全球TWS耳機(jī)出貨量增長強(qiáng)勁，滲透率將進(jìn)一步增長

蘋果的Airpods從2016年發(fā)布到2020年已經(jīng)演進(jìn)到了第二代，其通話的穩(wěn)定性以及待機(jī)時(shí)間都給用戶帶來了深刻的印象，成了TWS無線耳機(jī)的標(biāo)桿。在蘋果頭部企業(yè)進(jìn)行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，TWS無線耳機(jī)整體市場有望持續(xù)快速增長。

同時(shí)，包括智能終端無孔化趨勢、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快TWS無線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。

1、全球TWS耳機(jī)出貨量增長強(qiáng)勁

隨著性能的改善，用戶體驗(yàn)的提升，TWS耳機(jī)越來越多的為用戶所認(rèn)可，出貨量不斷加速，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2016年全球TWS耳機(jī)出貨量為918萬部，主要由第一代AirPods貢獻(xiàn);后續(xù)伴隨著AirPods新品迭代疊加其他廠商進(jìn)入市場，TWS耳機(jī)的出貨量增幅不斷擴(kuò)大，2019年出貨量達(dá)到了1.29億部，并且連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)一倍以上的強(qiáng)勁增長。

2、全球主流TWS耳機(jī)品牌廠商分析

無線耳機(jī)市場的表現(xiàn)勢頭強(qiáng)勁，除了一些老牌廠商推出迭代產(chǎn)品，很多新興的品牌也投身于這個(gè)行業(yè)。目前市場上，TWS無線耳機(jī)的品牌主要分為三類：

一類是由占據(jù)領(lǐng)先地位的AirPods和AirPods Pro;

第二類是安卓手機(jī)品牌旗下的TWS無線耳機(jī)，比如華為、小米等品牌;

第三類是非手機(jī)品牌安卓TWS耳機(jī)，比如一些運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)音頻廠商等旗下的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，如魔浪 mifo等。目前市場上，TWS無線耳機(jī)的價(jià)格相差還是較大的，有上千元的，也有幾百的;對比來看，由中國生產(chǎn)的TWS無線耳機(jī)價(jià)格更低些。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國有近60%的受訪者擁有一副無線耳機(jī)，近40%的受訪者愿意在2020年購買。顯而易見，無線是未來趨勢。

目前，部分高端智能手機(jī)沒有耳機(jī)插孔，這有助于高端智能手機(jī)用戶采用無線耳機(jī)。無線技術(shù)的進(jìn)一步完善和價(jià)格下調(diào)將使真無線耳機(jī)在未來兩三年內(nèi)成為主流。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果仍是大多數(shù)美國消費(fèi)者未來購買的首選品牌。

3、蘋果市場份被搶走，但仍遙遙領(lǐng)先

近年來，蘋果AirPods帶動了智能手機(jī)行業(yè)向TWS無線耳機(jī)大轉(zhuǎn)型。2019年，蘋果占據(jù)了該領(lǐng)域?qū)⒔话氲氖袌龇蓊~;但此后其大量的競爭對手，憑借更具性價(jià)比的優(yōu)勢，不斷蠶食蘋果的市場份額。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度蘋果在TWS無線耳機(jī)領(lǐng)域的市場份額僅為35%，緊隨其后的是小米和三星，二者的市場份額分別是10%和6%。隨著中國各種TWS無線耳機(jī)品牌的不斷涌現(xiàn)，那些能夠以更低的售價(jià)、更好的貼合度、以及更佳的音質(zhì)來迎合消費(fèi)者的品牌，將繼續(xù)搶占蘋果的市場份額。

4、全球TWS無線耳機(jī)滲透率預(yù)計(jì)將快速提升

2018年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到13.94億臺，TWS無線耳機(jī)滲透率僅為 3.30%（滲透率是以TWS無線耳機(jī)出貨量比智能手機(jī)出貨量計(jì)算的）;而2019年TWS無線耳機(jī)滲透率快速上升至9.41%，相較2018年的3.30%有了顯著提升。

但目前TWS無線耳機(jī)滲透率仍處在一個(gè)較低的水平，未來隨著TWS無線耳機(jī)各項(xiàng)性能的提升以及規(guī)?；a(chǎn)疊加消費(fèi)者可自由支配收入的增加以及對數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的變化都推動這一市場的發(fā)展，進(jìn)而促使?jié)B透率將進(jìn)一步增長。

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