPO、vivo旗下的新機，而是蘋果去年發(fā)布的iPhone 11，iPhone 12排在了10名以外。

Realme的表現(xiàn)不俗。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，僅18分鐘realme手機銷售額破億元。在realme眾手機中，realme真我Q2取得開門紅的好成績，銷量超10萬臺。

新一輪5G換機潮有望來臨

今年是5G大規(guī)模普及之年。據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，從6月至9月， 國內(nèi)5G手機出貨量占比均超六成。另據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Strategy Analytics研究報告預測，到2020年底，全球5G智能手機銷量將同比激增1300％，達到創(chuàng)紀錄的2.5億部，其中中國市場將超1.6億臺。

雙11到來，各大手機廠商新機頻發(fā)，一邊是劃時代的5G版iPhone面世，一邊是搭載麒麟9000芯片的“絕版”旗艦，有分析認為，在雙11到來之際，蘋果、華為兩大頂級手機廠商相繼推出5G旗艦手機，將點燃消費者的換機熱情。

實際上，除了機皇對決，雙11配合的優(yōu)惠和補貼，也開啟了手機的價格血拼，手機廠商在5G手機的價格上一降再降，與4G手機價格已經(jīng)相差無幾。

此外，目前5G基站建設已提前完成年度50萬個的目標，截至9月底，5G基站累計建設量達69萬個，基本實現(xiàn)地市5G覆蓋，5G網(wǎng)絡建設的快速推進，為5G換機潮奠定了堅實基礎。

同樣，5G套餐的價格也有所松動，去年10月31日，三大運營商正式公布5G商用套餐，最低資費128元起，前一段時間，有運營商也推出了5G套餐打出七折活動，折算下來5G套餐已經(jīng)與現(xiàn)有的4G套餐價格差不多了。

相信，隨著基站建設不斷完善和運營商推出優(yōu)惠資費套餐吸引用戶，5G手機將在國內(nèi)迅速普及，很快5G手機就會替代4G手機成為市場的主力，國內(nèi)手機市場5G換機潮將全面來臨。
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