榮耀脫離已成定局,“新”榮耀未來前途將會如何?

榮耀出售案終于官宣，可以說這一決策更多是華為戰(zhàn)略性的考量，于華為和榮耀雙方均有好處。

11月17日，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

隨后華為發(fā)布官方聲明回應(yīng)指出，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。華為聲稱，共有30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為。

不妨給榮耀出售的聲明劃幾個重點(diǎn)，一是出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，這意味著榮耀至少從股權(quán)臺面上與華為徹底分離；二是此次收購既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資，能夠最大限度讓榮耀品牌和其相關(guān)供應(yīng)商、渠道商有機(jī)會活下去；三是所有權(quán)的變化不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊將保持穩(wěn)定。這意味著外部投資只會獲得相應(yīng)的財務(wù)回報，對于榮耀今后經(jīng)營和決策并不會發(fā)生大的轉(zhuǎn)變。

擾攘了接近2個月的時間，榮耀從華為剝離已成定局。據(jù)一名接近榮耀的消息人士透露，榮耀出售的主因是需要解決外部因素，也就是美國政府對華為的禁令。

可以說在現(xiàn)有形勢下出售榮耀會是華為的最優(yōu)解決辦法，那么在這過后，榮耀缺芯和供應(yīng)鏈的問題是否能夠順利解決？“新”榮耀未來前途如何？均值得我們探討。

供應(yīng)鏈企業(yè)仍需向美國申請許可

Canalys發(fā)布的2020年第三季度智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，三季度華為手機(jī)出貨量為5170萬部，同比下滑23%，在過去高歌猛進(jìn)的幾年，華為首次體驗(yàn)到美國制裁所帶來的影響。

根據(jù)美國的“實(shí)體清單”，華為遭遇了三輪的制裁，自9月15日后華為暫時無法獲取使用5nm先進(jìn)制程的麒麟9000處理器，當(dāng)然也包括了7nm、14nm制程的新品，而且不只是核心的手機(jī)芯片，諸如內(nèi)存芯片等，只要含有美國技術(shù)，沒有許可證的前提下，一律禁止向華為出貨。

在一個月前，集微網(wǎng)就曾撰寫文章分析華為遭遇美國禁令下，缺芯的局面將會持續(xù)，尤其是7nm以下的先進(jìn)制程的芯片，因此不論是華為手機(jī)還是榮耀手機(jī)，均會面臨無芯可用的境況。

在臺積電無法為華為代工麒麟芯片，高通和聯(lián)發(fā)科暫時沒有成功申請給華為供應(yīng)5G芯片的出貨許可，華為的手機(jī)芯片囤貨最多只足夠3-6個月。

在“僧多粥少”的情況下，華為每生產(chǎn)多一部手機(jī)便減少一枚芯片或者其他元器件的存貨，如何平衡華為手機(jī)與榮耀手機(jī)的元器件分配，成為擺在華為面前的難題。誠然，榮耀已經(jīng)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)主航道中的重要一員，而出售榮耀可以說是華為把更多資源傾斜到自身Mate和P系列手機(jī)上和讓榮耀繼續(xù)存活的最好解決出路。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀占華為手機(jī)整體出貨量的26%，此外榮耀產(chǎn)品線也十分豐富，不止包括手機(jī)，還有 PC、平板電腦、智能電視以及IoT可穿戴設(shè)備。

集微咨詢高級分析師陳躍楠認(rèn)為：“華為出售榮耀，每季度便可以從榮耀品牌中釋放三分之一的芯片供給華為手機(jī)。節(jié)省出來的手機(jī)芯片或其他元器件，可以增加自身手機(jī)的供貨量，同時也可以采取目前華為戰(zhàn)略性控制手機(jī)出貨量的策略，極大利用這些芯片再度延長華為手機(jī)在市場上的品牌存在感覺，保持熱度，不至于讓華為手機(jī)這么快完全在市場上銷聲匿跡，換取更多時間解決華為的供應(yīng)鏈問題?！?/p>

榮耀目前處在一個異常的節(jié)奏中。今年上半年，榮耀接連發(fā)布了榮耀30系列、Play4、X10、30s等多款產(chǎn)品，不過到了下半年，新品節(jié)奏明顯放慢，上一次手機(jī)發(fā)布會已經(jīng)是四個月前，近期的一款產(chǎn)品還只是榮耀手環(huán)。

一名榮耀內(nèi)部人士對記者表示：“榮耀年度V系列新品V40早于年初便已經(jīng)有開發(fā)版本，可是由于美國禁令的原因，直到9月份，內(nèi)部還沒最終確認(rèn)V系列新品的解決方案，預(yù)估V系列的產(chǎn)品會采取兩套芯片方案。”

據(jù)悉，榮耀V40系列可能會作為榮耀剝離后首款產(chǎn)品發(fā)布，采用麒麟和聯(lián)發(fā)科兩套芯片方案，V40 Pro預(yù)計會搭載麒麟芯片，而V40會配備聯(lián)發(fā)科芯片。

理論上，榮耀剝離后成為獨(dú)立的公司，脫離華為后其并沒有美國政府實(shí)體清單和禁令的限制，可以向供應(yīng)鏈采購手機(jī)的元器件和相關(guān)芯片。不過就此事，美國一家手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)人士告訴記者：“目前對于榮耀剝離后是否可以向其供貨的問題，公司層面上依舊需要向美國政府方面咨詢此事，不敢貿(mào)然供貨?！?/p>

“根據(jù)觀察，榮耀剝離事前必然已經(jīng)咨詢了部分法律、產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)人士，認(rèn)為此做法能最大限度讓榮耀供應(yīng)鏈解禁。不過從大部分供應(yīng)鏈企業(yè)的角度來看，尤其是美國企業(yè)或者使用美國相關(guān)技術(shù)的廠商來說，要想向榮耀供貨，仍然需要過美國政府那一關(guān)，畢竟目前還不清楚美國政府如何定義榮耀剝離后與華為的關(guān)系?！痹撁謾C(jī)供應(yīng)鏈人士補(bǔ)充。

風(fēng)險與機(jī)遇并存

此前分析，榮耀手機(jī)品牌剝離后，第一個好處便是能夠在采購零部件的時候不受禁令的限制，榮耀可直接購買高通、聯(lián)發(fā)科芯片以維持自身業(yè)務(wù)的運(yùn)行；第二個好處便是夠放開榮耀未來的產(chǎn)品規(guī)劃和定位的限制。

顯然，業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為榮耀被出售或者拆分，最直接也是最核心的原因便是繞開美國對華為的禁令和制裁，從而解決芯片等其他零部件斷供的問題。

集微咨詢高級分析師陳躍楠指出榮耀剝離的風(fēng)險在于美國政府方面如何評估這次榮耀的剝離操作，是否會采取對榮耀供應(yīng)鏈的限制措施。當(dāng)然榮耀剝離后，考慮到其與華為在技術(shù)、研發(fā)等方面的緊密程度，對于榮耀的市場競爭里是否會產(chǎn)生影響也是受人關(guān)注的。

根據(jù)集微網(wǎng)對美國華為禁令的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國對華為實(shí)施制裁打擊是具有精準(zhǔn)性的，主要針對的是華為5G相關(guān)的業(yè)務(wù)，諸如5G基站、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等to B企業(yè)服務(wù)，而消費(fèi)者to C業(yè)務(wù)已經(jīng)在慢慢松綁，如筆記本產(chǎn)品和眾多IoT生態(tài)產(chǎn)品，在英特爾和AMD向美國申請許可證后便繼續(xù)向華為供應(yīng)筆記本的CPU等芯片。

歸納起來，美國實(shí)施了三次對華為的制裁，像先把各個漏洞補(bǔ)上，撒了一個巨大的漁網(wǎng)，隨后再逐步向企業(yè)發(fā)放許可證，讓魚有漏網(wǎng)可逃。

毫無疑問，美國會收緊在5G和先進(jìn)制程上的限制，逐步放松低端制程，如允許臺積電代工28nm以上工藝芯片，其后放開壟斷獨(dú)有的市場，如AMD和英特爾的PC芯片供貨。

一名芯片代工廠產(chǎn)業(yè)人士向記者透露：“目前美國方面已經(jīng)允許部分芯片代工廠給華為生產(chǎn)LCD的驅(qū)動芯片，從這一趨勢態(tài)度來看，華為在用于消費(fèi)者業(yè)務(wù)的芯片和元器件將會逐步解禁?！?/p>

不過從得到的消息來看，華為在5G業(yè)務(wù)方面的限制依然巨大，如華為5G基站里包含的skyworks的射頻組件和賽靈思的FPGA，均沒有成功申請許可證的消息。

目前在美國實(shí)體清單上，并沒有“榮耀終端有限公司”的存在，因此理論上在剝離后并不受禁令影響。如果按照劇本走下來，榮耀剝離獨(dú)立后是能夠獲得全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的支持。

可是美國政府的因素是不能忽視的，憑借此前榮耀與華為的緊密聯(lián)系，美國方面必然會了解。那么從榮耀本身來出發(fā)，怎么做才能規(guī)避美國政府方面的壓力？不只公司主體，至少從技術(shù)、研發(fā)、市場、供應(yīng)鏈等各個方面均要與華為徹底分離。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“供應(yīng)鏈企業(yè)向美國政府申請對華為供貨許可證，均是按照產(chǎn)品來申請，并不是類別，case by case，十分嚴(yán)格。假如榮耀剝離后，主營以消費(fèi)者業(yè)務(wù)和產(chǎn)品為主，與華為徹底分離，即使仍然需要許可證才可向榮耀供貨，至少能夠減低審查難度和加快許可證的申請速度?！?/p>

榮耀剝離獨(dú)立，機(jī)會與風(fēng)險是并存的，雖然業(yè)內(nèi)普遍對于其是否能夠規(guī)避美國禁令而重新獲得供應(yīng)鏈支持抱著懷疑的態(tài)度，但是華為選擇走這一步，顯然經(jīng)過了深思熟慮，才有活下去的可能性，不然繼續(xù)留在華為的結(jié)果便是榮耀業(yè)務(wù)停擺，慢性死亡。

集微咨詢高級分析師陳躍楠表示，榮耀剝離出華為后，很大可能能夠不受美國制裁，從而讓手機(jī)業(yè)務(wù)恢復(fù)，按照目前榮耀的市場占有率來看，未來很有可能獨(dú)立上市并獲得資本市場青睞。其次榮耀與華為一樣，均在打造自家的IoT生態(tài)，這市場未來可期。

未來前景分析

歷史上，華為曾經(jīng)也有過壯士斷臂和忍痛割舍的經(jīng)歷。2003年，華為在美國開展業(yè)務(wù)，受到思科起訴，華為和3Com成立一家合資公司，叫華三。后來華為賣掉華三，幾經(jīng)周折到了惠普手里，再后來紫光和惠普合作，成立新華三。此外，華為還曾經(jīng)將電氣部門賣給艾默生，把華為海洋賣給了亨通光電。

榮耀品牌誕生于2013年12月，最初是作為華為的附屬品牌而生。隨后榮耀從華為獨(dú)立出來，變?yōu)槊嫦蚧ヂ?lián)網(wǎng)的品牌，并在2017年取得互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一。整體出售榮耀，這將是華為斷臂求生的重要舉措。

截止到2020年8月，知乎數(shù)據(jù)大佬@安乎都護(hù)府長史公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀市場累計占有率13.9%，如果榮耀單獨(dú)列出來，排在華為、OPPO及vivo之后，位列第四，占有率超過小米+紅米的市場占有率，也超過蘋果的市場占有率。

毋庸置疑，榮耀剝離后必然會對整個手機(jī)市場格局產(chǎn)生影響，其會成為中國市場第四大的智能手機(jī)品牌。

根據(jù)消息，華為方面將會有多名高管空降榮耀，萬飆將出任新榮耀董事長，主抓其擅長的供應(yīng)鏈管理，以確保新榮耀公司產(chǎn)品所需各類芯片的供貨。趙明將出任新榮耀CEO，負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營，主抓渠道。原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛將出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，負(fù)責(zé)新榮耀產(chǎn)品線規(guī)劃。

為了能讓榮耀技術(shù)不至于斷層或者空白，華為會給榮耀工程師團(tuán)隊，采用兩個補(bǔ)償方案來進(jìn)行人事切割：“股票全部原價回購、1.7倍2019年收入補(bǔ)償?！?/p>

剝離出售后，華為全部退出，由國資、渠道商及部分國內(nèi)頭部企業(yè)接手，企查查數(shù)據(jù)顯示，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司成立于 2020 年 9 月 27 日，許可經(jīng)營項(xiàng)目是：開發(fā)、生產(chǎn)、銷售：通信及電子產(chǎn)品、計算機(jī)等。股權(quán)方面，國資占了大頭，這 30 余家代理商、經(jīng)銷商，都是此前華為和榮耀主要的經(jīng)銷合作伙伴。

可以看到，其試圖打造一個全新的、與華為沒關(guān)系的、沒有任何復(fù)雜背景的純消費(fèi)級產(chǎn)品的榮耀，這對于其能否規(guī)避禁令而獲得新生也是至關(guān)重要。

相信榮耀徹底從華為分離獨(dú)立后，憑借原有市場、技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等原班人馬的努力后必然能迅速構(gòu)建起不含華為元素的自身在品牌、產(chǎn)品、軟硬件方面的基礎(chǔ)。

“對于華為來說，出售優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)榮耀，獲得大筆現(xiàn)金收入，為華為注入資金補(bǔ)充，同時能夠保留自身高端手機(jī)系列，不至于全盤停滯。另外，華為可以逐漸把精力和資源往軟件、系統(tǒng)、生態(tài)偏重，重新進(jìn)行品牌和產(chǎn)品構(gòu)建，聯(lián)同上下游產(chǎn)業(yè)鏈做自主可控的產(chǎn)品研發(fā)，用時間補(bǔ)足半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈的短板?！奔⒆稍兛偨?jīng)理韓曉敏表示。

他接著表示：“榮耀可以重新建立自身的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)同上下游、設(shè)計端和渠道端做長遠(yuǎn)的布局，迎來獨(dú)立的榮耀必然會在更多層級的市場有機(jī)會，不論是國內(nèi)還是國際市場?！?/p>

未來不管美國白宮的主人是誰，美國經(jīng)營階層對待中國高科技產(chǎn)業(yè)的競爭主調(diào)已經(jīng)定下，不會有大的改變?？梢哉f榮耀的剝離是華為保留榮耀垂直上下游產(chǎn)業(yè)端、渠道端企業(yè)和員工的決定性一步，單單榮耀部門，公開資料顯示已經(jīng)高達(dá)8000名員工，此外還包括全國各地依托榮耀終端的上千家門店、參與到榮耀終端的各個供應(yīng)鏈的細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)，這會是一個龐大的就業(yè)人口數(shù)目。

站在中國科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)頂端的華為，它做出這個決定之前有責(zé)任讓外部因素影響自身和自身產(chǎn)業(yè)鏈的程度降到最低。放在大時代下看華為這一步，還是多了幾分悲壯。

外部環(huán)境越來越惡劣的情況下，敢于邁步向前并變革者必然能夠再次看到陽光，“新”榮耀也會迎來再次榮耀的光芒。
責(zé)任編輯:tzh