華為出售榮耀對(duì)兩者未來的發(fā)展有何影響?

近期一直瘋傳的華為欲出售榮耀手機(jī)終于在11月17日塵埃落地。多家企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。那么此次出售，對(duì)于華為和榮耀的未來有何影響？

眾所周知，因?yàn)榉鞘袌?chǎng)因素的不確定性，華為手機(jī)在今年遭遇了較大挫折，最典型的表現(xiàn)就是出貨量的下滑，其中最主要的原因是作為手機(jī)核心部件之一的芯片面臨短缺的風(fēng)險(xiǎn)，這意味著，如果非市場(chǎng)因素短期內(nèi)不能得到改善，華為（包括榮耀）手機(jī)終有一天會(huì)斷供，這對(duì)于華為（包括榮耀）是終極的致命打擊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，榮耀出貨量占據(jù)了華為海外市場(chǎng)出貨量的四分之一左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的三分之一左右。華為出售榮耀，意味著未來的每個(gè)季度中將會(huì)從榮耀品牌中節(jié)省出接近1/3的手機(jī)芯片給華為。對(duì)于這些騰挪出的手機(jī)芯片，華為既可以用來加強(qiáng)在中國(guó)智能手機(jī)的出貨，也可以采取之前戰(zhàn)略性抑制出貨的策略，延長(zhǎng)華為手機(jī)品牌在市場(chǎng)中的存在和影響力，以換取非市場(chǎng)因素的改善。

對(duì)于被出售的榮耀，如果可以獲得芯片等手機(jī)部件的正常供應(yīng)，憑借其在市場(chǎng)中長(zhǎng)期建立的與華為品牌的強(qiáng)耦合性和影響力，將有可能在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中保持一定規(guī)模與增長(zhǎng)。這不僅是華為樂見的，更可以在一定程度上減緩中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上友商給華為帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。畢竟中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)又多了個(gè)獨(dú)立的手機(jī)品牌，而且這個(gè)品牌此前已具備深厚的市場(chǎng)根基，產(chǎn)品定位并非針對(duì)華為。

若榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)自華為獨(dú)立，則既有手機(jī)品牌中與榮耀手機(jī)ASP定位相似的小米受到的負(fù)面影響將最大，市占份額提升將最明顯低于市場(chǎng)預(yù)期。另外，獨(dú)立的榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)通過適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷維持中國(guó)用戶的品牌認(rèn)同，則OPPO與vivo的市占份額提升也可能會(huì)低于市場(chǎng)預(yù)期。

雖然聲明中并未提及榮耀未來的規(guī)劃，但在此前出售的傳聞中，還是釋出了榮耀高層持股和未來3年并購(gòu)方要將榮耀上市的信號(hào)。鑒于當(dāng)下華為面臨的非市場(chǎng)因素的不確定性，3年左右的時(shí)間，理應(yīng)比現(xiàn)在要明朗許多。

如果非市場(chǎng)因素最終變成利好華為的話，不排除華為借助榮耀上市，通過入股等資本手段重新控制，甚至讓榮耀回歸華為。當(dāng)然這一切的前提是，榮耀要有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在發(fā)展中與華為達(dá)成一定程度的“默契”——“明分實(shí)合”。

例如，此前為保持并購(gòu)后榮耀在市場(chǎng)中的創(chuàng)新能力，在供應(yīng)鏈、研發(fā)等共享方面依然通過授權(quán)的方式共享；或刻意回避各自占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，依然堅(jiān)持各自的品牌定位等。我們?nèi)绱瞬孪氩⒎菦]有根據(jù)。在此次出售中，出資人幾乎均是國(guó)內(nèi)知名手機(jī)代理商，也是華為和榮耀手機(jī)的分銷商，他們樂見的是華為、榮耀都能發(fā)展，而非成為此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

既然是在非市場(chǎng)因素作用下導(dǎo)致榮耀被出售，所以我們（包括華為）肯定會(huì)考慮極端情況的發(fā)生，即非市場(chǎng)因素持續(xù)惡化，最終華為手機(jī)因此而被邊緣化。屆時(shí)，今天被出售的榮耀將擔(dān)當(dāng)起華為手機(jī)業(yè)務(wù)重啟“備份”的戰(zhàn)略角色。至于如何將“備份”轉(zhuǎn)正，手段和辦法不是問題。

計(jì)劃不如變化。雖然華為出售榮耀，無論是現(xiàn)在還是未來，對(duì)于華為和榮耀都是利好，但其中仍存有諸多的不確定性，變數(shù)與挑戰(zhàn)并存。

首先通過此次聲明，榮耀將徹底脫離華為，這意味著此前榮耀與華為共享研發(fā)、供應(yīng)鏈帶來的優(yōu)勢(shì)將會(huì)大打折扣，即榮耀需要一定的時(shí)間來再造上述優(yōu)勢(shì)。至于再造后的競(jìng)爭(zhēng)力如何，尚待觀察，甚至可能會(huì)直接影響上述華為和榮耀未來的走向。

其次，雖然在市場(chǎng)策略上對(duì)標(biāo)小米，由于依托于華為，榮耀此前定位還是主打技術(shù)創(chuàng)新，并以此讓自己的產(chǎn)品相對(duì)于小米更具性價(jià)比。那么一旦脫離華為，在芯片等諸多底層核心創(chuàng)新方面趨于與友商同質(zhì)化之時(shí)，榮耀究竟具備多少真正自主創(chuàng)新的實(shí)力也將畫上問號(hào)，并同樣決定著華為和榮耀手機(jī)在市場(chǎng)中的地位和影響。

綜上，認(rèn)為，此次華為出售榮耀是在非市場(chǎng)和市場(chǎng)因素疊加之下的選擇，其中任何一個(gè)因素的改變，都會(huì)對(duì)此次出售的主角華為和榮耀的未來產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?，盡管結(jié)果可能是雙贏，但變數(shù)猶存。（作者為ICT行業(yè)資深觀察家）
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