千城數(shù)智將打造中國領(lǐng)先的汽車營銷融平臺

這是一個風(fēng)起云涌，大浪淘沙的時代，舊秩序在崩塌，新變化接踵而至。凡是過往，皆為序章，對于企業(yè)而言，只有順應(yīng)時代發(fā)展做出選擇變化，才能繼續(xù)領(lǐng)跑大盤。對身處漩渦中的汽車人來說，必須主動投身浪潮，才能尋覓新的出路。

2020年11月19日，第18屆廣州車展開幕前夕，中國汽車界精英云集羊城。值此天時地利人和之景，由千城數(shù)智聯(lián)合廣東省廣集團(tuán)主辦的“中國汽車2021營銷趨勢論壇暨大眾侃車新品概念發(fā)布會”在廣州順利舉行。知名主機(jī)廠領(lǐng)導(dǎo)，汽車行業(yè)專業(yè)人士，以及全國主流媒體代表，共計上百人齊聚廣州文華東方酒店，共話產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，探尋人工智能和大數(shù)據(jù)時代下的汽車營銷智慧之道。

作為本次活動的重頭戲，千城數(shù)智為了滿足未來用戶為王，體驗滿意度至上的戰(zhàn)略構(gòu)想，發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)+人工智能的全新產(chǎn)品生態(tài)：包含一個超級數(shù)據(jù)入口“侃車APP”，一個超級類腦引擎“芊姬智腦”，一個超級數(shù)據(jù)營銷服務(wù)平臺“千城數(shù)源”，打造出一條從用戶內(nèi)容&服務(wù)到產(chǎn)品體驗&消費的完整生態(tài)鏈。為此，千城數(shù)智正在構(gòu)建嶄新內(nèi)容&智能服務(wù)的生態(tài)圈，為廠商提供更加精準(zhǔn)的數(shù)字營銷服務(wù)平臺和為用戶提供“所想即所得”的超級滿意的內(nèi)容&服務(wù)解決方案，為汽車行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)“千城智慧”。

百年大變局下，轉(zhuǎn)型發(fā)展路在何方

2020年是極不平凡的一年。黑天鵝事件不期而遇，全球經(jīng)濟(jì)面臨新挑戰(zhàn)。在動蕩不安的外部環(huán)境下，全球車市也遭受了前所未有的打擊。隨著國內(nèi)疫情防控取得了顯著成效，中國汽車商品類零售數(shù)額逐漸恢復(fù)。截至10月，汽車產(chǎn)銷已連續(xù)七個月呈現(xiàn)增長，其中銷量已連續(xù)六個月增速保持在10%以上。從近幾年中國汽車市場的累計銷量增速來看，車市已經(jīng)完成了從增速市場變?yōu)榱舜媪渴袌龅霓D(zhuǎn)變。值此背景下，車企要想在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的存量市場中拔得頭籌，改變至關(guān)重要。

與此同時，電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的快速推進(jìn)，也給汽車產(chǎn)業(yè)帶來了新的技術(shù)變革浪潮，給車企帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以特斯拉為代表的造車新勢力，正以顛覆式創(chuàng)新，不斷搶占汽車市場份額。數(shù)字變革時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)正加速與傳統(tǒng)汽車行業(yè)融合，應(yīng)用程度不斷提升，汽車產(chǎn)業(yè)也掀起了技術(shù)、業(yè)務(wù)、模式等創(chuàng)新熱潮。

激烈的行業(yè)競爭環(huán)境，倒逼中國車企加速創(chuàng)新探索的步伐。融合新技術(shù)，推進(jìn)車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力投入智能化、電動化技術(shù)研發(fā)，這些都已經(jīng)成為車企探索的主流。同時，中國車企對新技術(shù)、新模式大膽探索實踐的決心，已經(jīng)切實反映在了對汽車研發(fā)和生產(chǎn)上。

一汽-大眾宣布與阿里巴巴在人工智能、大數(shù)據(jù)分析等方面展開合作;長安汽車宣布計劃到2025年，所有量產(chǎn)車輛100%實現(xiàn)語音控制，高度自動駕駛的量產(chǎn)車型，打造5000人規(guī)模的開發(fā)團(tuán)隊，軟件開發(fā)人員占比提升至60%;東風(fēng)集團(tuán)將重點研發(fā)車載智能技術(shù)，尤其在手勢、視覺控制車內(nèi)智能系統(tǒng)方面形成自身優(yōu)勢。此外，比亞迪、長城、日產(chǎn)等車企也從不同層面推動智能化戰(zhàn)略。

越來越多企業(yè)意識到，數(shù)據(jù)，技術(shù)，才是未來汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮。

數(shù)據(jù)驅(qū)動消費，讓天下沒有難賣的車

為了解決品牌和產(chǎn)品營銷難以打動消費者，難以獲取精準(zhǔn)銷售線索等汽車圈核心問題，千城數(shù)智從2015年即開始于汽車新媒體、新零售等領(lǐng)域深度鉆研和創(chuàng)新，并結(jié)合AI智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科技手段匹配機(jī)器算法，來挖掘用戶精準(zhǔn)的需求和偏好，為車企定制具有針對性的營銷效果解決方案。真正做到資源投放有的放矢，效果超出預(yù)期，更高效使用資本和人力，為汽車消費市場、為經(jīng)銷商渠道促進(jìn)銷量增長賦能。

千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮博士表示“我們的使命不變，讓天下沒有難賣的車，我們的愿景不變，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動消費?！弊鳛橐患揖哂谢ヂ?lián)網(wǎng)基因的平臺，千城數(shù)智一直致力為車企伙伴們提供優(yōu)質(zhì)營銷解決方案的同時，服務(wù)好消費者。

作為一體化智能營銷數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，時至今日，千城數(shù)智已擁有完善的產(chǎn)品矩陣支持。通過大眾侃車超過10億+閱讀量的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容打造和千城容客30萬+全域媒體覆蓋，以APP和新媒體為載體，于幾年間吸引了800萬+原生活躍注冊用戶以及超過2000萬的用戶下載量，并結(jié)合車企產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群畫像，定制舉辦了累計達(dá)2000+場大型線下特賣活動，真實有效地獲取了海量線索，形成了龐大活躍的流量池。

并且，在千城數(shù)智100+精英技術(shù)團(tuán)隊的優(yōu)質(zhì)算法支持下，通過大數(shù)據(jù)AI智能算法分級，將不斷增加的數(shù)據(jù)聚合并標(biāo)簽化分類，來對細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)加以分析并分別導(dǎo)出，精確定義用戶購車品牌和產(chǎn)品意向強(qiáng)弱，從而幫助車企和經(jīng)銷商有針對性地策劃品牌和產(chǎn)品個性化場景營銷，制訂銷售策略，降低成本投入，提升轉(zhuǎn)化率，更專注于做好售前/售后服務(wù)。

千城數(shù)智從專業(yè)媒體裂變而來，如今擁有大眾侃車、侃車TV、千城容客、千城特賣、千城萬團(tuán)、千城潮享、千城麥車、大麥融租、千城數(shù)源9大產(chǎn)品板塊，為汽車品牌提供從內(nèi)容到曝光到體驗再到交易的營銷服務(wù)閉環(huán)。營銷手段的不斷創(chuàng)新離不開智能的賦能，千城數(shù)智已經(jīng)在智能營銷之旅上邁進(jìn)了一大步，與行業(yè)伙伴落地了大量聯(lián)合方案和應(yīng)用場景。

隨著用戶的變化，千城數(shù)智的步伐不止于此。

打造完整的“超級”生態(tài)圈

數(shù)字化浪潮下，千城數(shù)智早已意識到，單純的汽車媒體并不能滿足用戶的基本需求。尤其當(dāng)汽車從出行工具更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞?，用戶的需求早已不再是單一的產(chǎn)品信息獲取，新的行業(yè)機(jī)會又在哪里呢？

為了更好的迎合當(dāng)下年輕人的需求，千城數(shù)智打造一個超級入口：全新的汽車資訊交流互動平臺——“侃車APP”，其依托于千城數(shù)智先進(jìn)的算法推薦技術(shù)和大數(shù)據(jù)覆蓋優(yōu)勢，深入分析千萬級用戶的不同需求，以極強(qiáng)的社交屬性和新鮮有趣的互動玩兒法，緊密鏈接年輕群體，通過芊姬智腦“類腦”算力來處理內(nèi)容和服務(wù)，改變過去那種“用戶找內(nèi)容和服務(wù)為內(nèi)容和服務(wù)找人”的千人千面的服務(wù)模式，真正做到了“懂你所想、選你所需，所想即所得”，也為用戶帶來前所未有的體驗。

抓住大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展人工智能這一珍貴歷史機(jī)遇，千城數(shù)智提供一個超級引擎：帶來一個全新新的科技理念和成果——“芊姬智腦”?！败芳е悄X”是千城數(shù)智基于第三代人工智能技術(shù)——認(rèn)知智能，自主研發(fā)的超級營銷類腦，可以實現(xiàn)人與數(shù)字服務(wù)的全連接。

其可以構(gòu)建富生態(tài)價值集群的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，在助力生產(chǎn)廠商、經(jīng)營銷或服務(wù)提供商與客戶便捷溝通的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)營銷自動化、一對一營銷，促進(jìn)業(yè)績的指數(shù)級增長。

此外，“芊姬智腦”還可以幫助消費者通過自然語言和語音的對話交互，簡單、輕松的享受到一站式產(chǎn)品/服務(wù)，獲得 “安全、實時、按需、全在線、服務(wù)自助和社交化”（SROADS）的極致用戶體驗。

現(xiàn)階段，汽車消費屬于復(fù)雜購買行為，消費者購買決策過程完整，要經(jīng)歷大量的信息收集、全面的產(chǎn)品評估、慎重的購買決策和認(rèn)真的購后評價等各個階段;同樣，對于F/B營銷來講，精準(zhǔn)是當(dāng)前的最大追求。

光有一個智慧的大腦還不夠，對于千城數(shù)智而言，“數(shù)據(jù)”即是DNA也是“奇點”。千城數(shù)智為智能商業(yè)而生，也是千城數(shù)智的價值所在。

去年廣州車展期間，“千城數(shù)源”第一次和公眾見面，作為承接“千城特賣”線上網(wǎng)絡(luò)生態(tài)數(shù)據(jù)的樞紐，“千城數(shù)源”在這一年中已經(jīng)形成從接收數(shù)據(jù)，生成數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，處理數(shù)據(jù)，運營數(shù)據(jù)，再到輸出數(shù)據(jù)等整個數(shù)據(jù)交互過程，完成數(shù)據(jù)處理。在“千城數(shù)源”大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，千城數(shù)智形成行業(yè)數(shù)據(jù)算法去勾勒汽車用戶畫像，以機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)完成數(shù)據(jù)智能分析和決策，推動汽車商業(yè)智能化。

以“千城數(shù)源”為數(shù)據(jù)科技平臺，通過千城容客海量媒體鏈接、大眾侃車3000萬用戶基礎(chǔ)、8000多個二網(wǎng)渠道、2萬多名汽車專業(yè)經(jīng)紀(jì)人以及每年全國600多場品牌區(qū)域體驗活動等多源頭生態(tài)布局，每日可析出5萬條左右的潛客線索，再通過實施區(qū)域營銷活動與新零售的轉(zhuǎn)化進(jìn)行高效收割，為廠家創(chuàng)造銷量，為客戶創(chuàng)造價值，用戶轉(zhuǎn)化率在全行業(yè)也是首屈一指。

未來，千城數(shù)智將依托于一個超級入口“侃車APP”、一個超級引擎“芊姬智腦”以及一個超級營銷服務(wù)平臺“千城數(shù)源”，打造一套完整生態(tài)體系，從而最終實現(xiàn)“讓天下沒有難賣的車”的宏愿。

寫在最后

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”若要用一句話來概括現(xiàn)在我們所處的這個時代，狄更斯在《雙城記》中的這句名言怕是最合適不過了。在拼搏者眼里，機(jī)會永遠(yuǎn)都存在。相信不久的將來，依托于這套完整的生態(tài)體系，千城數(shù)智將打造中國領(lǐng)先的汽車營銷融平臺，為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

責(zé)任編輯：xj