YY直播賣身百度的靴子終于落地

YY直播賣身百度的靴子終于落地。百度今天宣布，與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務YY直播，總交易金額約為36億美元，交易預期將于2021年上半年完成交割。

據(jù)了解，收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.con網(wǎng)站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應。

歡聚董事長兼CEO李學凌表示：“YY直播是國內(nèi)領先的泛娛樂直播平臺，在直播生態(tài)、直播技術、內(nèi)容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養(yǎng)等方面，有著一整套完整的流程體系和經(jīng)驗。百度作為國內(nèi)領先的以信息和知識為核心的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務公司，建立了龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，百度旗下App覆蓋超10億月活躍用戶，其中僅百度App的移動日活用戶規(guī)模超2億；本次交易將有幾乎讓YY直播業(yè)務接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務增長，釋放更大的價值?！?/p>

公開資料顯示，YY曾是直播賽道的先行者，2008年面世早期，YY僅是一款為《魔獸世界》玩家提供語音服務的軟件，卻在易用、趣味性上一路打敗了騰訊QT等同類軟件，成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺提供商。此后，YY逐步轉(zhuǎn)型為泛娛樂的“秀場”平臺，平臺營收一度達到8.5億元人民幣。

然而隨著抖音、快手的崛起，以及淘寶上線電商直播，娛樂化直播陣營的資本熱度和市值均大幅縮水，YY的市場份額亦受到擠壓，增速開始顯著放緩。歡聚集團公布的2020年第二季度財報顯示，YY的付費用戶增速已從2019年第二季度的19.1%跌至2.2%，上半年營收同比下跌4.5%。

與此同時，隨著國內(nèi)內(nèi)秀場直播的監(jiān)管趨嚴，YY直播旗下的主播不斷出走。業(yè)內(nèi)認為，李學凌對YY國內(nèi)的發(fā)展早已意興闌珊，下一步，海外市場的發(fā)展尚需不斷的資金輸血，YY國內(nèi)直播業(yè)務被甩賣也就成了必然之事。

而百度做了接盤俠，也是意料之中。今年以來，百度在直播領域的大小動作就沒斷過，3月，百度開始搭建直播團隊并上線直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目，如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》等；5月，百度發(fā)布 “百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造 1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個人表達的重要方式；6月，百度邀請前虎牙創(chuàng)始人谷豐擔任直播業(yè)務負責人，并搭建了直播平臺。

百度每走一步，似乎都在向外界宣布，直播已經(jīng)成為百度重點加碼的新業(yè)務。百度執(zhí)行副總裁沈抖曾在接受媒體采訪時表示，搜索與直播擁有非常好的結(jié)合點，“直播可以獨立存在，但直播的存在也需要被發(fā)現(xiàn)，與此同時相較于文字與短視頻而言，直播也更具備及時性與互動性?！?/p>

百度今天發(fā)布的2020年Q3財報顯示，第三季度，百度知識產(chǎn)品直播場次達到了上一季度的八倍，直播、會員付費等非在線廣告收入未來將成為百度收入增長的重要驅(qū)動力。

可見，百度對于直播業(yè)務的重視。那百度為什么選擇YY呢？據(jù)報道，一位百度高管在接受采訪時表示，這場交易中，百度看重的是YY一整套成熟的直播體系。報道稱，YY的主播梯隊、主播養(yǎng)成、運營經(jīng)驗乃至技術能力，都將為百度打造直播生態(tài)閉環(huán)提供巨大支持。假設百度選擇自建，難度不小，而引入YY的技術、內(nèi)容和團隊，或可補上直播短板，并有望盤活流量。

同時，YY直播將豐富百度搜索內(nèi)容指向，同時也可以幫百度補足圖文、短視頻之外的內(nèi)容形態(tài)，改善搜索信息流服務的用戶體驗和用戶粘性。另一個重要原因還在于YY的變現(xiàn)能力，秀場起家的YY本身就在變現(xiàn)方面有著天然優(yōu)勢，收購YY可以為百度提供額外的自由現(xiàn)金流，進而支持其他資本密集型業(yè)務發(fā)展。

而從整個行業(yè)來看，百度收購YY無疑將再次點燃這一賽道。目前，快手、抖音、B站圍繞短視頻和直播“三國殺”激戰(zhàn)正酣，騰訊不久前主導斗魚、虎牙合并，一統(tǒng)游戲直播江湖，淘寶直播則在電商直播領域風生水起。百度的知識直播加上YY在秀場直播上的積淀，兩者的結(jié)合將催生出怎么的差異化打法，又能否在已經(jīng)趨于飽和的直播市場突出重圍，還需要時間檢驗。

但一個不可否認的事實是，直播賽道已然又變成了巨頭之間的戰(zhàn)爭。
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