小米手機(jī)的高端化之路才剛剛開始

2020 年，雷軍迎來小米創(chuàng)業(yè)第十年。

十年間，小米在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革中，成長(zhǎng)為世界知名的智能手機(jī)企業(yè)——在最新一季度智能手機(jī)出貨量排名中，小米超過蘋果，成為世界第三。

盡管如此，雷軍還是有一個(gè)最大的心結(jié)：小米手機(jī)的高端化。

11 月 18 日，在 2020 亞布力論壇上，雷軍談到了外界對(duì)小米的三個(gè)誤解，其中最先提到的就是小米產(chǎn)品尤其是小米手機(jī)的高端化問題。他說：

大家理解的高端手機(jī)是什么？是賣得貴嗎？我不知道。但是，我想小米產(chǎn)品只有在貴的產(chǎn)品中立住，大家才能真正認(rèn)可我們?yōu)閲涀龀龅呐Α?/p>

小米數(shù)字系列：從 1999 元，到 6999 元

實(shí)際上，2020 年正是小米沖擊高端市場(chǎng)的開局之年。

今年年初，在 “小米十周年的夢(mèng)幻之作” 小米 10 系列的發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)。

而小米 10 系列也成為小米沖擊高端市場(chǎng)的第一款作品。

從產(chǎn)品上來看，在高通 865 的標(biāo)配之外，小米 10 系列還都擁有 1.08 億像素后置攝像頭，90Hz 刷新率、WIFI 6、LPDDR5、大電池、NFC、紅外遙控等功能也沒有缺席。

值得一提的是，在相機(jī)技術(shù)的升級(jí)之下，小米 10 Pro 獲得了當(dāng)時(shí) DXO Mark 總分排名第一的成績(jī)，而且拍照和視頻兩個(gè)項(xiàng)目都是第一名，超越了此前的第一名華為 Mate 30 Pro 5G 版——不僅如此，小米 10 Pro 也獲得了 DXOMark 音頻第一名的成績(jī)。

一句話：小米 10 和小米 10 Pro 無疑都是幾乎沒有短板的水桶機(jī)。

在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍還表示，為了小米 10 系列，小米在去年投入了 10 億元做研發(fā)，在相機(jī)、屏幕、充電等進(jìn)行了大幅度的投入，目的是為了打破價(jià)格的束縛，不惜代價(jià)追求極致的用戶體驗(yàn)，打造米粉心中的夢(mèng)幻之作，其最終目標(biāo)就是為了沖擊高端市場(chǎng)。

當(dāng)然，小米 10 系列的高端化野心也體現(xiàn)在價(jià)格上——3999 元起，最高是 5999 元。

本來以為這個(gè)價(jià)格會(huì)讓用戶有所猶豫，結(jié)果后來在其他 Android 旗艦手機(jī)的襯托下，小米 10 系列反而更具性價(jià)比——于是小米 10 系列不出意外地成為市面上廣受追捧的水桶機(jī)。

其中在 4 月 21 日，盧偉冰宣布，小米 10 系列早就賣出了 100 萬臺(tái)。

此后，小米又推出了定位中端、價(jià)格更低的小米 10 青春版。但更加值得關(guān)注的是 8 月份推出的小米 10 至尊紀(jì)念版，它采用了 120Hz 刷新率、120 倍變焦和 120W 極速秒充，在設(shè)計(jì)上也是頗有質(zhì)感——值得一提的是，在拍照方面，它超越華為 P40 Pro，再次登上 DxOMark 榜單第一名。

在最終售價(jià)上，小米 10 至尊紀(jì)念版定價(jià) 5299 元起，最高 6999 元。

如今來看，2020 年，在整個(gè) Android 高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，小米 10 系列憑借自身的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力和價(jià)格定位，不僅在高端市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟，也成功實(shí)現(xiàn)了小米數(shù)字系列的價(jià)格上探。

從初代小米的 1999 元到如今的最高 6999 元，小米用了 10 年。

小米手機(jī)沖擊高端的面子和里子

小米 10 系列無疑是小米在沖擊高端道路上的扛鼎之作，它為小米手機(jī)品牌高端化掙足了面子。

但是，任何事物走向強(qiáng)大，除了面子，還更需要里子。

對(duì)于小米來說，小米 10 系列沖擊高端的背后，當(dāng)然離不開它的技術(shù)投入。

這首先體現(xiàn)在相機(jī)上——從 2018 年 5 月的小米成立相機(jī)部到現(xiàn)在，小米的相機(jī)團(tuán)隊(duì)工程師已經(jīng)快速增加到 850 人（不含 350 名 AI 工程師），并且在北京、東京、巴黎、圣地亞哥等九個(gè)地方設(shè)立研發(fā)中心，并邀請(qǐng) 40 位全球行業(yè)泰斗加盟。

正是這樣的人才投入，才讓小米 10 Pro 和小米 10 至尊紀(jì)念版兩次登頂 DXOMark 榜單，一共霸榜 125 天。

值得一提的是，除了相機(jī)，小米在充電方面的努力也取得成果。比如說，小米 10 至尊紀(jì)念版的 120W 有線快充，采用全新的 4：2 大功率充電架構(gòu)，同時(shí)構(gòu)建雙電荷泵并聯(lián)架構(gòu)，在快充的同時(shí)降低發(fā)熱——有力增加了它的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

當(dāng)然，除了技術(shù)投入，小米今年在手機(jī)產(chǎn)品線上采用了全新策略。

其中，對(duì)于小米品牌，小米選擇堅(jiān)持深耕小米 10 系列，盡管推出了四款機(jī)型，但都集中在小米數(shù)字系列這個(gè)產(chǎn)品線中，從而避免了以往小米品牌下機(jī)海戰(zhàn)術(shù)造成的定位混淆。

實(shí)際上，這是一個(gè)相當(dāng)高明的策略，在 “物以稀為貴” 的思維模式下，小米 10 系列與小米手機(jī)品牌牢牢綁定，并在一定程度上拉升了小米品牌的高端屬性。

當(dāng)然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承擔(dān)了擴(kuò)展銷量的大任。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式確立了四個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品線，分別是 K（旗艦定位）、X（新銳科技）、Note（重在影像）、數(shù)字（高品質(zhì)入門級(jí)）等四個(gè)系列，覆蓋了入門級(jí)到 3000 元旗艦級(jí)別。

從結(jié)果來看，Redmi 品牌在上半年表現(xiàn)出色。根據(jù) Omdia 公布的手機(jī)出貨量機(jī)型排名，Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分別位于第三和第四，Redmi 8A 和 Redmi 8 分別位于第八和第九——是的，Redmi 共有四款機(jī)型上榜。

可以看到，2020 年，在 Redmi 品牌持續(xù)走量的同時(shí)，也為小米品牌卸下了走量的重?fù)?dān)。

小米手機(jī)的高端化之路，剛剛開始

如今的小米手機(jī)，在產(chǎn)品線上已經(jīng)形成基本格局；正如小米手機(jī)部總裁曾學(xué)忠所言：

未來小米將繼續(xù)堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略，小米品牌包含 MIX 系列，數(shù)字系列，青春版；Redmi 品牌包含 K 系列，X 系列，Note 系列，數(shù)字系列。

需要注意的是，在現(xiàn)有的產(chǎn)品格局下，小米品牌實(shí)際上僅僅剩下數(shù)字系列（青春版更像是是數(shù)字系列的向下衍生）和 MIX 系列——從目前的情況來看，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已經(jīng)被放棄。

這并不令人感到意外。

畢竟，小米手機(jī)要走向高端，必然要樹立整個(gè)小米品牌的高端化屬性——定位準(zhǔn)確、目標(biāo)明晰的產(chǎn)品化精簡(jiǎn)策略，也是非常有必要的。

當(dāng)然，盡管小米在 2020 年的表現(xiàn)扎眼，但根據(jù) IDC 發(fā)布的中國智能手機(jī) 600 美元以上市場(chǎng)數(shù)據(jù)，上半年小米的高端手機(jī)出貨量占比為 4%，排名第三，與前兩名華為（占 44.1%）和蘋果（占 44%）的差距還很大。

由此可見，在走向高端化的這條道路上，小米還有很長(zhǎng)的路要走。

無論如何，對(duì)于小米來說，2020 年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折之年。

一方面，小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端的戰(zhàn)略已經(jīng)確立，并且憑借小米 10 系列，實(shí)現(xiàn)了初戰(zhàn)告捷；另一方面，在 Redmi 走向獨(dú)立之后，正式確立了四大產(chǎn)品線，并且部分機(jī)型排在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前幾名，有力地維持了小米的龐大體量。

當(dāng)然，不僅僅是小米，對(duì)于整個(gè)中國智能手機(jī)行業(yè)來說，2020 年都是一個(gè)特殊的年份。

這一年，在新冠肺炎疫情和中美關(guān)系震蕩的多重大背景下，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)也在經(jīng)歷著新一輪重新洗牌的過程，充滿著挑戰(zhàn)，也潛藏著機(jī)遇。

如何在挑戰(zhàn)中抓住機(jī)遇，將成為小米手機(jī)在沖擊高端道路上的最大課題。

責(zé)任編輯：haq