817事件成為華為手機(jī)劇烈變動(dòng)的分水嶺

路透社香港發(fā)布獨(dú)家消息，華為將以 1000 億人民幣，約合 152 億美元價(jià)格向手機(jī)分銷商神州數(shù)碼以及深圳市政府持股企業(yè)出售其榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

知情人士透露，神州數(shù)碼將成為榮耀終端有限公司的前兩大股東之一，持股比例近 15%，神州數(shù)碼還將與華為在云計(jì)算等領(lǐng)域展開合作。此外，還有至少三家由深圳市政府持股的金融與技術(shù)公司加入收購計(jì)劃中，每家公司分別持股 10%-15% 股份。

榮耀出售后將保留大部分管理團(tuán)隊(duì)與近 7000 名員工，并在三年之內(nèi)上市。

對(duì)此傳言，榮耀、華為均不予置評(píng)。

隨后，國(guó)內(nèi)媒體紛紛跟進(jìn)了這一消息。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，榮耀出售方案已經(jīng)敲定，不久后將從華為剝離，包括深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)在內(nèi)，以及渠道公司組成的陣營(yíng)有望成為收購方。在人事調(diào)整方面，據(jù) 36 氪報(bào)道，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) COO 萬飚或?qū)⑷肼殬s耀。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向極客公園透露，自己最早在 9 月底聽到榮耀出售的消息。而實(shí)際上，早在 10 月初華為出售榮耀的方案基本上就已經(jīng)敲定。只不過因美國(guó)政府處于換屆的不穩(wěn)定時(shí)期，公布節(jié)點(diǎn)時(shí)機(jī)不宜。如今拜登獲勝，華為找到了最好的時(shí)機(jī)將榮耀出售公之于眾，也將榮耀被列到實(shí)體清單的可能性降至最低，11 月 20 日華為很有可能正式公布消息。

817 事件成為「分水嶺」

2019 年 5 月 15 日，華為及旗下 70 余家子公司被列入「實(shí)體清單」。彼時(shí)，受到影響的主要是華為與谷歌、ARM，在操作系統(tǒng)、芯片架構(gòu)授權(quán)方面的合作，并沒有從根基上真正觸動(dòng)華為終端業(yè)務(wù)。

時(shí)隔一年，2020 年 5 月，針對(duì)華為的管控再度升級(jí)，這一次瞄準(zhǔn)了對(duì)華為晶圓代工供應(yīng)鏈的限制，直擊華為的「命門」。換言之，即便華為具備頂尖的芯片設(shè)計(jì)能力，離開晶圓代工廠的代工，也無法將芯片從設(shè)計(jì)圖紙變?yōu)閷?shí)物。

而 2020 年 8 月 17 日，美國(guó)對(duì)出口管理?xiàng)l例（EAR）規(guī)則再度進(jìn)行更新，美國(guó)阻止華為通過替代芯片生產(chǎn)以及提供用從美國(guó)獲得的工具生產(chǎn)芯片兩種渠道獲得芯片。這意味著，包括高通、聯(lián)發(fā)科等第三方芯片廠商將無法為華為供貨，自己無法生產(chǎn)芯片又無法從第三方渠道購買現(xiàn)成芯片，華為手機(jī)業(yè)務(wù)成為「無米之炊」。

前述業(yè)內(nèi)人士表示，「817 事件成為華為終端手機(jī)劇烈變動(dòng)的分水嶺?！?/p>

華為元器件缺貨，每多生產(chǎn)一部手機(jī)就減少一定原材料。這時(shí)候，華為如何平衡與榮耀的元器件分配成為難題。

2011 年，華為新開辟了榮耀產(chǎn)品線，以對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米。兩年后，為了分工更加明確，不影響主品牌高端調(diào)性，榮耀獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。華為主要沖擊三星、蘋果所在的高端手機(jī)市場(chǎng)，榮耀主打互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，覆蓋中低端手機(jī)市場(chǎng)。

雙品牌運(yùn)營(yíng)，兩股合力沖擊市場(chǎng)的效果是顯而易見的。借助于華為在技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷渠道、供應(yīng)鏈、品牌背書等優(yōu)勢(shì)與扶持，榮耀迅速成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的「新勢(shì)力」。一方面，榮耀以近乎「克隆」的方式，降維打擊小米；另一方面，榮耀幫助華為收割更多手機(jī)銷量市場(chǎng)份額。

但這種打配合戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)「實(shí)體清單」的影響，開始逐步瓦解。

「今年 5 月第二輪制裁后，榮耀在華為內(nèi)部開始被邊緣化，817 事件以后，榮耀加速邊緣化。到一定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，華為肯定沒有辦法生產(chǎn)手機(jī)，為了維持品牌生命線，華為只能『保大棄小』，放棄榮耀業(yè)務(wù)?！骨笆鰳I(yè)內(nèi)人士說。

榮耀總裁趙明 | 榮耀

利好雙方發(fā)展，市場(chǎng)或迎來巨變

毫無疑問，華為出售榮耀是一場(chǎng)「賭注」。

但在現(xiàn)有形勢(shì)下，出售榮耀可能是華為的「最優(yōu)解」。據(jù)路透社報(bào)道，知情人士透露，即便在美國(guó)政府換屆拜登后，美國(guó)對(duì)華為的安全隱患憂慮、認(rèn)知也難以在短時(shí)期內(nèi)迅速扭轉(zhuǎn)。

「華為出售榮耀算是背水一戰(zhàn)，對(duì)華為、榮耀雙方都沒有壞處。榮耀出售后，第一種可能性，榮耀不被列入實(shí)體清單之中，可以采用谷歌 GMS，華為博得機(jī)會(huì)點(diǎn)；第二種可能性，榮耀依然受限于實(shí)體清單，但于華為而言，至少收回一部分資金。同時(shí)，相當(dāng)一部分員工將隨榮耀分拆出去，有助于華為在困難、特殊時(shí)期降低運(yùn)營(yíng)成本?！骨笆鰳I(yè)內(nèi)人士說。

實(shí)際上，通過「雙品牌」戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)，榮耀本身乃至幫助華為終端業(yè)務(wù)方面取得巨大成功。

據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀占華為手機(jī)整體出貨量的 26%，榮耀產(chǎn)品線豐富，不止包括手機(jī)，還有 PC、平板電腦、智能電視等 IoT 可穿戴設(shè)備。

高光時(shí)期，Canalys 分析師賈沫對(duì)極客公園回憶道，2019 年第一季度，當(dāng)時(shí)華為沒有受到實(shí)體清單影響，榮耀占華為國(guó)內(nèi)整體出貨量將近一半份額，高于小米整個(gè)出貨量；品牌單獨(dú)排名，榮耀可以排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四名，比小米份額還要高。

全球市場(chǎng)來看，2018 年、2019 年華為高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)引擎主要來自榮耀。比如，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)最好時(shí)排名第一，比三星份額都要高，僅俄羅斯市場(chǎng)一地，榮耀就占據(jù)華為約 75% 的出貨量。

「觀察榮耀硬件設(shè)計(jì)語言可以發(fā)現(xiàn)，與華為差異很大，榮耀在硬件設(shè)計(jì)方面有自己的功力，在軟件方面也有自己的研發(fā)能力?！笴analys 分析師賈沫說。

賈沫認(rèn)為，榮耀出售對(duì)華為榮耀雙方是一場(chǎng)「雙贏」。一方面，華為精力越來越轉(zhuǎn)向軟件，榮耀完全可以通過作為第三方公司，側(cè)面幫助華為構(gòu)建軟件生態(tài)，對(duì)華為未來轉(zhuǎn)型提供支持；另一方面，榮耀從采購端、供應(yīng)鏈上下游、設(shè)計(jì)端以及線上線下渠道均布局深遠(yuǎn)，之前就已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，榮耀出售后，無論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亦或是國(guó)際市場(chǎng)，在入門直至高端市場(chǎng)都可能迎來更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

與此同時(shí)，無論榮耀業(yè)務(wù)是否最終達(dá)成出售，國(guó)內(nèi)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)都已經(jīng)走向巨變的前夜。

責(zé)任編輯：haq