蘋果 AirPods Pr o發(fā)布為山寨市場注入新的動力

對于蘋果產(chǎn)品而言，山寨可以說始終伴隨其成長的左右。從以前的蘋果 iPhone 手機開始，到現(xiàn)在的 AirPods 系列 TWS 真無線耳機產(chǎn)品，在市場需求和利潤面前使得不少廠商鋌而走險，投入到這個白牌行業(yè)中來。而受益者，除了這些山寨廠商之外，蘋果自身也在其中。

山寨產(chǎn)品低廉的價格，使蘋果產(chǎn)品知名度能夠迅速占據(jù)中低端市場。雖然眼前利益被山寨廠商分割，但長遠(yuǎn)來看這部分消費者成為了蘋果潛在的市場。

除了環(huán)境因素，這也是山寨蘋果產(chǎn)品能夠充盈著整個市場的原因之一。

由于TWS耳機市場幾年來的快速發(fā)展，TWS耳機芯片快速迭代，性能不斷提升。如華為、小米等手機廠商，漫步者、1MORE等音頻廠商的產(chǎn)品無論是外觀設(shè)計還是產(chǎn)品性能體驗上都在逐步拉近與蘋果產(chǎn)品的差距，并且在售價上也有著更多的選擇。

2020年蘋果AirPods出貨量不斷被壓縮，以至于蘋果在 iPhone 全系取消標(biāo)配有線耳機，希望進一步提升 AirPods 銷量。

2020年Q1季度TWS耳機銷量但在

這一時期，山寨 AirPods 卻保持著穩(wěn)定輸出。根據(jù)供應(yīng)鏈信息不完全統(tǒng)計，2020年山寨AirPods出貨量已達6億，蘋果AirPods出貨量在8-9千萬之間，兩者之間差額驚人之大，也反映出了山寨AirPods的市場。

此次，我們就來詳細(xì)了解和分析一下山寨 AirPods 這一游走在懸崖邊緣的神秘組織發(fā)展歷程~

AirPods 迅速火爆市場成為直接原因

而說起 AirPods 系列，還要從蘋果 iPhone 7 開始。2016年9月，蘋果 iPhone7 系列發(fā)布，蘋果在手機產(chǎn)品上率先取消3.5mm耳機孔，并同時推出了全新產(chǎn)品線TWS真無線耳機AirPods真無線耳機系列。AirPods采用的雙通道傳輸技術(shù)搭配充電倉的解決方案迅速的引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

截止2017年， AirPods 出貨量達到約1400萬部，2018年達到了3500萬部，增速高達150%，約占TWS耳機市場當(dāng)年出貨量的76%，AirPods 迅速火爆市場。這也成為了許多廠商開始制造和銷售山寨 AirPods 耳機，并能夠不斷獲益的直接原因。

市場需求成為基礎(chǔ)

蘋果 AirPods 的火爆奠定了市場基礎(chǔ)，而對于部分想要購買 AirPods 但又止步于昂貴的價格時，山寨 AirPods 就成為了另外一種選擇。經(jīng)過市場檢驗的蘋果 AirPods 外觀模具，加上幾十元到百元不等的低廉價格，受到了眾多消費者的熱衷。層出不窮的山寨 AirPods 產(chǎn)品開始出現(xiàn)在線下線上商城。

并且隨著價格的上漲，其模仿程度也逐漸達到精髓。由于山寨 AirPods 省去了外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計費用，使得有些山寨 AirPods 產(chǎn)品甚至能夠在同價位中性能配置和使用體驗超過部分品牌TWS耳機。

蘋果 AirPods 成為蘋果銷量攀升最快的配件產(chǎn)品，山寨AirPods的銷量也同樣非常驚人。山寨 AirPods成功扭轉(zhuǎn)華強北的局面，使其又“繁榮復(fù)蘇”了起來，因此TWS耳機江湖也流傳出一個段子：“世界上只有兩種真無線耳機，一種是AirPods，一種是山寨AirPods?！?/p>

蘋果 AirPods Pr o發(fā)布為山寨市場注入新的動力

到了2019年3月AirPods 2代發(fā)布，搭載了全新蘋果H1芯片，增加了語音助手喚醒、無線充電等等功能。

時隔不到一年，AirPods 系列第三代產(chǎn)品 AirPods Pro 于2019年10月悄然上架官網(wǎng)，除了外觀上的改變之外，新增的主動降噪功能一石激起千層浪，帶領(lǐng)TWS真無線耳機邁向了更為高端的主動降噪時代。

這當(dāng)然也再次引起了山寨 AirPods 廠商的激情，距離 AirPods Pro 正式上市不到一周，華強北就已經(jīng)“成功攻克”，山寨版 AirPods Pro 開始進入市場，相較于正品降低了四到五倍的價格，在功能上與正品也極為相近。并且隨著主動降噪技術(shù)的發(fā)展，支持主動降噪的TWS耳機從高端市場下移，這使得山寨 AirPods Pro 能夠再次壓低售價，從而吸引更多的消費群體。

此前我愛音頻網(wǎng)拆解過白牌AirPods Pro（絡(luò)達版）、白牌AirPods Pro（杰理版）、山寨AirPods Pro（恒玄版）。在淘寶、京東“TWS真無線耳機”銷量前十里，類 AirPods 產(chǎn)品占據(jù)著其中的多個位置。其功能和配置也都不盡相同，有些只模仿”皮”，而有些則是功能都大致相似，但價格卻便宜得多。

2020 山寨 AirPods 出貨量遠(yuǎn)超蘋果正品

2020年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)剩下兩個月，由于疫情原因，今年的許多行業(yè)都有所影響，蘋果也是如此。蘋果秋季新品發(fā)布會為了應(yīng)對影響一拆為三，在金九銀十的科技月連續(xù)舉辦了兩次，并在11月11日再次上演返場好戲。蘋果 AirPods 的銷量也相應(yīng)的受到了不同程度的影響。

根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈信息獲悉，今年為蘋果提供的AirPods部件供貨量已經(jīng)達到了8000-9000萬件，這與年初知名市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示的蘋果 AirPods 系列2020年銷量有望突破一億還有著一定的差距。但隨著 iPhone 12 正式上市， iPhone 全系不再標(biāo)配有線耳機，AirPods 系列銷量在剩余的兩個月內(nèi)時間內(nèi)或?qū)⑦€有快速的攀升。

而山寨 AirPods 根據(jù)供應(yīng)量相關(guān)信息不完全統(tǒng)計，2020年出貨量已達6億，這其中包括幾十元的低端產(chǎn)品，也包含支持主動降噪功能的產(chǎn)品。在數(shù)量上遠(yuǎn)超蘋果 AirPods 系列，在中低端TWS耳機市場中占據(jù)著大量的份額。

總結(jié)

山寨 AirPods 產(chǎn)品能夠得到大量繁殖和長時間的發(fā)展有著眾多原因，環(huán)境因素、蘋果的默認(rèn)以及大量的消費群體，均在直接或間接的幫助其在如今的市場中野蠻生長。其中AirPods 的火爆和迅速普及為山寨產(chǎn)品提供了可乘的利潤空間，使得山寨廠商鋌而走險，為了背后的利益放棄了一切。

而另外一面，山寨 AirPods 產(chǎn)品占據(jù)的大量市場份額正在擠占和侵蝕國內(nèi)眾多TWS耳機品牌的正常發(fā)展，使其利潤空間不斷被壓縮，最終可能放棄這一領(lǐng)域。從長遠(yuǎn)來看，這將對TWS真無線市場的良性發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。未來，相信許多人想要看到的應(yīng)該是能夠有與蘋果扳手腕的產(chǎn)品，而非大量的跟隨者。
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