蘋果的好消息和壞消息

蘋果的“好消息”和“壞消息”。

iPhone 12跌破發(fā)行價(jià)，華為Mate40系列的國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)等信息，蓋過(guò)了蘋果新一季財(cái)報(bào)發(fā)布的新聞。

北京時(shí)間10月29日，蘋果公布了其2020年Q4季度財(cái)報(bào)（2020年7月至9月），財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q4季度營(yíng)收647億美元，利潤(rùn)126.7億美元，較去年同期的640億美元營(yíng)收、136.9億美元利潤(rùn)，分別增長(zhǎng)1%，下降8%。

從總體營(yíng)收來(lái)看，本季度蘋果財(cái)報(bào)沒有爆出太大的“冷門”。但因新冠肺炎流行期間的“不確定性”，以及全球手機(jī)市場(chǎng)格局松動(dòng)，手機(jī)廠商新品、戰(zhàn)略布局密集變動(dòng)的特殊節(jié)點(diǎn)下，蘋果財(cái)報(bào)透露出的一些信號(hào)值得持續(xù)關(guān)注。

“東方不亮西方亮”

一直以來(lái)，iPhone手機(jī)是蘋果總體營(yíng)收的主力軍，在2017年、2018年iPhone營(yíng)收占比一度接近70%。但第四季度財(cái)報(bào)顯示，與其他四大業(yè)務(wù)板塊服務(wù)業(yè)務(wù)、Mac、iPad、可穿戴業(yè)務(wù)相比，iPhone業(yè)務(wù)成為唯一同比大幅度減少的業(yè)務(wù)。

iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收264.4億美元，較去年同期333.6億美元，同比減少20.7%，成為蘋果近八年以來(lái)iPhone營(yíng)收占比的最低點(diǎn)。

iPhone業(yè)務(wù)大幅度下滑，一方面，與新冠肺炎有關(guān)。大流行期間，蘋果大量線下零售店關(guān)閉，供應(yīng)鏈出現(xiàn)限制，運(yùn)輸延遲。比如，近期，法國(guó)新一輪疫情復(fù)發(fā)，蘋果又宣布關(guān)閉法國(guó)85%的線下零售店，勢(shì)必對(duì)新品手機(jī)銷量產(chǎn)生較大影響。

另一方面，與今年iPhone新品發(fā)布路線延遲有關(guān)。iPhone 12和iPhone 12 Pro較往年延遲一個(gè)月上市，即在蘋果Q4季度財(cái)報(bào)結(jié)束之后，而iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max將更晚上市，延期至11月。所以，本季度iPhone新品營(yíng)收將納入2021年Q1財(cái)報(bào)之中。

此外，在地區(qū)營(yíng)收表現(xiàn)上，蘋果三大市場(chǎng)美國(guó)、歐洲、大中華地區(qū)，除大中華地區(qū)降幅達(dá)28.6%，其他地區(qū)都有所增長(zhǎng)。

一言以蔽之，蘋果對(duì)iPhone業(yè)務(wù)、大中華地區(qū)的“深度依賴癥”正在減少。盡管，核心業(yè)務(wù)iPhone營(yíng)收不佳，營(yíng)收“晴雨表”大中華地區(qū)出現(xiàn)下滑，但好在蘋果有了“后手”。

受疫情影響，大量企業(yè)員工、學(xué)生遠(yuǎn)程居家辦公學(xué)習(xí)，以Mac、iPad為代表的蘋果“新生產(chǎn)力”業(yè)務(wù)，甚至可穿戴設(shè)備銷量激增，創(chuàng)下了歷史記錄。其中，Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增加29%，iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增加45.9%?？纱┐鳡I(yíng)收同比增長(zhǎng)20.9%，服務(wù)營(yíng)收同比增加16.3%。

特別是，蘋果今年9月第一場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)推出的第八代iPad、Apple Watch Series6、2020新款iMac對(duì)提振營(yíng)收功不可沒。如蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）所言，“蘋果正處于有史以來(lái)產(chǎn)品線最豐富的時(shí)期?！?/p>

海外分析師預(yù)測(cè)，隨著本季度Apple One（Apple服務(wù)的捆綁包）、Fitness+等新服務(wù)的推出，以及未來(lái)基于ARM處理器的Mac、macOS BigSur的發(fā)布，都將對(duì)蘋果財(cái)報(bào)產(chǎn)生積極的影響。尤其是，姍姍來(lái)遲的5G手機(jī)iPhone 12系列可能讓iPhone業(yè)務(wù)重新回到聚光燈下。

手機(jī)能否“翻盤”取決于iPhone 12

今年10月蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)，蘋果發(fā)布了其首款5G手機(jī)iPhone 12系列。正式開售后，國(guó)內(nèi)各大蘋果零售店重現(xiàn)“一機(jī)難求”的排隊(duì)盛況。盡管不到一周時(shí)間，有消息稱iPhone 12跌破發(fā)行價(jià)，也有消息稱iPhone 12高端產(chǎn)品價(jià)格堅(jiān)挺，有渠道甚至流出蘋果為保證iPhone價(jià)格穩(wěn)定，發(fā)布的防止竄貨、降價(jià)促銷文件。

iPhone 12系列一推出就褒貶不一，但不妨礙可能其幫助iPhone業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)，iPhone 12的推出在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，不算滯后。

一方面，5G商用一周年，國(guó)內(nèi)5G基站建設(shè)超69萬(wàn)，終端連接數(shù)超1.6億，提前三個(gè)月完成今年5G基站建設(shè)計(jì)劃。預(yù)計(jì)明年，隨著5G基站覆蓋范圍更廣、5G套餐服務(wù)逐步成熟，將有更多的4G用戶換機(jī)5G手機(jī)，5G換機(jī)潮或加速到來(lái)。在為數(shù)不多的高端手機(jī)廠商中（三星、蘋果、華為），iPhone 12系列被選擇的概率較大。

另一方面，華為因受到美國(guó)制裁導(dǎo)致新品手機(jī)供應(yīng)量有限，部分新品延期供應(yīng)，導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)生一定缺口。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，因供應(yīng)鏈缺貨問(wèn)題，華為2020年Q3手機(jī)出貨量同比下降18%，至3420萬(wàn)臺(tái)。

此外，iPhone 12系列的發(fā)布恰逢國(guó)內(nèi)電商購(gòu)物季，不同電商平臺(tái)將從線上渠道帶動(dòng)3C電子產(chǎn)品企業(yè)的銷售增長(zhǎng)。

電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克特別提及中國(guó)市場(chǎng)，“大中華地區(qū)因9月份季度缺少新iPhone手機(jī)產(chǎn)品，受到影響最大。但非iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施非常先進(jìn)，隨著基站覆蓋增加與完善，蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)剛剛好，蘋果有信心在本季度大中華地區(qū)獲得增長(zhǎng)?！?/p>

“在今年整個(gè)周期內(nèi)，iPhone將遇到很多有利因素，比如，5G十年一遇的機(jī)會(huì)，蘋果有史以來(lái)最好的iPhone產(chǎn)品iPhone 12系列，iPhone龐大的用戶群還在繼續(xù)增長(zhǎng)等等，總體情況非常樂(lè)觀?！?，蘋果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）說(shuō)。

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