C2M反向定制帶領(lǐng)家電市場邁入“爆品標(biāo)桿”時代

在全民生活品質(zhì)升級的大潮下，只要找準(zhǔn)用戶需求、生產(chǎn)真正能為消費者帶來幸福感的產(chǎn)品，家電市場就能從“前浪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂罄恕保粩嚅_辟自己的“藍海時代”。

據(jù)京東家電透露，11月11日0-10時，舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超6倍；除菌功能洗衣機成交額同比增長5.6倍；商用冷柜成交額同比增長超12倍；C2M反向定制京品家電成交額占比家電整體達25%。京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的經(jīng)濟體，正在通過全渠道深入布局助推家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級發(fā)展。

差異化需求激發(fā)高端、細分功能產(chǎn)品市場暴增

隨著科技發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新，如今的消費者、尤其是新一代主流消費群體，早已不滿足于使用只有基礎(chǔ)功能的家電產(chǎn)品，那些針對不同需求人群、能解決人們差異化使用要求的細分功能產(chǎn)品迎來市場春天。

從平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，空調(diào)作為居家必備，高端柜式空調(diào)成交額較去年同期翻兩番；新一級能效產(chǎn)品成交額占比突破50%；舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超6倍。電視成為家庭娛樂先鋒后，顏值、內(nèi)容、智能、品質(zhì)成為消費者選購電視的幾大重要因素，截止10時，色彩更飽滿、對比度更高的超薄OLED電視同比增長超200%；“智慧屏”電視成交額超過1-10日總和；單價6000元以上的中高端電視成交額超去年全天，其中索尼、三星、海信等品牌中高端商品成交額同比增長超100%；還有京品電視和獨家定制商品成交額超前10日總和。

此外，除菌、套裝、大容量、新興功能也成為多品類關(guān)鍵詞。截止10時，冰洗產(chǎn)品整體成交額超去年全天，其中中高端冰箱、洗衣機產(chǎn)品成交額同比增長均超3.5倍。從洗衣機來看，10KG洗烘一體洗衣機成交額同比增長5.2倍，帶有除菌功能的洗衣機成交額同比增長5.6倍；呵護寶媽與寶寶健康的母嬰洗衣機成交額同比增長超210%。從冰箱來看，400L以上可以存放全家一周食材的大容量冰箱成交額同比增長超280%，能滿足不同溫度及濕度需求的分區(qū)存儲冰箱成交額同比增長3.9倍；還有商用冷柜成交額同比增長超12倍。

“懶人”和“吃貨”推動科技發(fā)展，能除菌抑菌、解放雙手的高端嵌入式洗碗機成交額同比增長超5倍；且今年開始有更多人選擇廚電套裝，煙灶+蒸烤一體機以及煙灶+洗碗機“成套”下單的產(chǎn)品成交額同比增長7.8倍；還有集美觀和節(jié)省空間為一體的集成廚電受到了消費者的青睞；果蔬解毒機、消毒刀具等消毒類產(chǎn)品成交額同比增長超3倍；2000元以上中高端掃地機成交額同比增長超4.5倍。除此之外，美容器品類表現(xiàn)亮眼，0-10時成交額同比增長超過180%；按摩器品類熱度持續(xù)，0-10時成交額同比增長超過230%。這些能從吃穿住行等各方面為人們帶來“滿足感”的各類大小家電，正在逐漸升級為新消費時代的剛需產(chǎn)品。

超體、五星、專賣店 全渠道運營成就體驗式線下優(yōu)勢

近年來，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、兩化融合逐漸進入人們的日常生活中，并深刻地改變著人類的生產(chǎn)生活方式。數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟各領(lǐng)域的深度融合所帶來的生產(chǎn)效率的提升以及生產(chǎn)模式的改變，也成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的創(chuàng)新型企業(yè)，今年的11.11從嚴(yán)格意義上來講是京東布局超級體驗店+五星電器+家電專賣店、從上到下完成全渠道協(xié)同作戰(zhàn)的首個11.11。在線上線下融合經(jīng)營發(fā)展的指引下，家電線下渠道正在加速互聯(lián)網(wǎng)化，真實體驗+統(tǒng)一價格已經(jīng)成為新時代線下場景的標(biāo)配和增長動力。

京東線下渠道統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10日10時到11日10時24個小時內(nèi)，中高端產(chǎn)品和新興品類成績優(yōu)異，75英寸智慧大屏電視成交額占比接近電視整體銷售的30%；蒸汽清潔機成交額同比增長150%；掃地機器人同比增長120%；電蒸箱同比增長80%。從品牌來看，科沃斯作為家庭服務(wù)機器人專業(yè)智造者，成交額同比增長150%，其旗下高端品牌添可洗地機集吸拖于一體的功能，獲得門店體驗顧客的寵愛。

C2M反向定制帶領(lǐng)家電市場邁入“爆品標(biāo)桿”時代

數(shù)據(jù)顯示，11日截止10時，京品家電成交額占比家電整體達25%。其中，憑借精準(zhǔn)滿足不同人群產(chǎn)品使用需求，且在“爆品標(biāo)桿計劃”中有出色表現(xiàn)能自動收垃圾的云米自集塵掃地機器人、嬌嫩水果存儲的美的果潤維C冰箱、健康可視化的海爾電熱水器、海信游戲電視等多款京東和品牌方反向定制的京品家電產(chǎn)品銷量超首發(fā)日8倍，深受用戶喜愛。此外，主打除菌除螨功能的海爾129S洗烘一體洗衣機、特有母嬰專屬功能的海爾星蘊545升冰箱、RO膜使用壽命長達五年的美的白澤1000加侖凈水機、兼具低延遲和護眼功能的索尼游戲電視X9110H系列產(chǎn)品均拿到同品類銷售TOP1的好成績，成為超高性價比產(chǎn)品的標(biāo)桿之作。

歷經(jīng)12年的成長與發(fā)展，京東家電已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者和更受消費者、品牌商信賴的伙伴。伴隨著全渠道戰(zhàn)略深化，平臺正在加速進化為發(fā)掘新興市場、助力品牌生產(chǎn)端高效轉(zhuǎn)型、快速實現(xiàn)新品到爆品成長路徑的利器。同時，在智能供應(yīng)鏈的加持下，京東已經(jīng)成為調(diào)節(jié)家電市場供需平衡和助推行業(yè)從標(biāo)品到優(yōu)品轉(zhuǎn)型升級的永動機。
責(zé)任編輯:pj