“小霸王破產(chǎn)風波”給LED屏企的啟示

最近，“小霸王游戲機破產(chǎn)”的消息登上熱搜，不少已過而立之年的網(wǎng)友感慨：爺青結(jié)?？墒亲屑氁豢疵襟w披露的信息，破產(chǎn)的其實是小霸王文化發(fā)展有限公司，原來此小霸王非彼小霸王。

首先，小霸王品牌的所有人——益華集團，并沒有出現(xiàn)破產(chǎn)，因為其早就是以品牌租賃經(jīng)營為主業(yè)，并不涉及相關(guān)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；其次，小霸王破產(chǎn)的主體，是一家租賃了小霸王品牌的文化公司，因為經(jīng)營不善而出現(xiàn)破產(chǎn)，換句話說這并不是真的小霸王；再次，對于小霸王品牌來說，雖然在法律意義上并沒有出現(xiàn)破產(chǎn)，但在很多年輕一代用戶的心中已經(jīng)成為“過去式”，品牌知名度日漸式微。

小霸王為何從當年的“盛極一時”走到如今的“乏人問津”，原因肯定是多方面的，有經(jīng)營的不善，也有主業(yè)的蕭條，更有時代更迭引發(fā)的產(chǎn)業(yè)和市場變遷。其中最大的必然就是違背時代前進的規(guī)律。就像小霸王游戲機，當初的紅火是因為山寨，今日的落寞也是因為山寨：當初那種可以靠著抄襲打下半壁江山的歲月已經(jīng)過去了，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，研發(fā)乏力是無法在今天的市場里生存的。

01 創(chuàng)新才是企業(yè)永恒生存之道

事實上，小霸王的現(xiàn)象也給眾多LED屏企的經(jīng)營帶來啟示：沒有永遠不被淘汰的產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新的品牌。不能實時滿足市場需求變化的產(chǎn)品，不論過去占據(jù)多大市場份額都會被淘汰，只有根據(jù)市場需求變化不斷創(chuàng)新，才能讓品牌成為市場常青樹。與此同時，公開透支品牌影響力盈利的低級玩法無異于殺雞取卵。

不過，隨著LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局日趨成熟穩(wěn)定、企業(yè)兩極分化持續(xù)拉大裂變，頭部企業(yè)對于市場競爭的絕對性話語權(quán)再次提升，對于這些“掛羊頭賣狗肉”的劣質(zhì)屏企將是一場巨大沖擊。

從這個角度來看，對于LED屏企產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)該汲取“小霸王”的經(jīng)驗教訓(xùn)：一方面要愛護羽毛，守護好自己的品牌形象；另一方面，在消費理性、產(chǎn)業(yè)升級的大潮下，相關(guān)LED屏企一定要努力打造自己的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，通過自己的口碑和信譽來贏得市場競爭的主動權(quán)。

02 專利產(chǎn)權(quán)是企業(yè)最可靠的法寶

毫無疑問，粗放經(jīng)濟增長方式早已經(jīng)過時，對于中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)而言同樣如此，尤其是近年來，中國LED屏企在國際市場上吃過的知識產(chǎn)權(quán)的諸多暗虧之后，中國LED屏企的知識產(chǎn)權(quán)意識滿滿培養(yǎng)起來了。

而且當前隨著終端市場對知識產(chǎn)權(quán)的尊重度逐漸提升，市場愿意為產(chǎn)權(quán)、專利付費。這種趨勢表明，信息化時代，文化產(chǎn)品、知識產(chǎn)品等正在成為商業(yè)的重要支柱。這也意味著知識產(chǎn)權(quán)會變得越來越受重視。這也是當前越來越LED屏企十分重視專利、產(chǎn)權(quán)的重要原因。

維信諾擬3億元轉(zhuǎn)讓506項Micro LED相關(guān)專利技術(shù)；

Micro LED專利申請激增；

集創(chuàng)北方贏得與廣州硅芯電子專利訴訟，并于近日起訴另外一家上市公司克隆式抄襲……

泰山不讓土壤，故能成其大；河海不擇細流，故能就其深。當前LED屏企必須持續(xù)加大圍繞顯示技術(shù)的投入，不斷強化關(guān)鍵技術(shù)的專利保護，因為當前專利、產(chǎn)權(quán)不僅僅成為企業(yè)保護技術(shù)產(chǎn)品的護城河，更是企業(yè)營收增長的動力之一。

原文標題：【艾比森·頭條】LED屏企：“小霸王破產(chǎn)風波”啟示——創(chuàng)新與專利是企業(yè)發(fā)展基石

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責任編輯：haq