華為海外市場(chǎng)份額的大幅下滑，小米OV搶到了多少份額

一個(gè)月前，小米創(chuàng)始人雷軍迎來(lái)了一個(gè)好消息，他難掩興奮地在個(gè)人微信公眾號(hào)上提到，2014年第三季度，小米第一次進(jìn)入全球第三，6年后重返了這一位置。

支撐小米重回全球第三的是其在海外市場(chǎng)的成績(jī)，今年三季度，小米海外市場(chǎng)收入，首次超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入。

中國(guó)手機(jī)品牌在征戰(zhàn)海外數(shù)年后，拿出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

很難相信，在復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商不僅存活下來(lái)，還實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

小米OV最早的海外競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在印度。當(dāng)OPPO、vivo的高管紛紛抵達(dá)印度調(diào)研時(shí)，雷軍也立下目標(biāo)，“會(huì)把印度市場(chǎng)當(dāng)作本土市場(chǎng)一樣去做。”

之后，華為發(fā)力高端市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)能力較高的歐洲，成功躋身手機(jī)銷(xiāo)量全球前三，又將蘋(píng)果擠下神壇，取代了其第二的位置，排名僅次于三星。這樣的成績(jī)?cè)寴I(yè)內(nèi)外為之驚嘆。

目睹著華為在高端市場(chǎng)的成功，小米OV也陸續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，定下海外總部，招兵買(mǎi)馬，拉攏線上線下的渠道商，亦投入重金營(yíng)銷(xiāo)。

正在中國(guó)手機(jī)品牌勢(shì)如破竹之際，這兩年市場(chǎng)格局又發(fā)生了劇變。

華為一直是海外市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的玩家，但隨著美國(guó)數(shù)次頒布禁令，華為從系統(tǒng)服務(wù)到芯片的手機(jī)軟硬件都遭受挾制。華為一邊面臨著谷歌斷供安卓的危機(jī)，一邊又遭遇芯片供應(yīng)商的中止合作，芯片庫(kù)存告急。

壓力之下，華為決定出售榮耀。11月26日，華為內(nèi)部網(wǎng)站心聲社區(qū)刊出創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會(huì)上的講話(huà)，稱(chēng)榮耀離開(kāi)華為，是為了分布在170個(gè)國(guó)家的代理商、分銷(xiāo)商，“使干枯的渠道在水源未斷時(shí)，補(bǔ)充滿(mǎn)流水”。

同時(shí)，他希望榮耀能夠拿下華為空出的市場(chǎng)份額，超越華為，甚至是打倒華為。

華為在保全高端線產(chǎn)品，也沒(méi)有放棄歐洲為代表的高端市場(chǎng)，但在此形勢(shì)之下，華為手機(jī)在海外的整體銷(xiāo)售依然十分艱難。今年3月，根據(jù)外媒information報(bào)道，華為內(nèi)部預(yù)計(jì)，今年年出貨量將下降20%左右。目前華為已經(jīng)將主要精力轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

隨著華為海外市場(chǎng)份額的大幅下滑，小米OV正在爭(zhēng)奪華為讓出的海外市場(chǎng)份額。

隨之而來(lái)的是可觀的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。小米在歐洲的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)華為。另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)，OPPO在歐洲的市場(chǎng)份額達(dá)到了3%，同比增長(zhǎng)高達(dá)396%。

不過(guò)，印度市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，三星奪走了小米的位置，而OPPO、vivo也在不斷擴(kuò)張，推出新產(chǎn)品，對(duì)低中高產(chǎn)品線進(jìn)行全線布局。

在歐洲市場(chǎng)，小米OV不斷推出高端手機(jī)產(chǎn)品，但它們還要面對(duì)蘋(píng)果、三星等對(duì)手，到現(xiàn)在為止，他們搶到了多少份額？

1、小米的海外“豪賭”

從2015年開(kāi)始，雷軍開(kāi)始親自管理印度市場(chǎng)，每個(gè)季度都會(huì)飛往加羅爾，每次至少待7天。

小米在海外市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)，版圖從印度、東南亞，擴(kuò)展到歐洲、美國(guó)。耕耘海外市場(chǎng)已久、也曾不被看好的小米，最終拿出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

不過(guò)，在其最早打下的印度市場(chǎng)，小米的地位正在動(dòng)搖。

這很大程度上受外部因素影響，疫情的影響剛剛遠(yuǎn)去，又突發(fā)中印摩擦導(dǎo)致的抵制“中國(guó)制造”事件，禁令給小米戴上了枷鎖。

雙重影響下，小米在印度的手機(jī)出貨量大幅度下滑，今年第二季度同比下滑甚至高達(dá)50．6%，而三星順勢(shì)奪回了印度手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。

印度是小米征戰(zhàn)海外的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一，因?yàn)樵谥袊?guó)以外，印度是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，小米確定了境外市場(chǎng)“印度優(yōu)先”（India First）的戰(zhàn)略。

這意味著，在所有海外市場(chǎng)里，小米的產(chǎn)品線和供貨全線向印度傾斜。雷軍曾提到：“會(huì)把印度市場(chǎng)當(dāng)作本土市場(chǎng)一樣去做。”

這是一場(chǎng)極具風(fēng)險(xiǎn)的“賭博”。

不過(guò)，這一時(shí)期的小米其實(shí)過(guò)得并不順?biāo)欤?016年，小米手機(jī)銷(xiāo)量曾出現(xiàn)斷崖式跳水，全球份額從第三跌到了第五，被對(duì)手華為趕超。這是一段讓雷軍坦言過(guò)得很艱難的日子。

但不久后小米“千元機(jī)”紅米Note 4推出，低廉的手機(jī)價(jià)格，加以一定水準(zhǔn)的手機(jī)質(zhì)量，贏得了印度消費(fèi)者的喜愛(ài)，在印度的市場(chǎng)份額也開(kāi)始超過(guò)三星、排名第一，此后這一數(shù)據(jù)持續(xù)了12個(gè)季度之久。

可以看出，在海外市場(chǎng)，小米依然延續(xù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嘗試過(guò)且成功的性?xún)r(jià)比路徑。借此，小米在印度打下了中低端市場(chǎng)。

之后，小米以印度為起點(diǎn)，向東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張，在包括印尼、越南、新加坡等國(guó)家占據(jù)了一席之地。

如今印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小米開(kāi)始進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)。2020年，小米在印度重啟了許久沒(méi)有新品的子品牌POCO。新發(fā)布的機(jī)型POCO F2 Pro，售價(jià)為4萬(wàn)盧比左右（約4000人民幣）。

該機(jī)型是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證的款式，也就是重新貼標(biāo)簽的Redmi K30 Pro，4萬(wàn)盧比的售價(jià)，在印度市場(chǎng)已是極具挑戰(zhàn)的高價(jià)位。

雖然小米如今沒(méi)能在印度繼續(xù)占據(jù)第一的位置，但其早已開(kāi)拓了印度以外的海外市場(chǎng)，其中，歐洲扮演了救場(chǎng)的角色。

據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量超過(guò)了蘋(píng)果，僅次于三星和華為，位列全球第三，市場(chǎng)占有率達(dá)13．5%，在前五大廠商中同比增速第一。

這很大程度上來(lái)自歐洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。歐洲已經(jīng)成為小米第二大海外市場(chǎng)，并保持了較高的增速。2020年第三季度，小米手機(jī)西歐市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)107．3%，市占率13．3%;中東歐市場(chǎng)第三季度市占率達(dá)到26．9%。

歐洲原本是華為占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，但巧合的是，在華為身處險(xiǎn)境之時(shí)，OPPO、vivo還沒(méi)來(lái)得及深耕這一市場(chǎng)，而小米迅速補(bǔ)位。

2017年，小米手機(jī)曾發(fā)生重要的轉(zhuǎn)向，在印度市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟了歐洲這個(gè)第二戰(zhàn)場(chǎng)。

在進(jìn)入西班牙市場(chǎng)時(shí)，小米在家樂(lè)福、MediaMarkt（歐洲最大的消費(fèi)電子零售商）、Phone House（歐洲頭部運(yùn)營(yíng)商）多個(gè)渠道同時(shí)上線。小米在本土市場(chǎng)的渠道開(kāi)拓上下了功夫，包括線上電商、線下商超、實(shí)體店以及運(yùn)營(yíng)商等多樣的渠道，給小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)提供了助力。

不過(guò)，歐洲是全球代表性的高端手機(jī)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)小米手機(jī)的高端產(chǎn)品線存在感并不高。十年前公司剛成立時(shí)，小米立志要做全球最好的手機(jī)，只賣(mài)一半價(jià)錢(qián)。這一理念也延續(xù)到了歐洲市場(chǎng)。

一直以來(lái)，小米在歐洲主要發(fā)力于低端市場(chǎng)，早期通過(guò)紅米手機(jī)刺激部分價(jià)格敏感、追求性?xún)r(jià)比的歐洲消費(fèi)者。

不過(guò)，這些年，小米也在攻克高端市場(chǎng)，小米手機(jī)在海外的平均售價(jià)一直在提升。

小米9在國(guó)內(nèi)的起步價(jià)售價(jià)為2999元，而同樣配置的6GB+128GB版本，海外需要499歐元（約3800元人民幣）。小米10國(guó)內(nèi)起步價(jià)達(dá)到3999元，同樣配置的8GB+128GB版本，在海外起售價(jià)為799歐元（約6251元人民幣）。

穩(wěn)固中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，并沖擊高端市場(chǎng)，營(yíng)造高端品牌形象，是小米如今在海外最重要的任務(wù)。

2、OV來(lái)勢(shì)洶洶

vivo與OPPO的出海軌跡，與小米十分相似。

但在印度市場(chǎng)，與小米手機(jī)主打性?xún)r(jià)比、線上的策略不同，vivo與OPPO重點(diǎn)放在了線下渠道、宣傳策略上。

在線下渠道，vivo將國(guó)內(nèi)成功的代理商體系引入印度本土，之后，vivo手機(jī)迅速出現(xiàn)在印度幾百個(gè)城市的門(mén)店里，同樣引入印度的還有分銷(xiāo)商合作體系，包括高返點(diǎn)在內(nèi)的激勵(lì)機(jī)制，這讓更多分銷(xiāo)商開(kāi)始與vivo合作。

OPPO的打法與vivo十分類(lèi)似，線下渠道也是其擅長(zhǎng)的，并且也不忘給出高返點(diǎn)。據(jù)深網(wǎng)報(bào)道，有接近OPPO的業(yè)內(nèi)人士透露，為了能在印度拓展市場(chǎng)，OPPO以高分成為誘惑將國(guó)內(nèi)一些渠道商帶到了印度市場(chǎng)，OPPO線下經(jīng)銷(xiāo)商所獲的分成曾高達(dá)23%左右。

打廣告一向是vivo與OPPO擅長(zhǎng)的，它曾經(jīng)借此在中國(guó)打響知名度，而這個(gè)策略，也被用在了印度市場(chǎng)上。

板球在印度的影響力巨大，而vivo在2017年用約3．3億美元搶到了印度板球超級(jí)聯(lián)賽的贊助商資格，相比此前的金額提高了5．5倍。OPPO則拿到印度板球國(guó)家隊(duì)五年的冠名權(quán)，競(jìng)標(biāo)價(jià)約合11．45億人民幣。

重金換來(lái)的宣傳廣告，讓OPPO和vivo的品牌認(rèn)知大幅度上升，銷(xiāo)量也隨之上漲。而印度這個(gè)較為重視線下渠道的市場(chǎng)，也給了兩位玩家表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。兩者在印度的手機(jī)出貨量曾一路上漲，一度超過(guò)華為、小米。

不過(guò)，OPPO和vivo在2018年，曾為了獲得更多收入，而壓縮線下渠道商的利潤(rùn)，據(jù)印度媒體《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，縮減額度高達(dá)40%，引發(fā)了印度零售商的不滿(mǎn)，大約有一萬(wàn)家零售店停止銷(xiāo)售兩家公司的產(chǎn)品。

同時(shí)，早期的OV一直強(qiáng)調(diào)聚焦中高端機(jī)型，沒(méi)有在印度對(duì)低端、性?xún)r(jià)比機(jī)型布局，這也影響了OV的增長(zhǎng)。

這最終造成了市占率下滑的負(fù)面影響。IDC的報(bào)告顯示，OPPO 2018年四季度在印度的手機(jī)銷(xiāo)量，比三季度大幅下跌了一半。vivo的環(huán)比跌幅則高達(dá)41%。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2020年第三季度，OPPO以10%的市場(chǎng)份額，位列印度排行榜第五名，vivo則以16%排名第三。三星和小米分別以24%和23%位列前二。

值得一提的是，Realme在印度2020年第三季度的市占率達(dá)到了15%，與vivo只相差1%。

Realme是OPPO的子品牌。2018年5月1日，OPPO宣布面向印度市場(chǎng)推出Realme。僅半個(gè)月后，Realme 1便在亞馬遜印度上獨(dú)家銷(xiāo)售。

Realme 1價(jià)格在8990盧比至13990盧比之間（約合人民幣841元-1310元），主要針對(duì)印度中低端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，最大的對(duì)手便是紅米。

今年，印度的局勢(shì)發(fā)生變化，但OPPO似乎并未將重心轉(zhuǎn)移，仍堅(jiān)持著原有的規(guī)劃，結(jié)合排燈節(jié)、印度板球超級(jí)聯(lián)賽的銷(xiāo)售旺季，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。

對(duì)于OV而言，進(jìn)軍歐洲，推廣高端產(chǎn)品線，也是近兩年不可松懈的業(yè)務(wù)。

2017年10月，vivo宣布以俄羅斯市場(chǎng)為橋頭堡進(jìn)軍歐洲市場(chǎng);2018年左右，OPPO開(kāi)始發(fā)力中高端市場(chǎng)，以提升盈利空間。同時(shí)，正式宣布登陸歐洲市場(chǎng)，推向當(dāng)?shù)氐牡谝豢顧C(jī)型是Find X，這也是OPPO時(shí)隔兩年推出的旗艦機(jī)型。

但歐洲市場(chǎng)與OV原來(lái)的打法并不貼合，這是一個(gè)以運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，本地運(yùn)營(yíng)商掌握了重要的銷(xiāo)售渠道。維護(hù)運(yùn)營(yíng)商關(guān)系和強(qiáng)有力的補(bǔ)貼，是OV還在探索學(xué)習(xí)的部分。

不過(guò)，5G手機(jī)將是未來(lái)歐洲市場(chǎng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，這兩年OPPO的5G動(dòng)作比vivo更頻繁。

OPPO副總裁吳強(qiáng)在Reno 3發(fā)布會(huì)上提到，OPPO是第一家正式面向西歐市場(chǎng)發(fā)布5G手機(jī)的廠商，也是第一家正式在西歐市場(chǎng)商用開(kāi)售5G手機(jī)的廠商（2019年5月）。剛上市的幾個(gè)月，在瑞士，OPPO Reno 5G手機(jī)在5G細(xì)分市場(chǎng)里占據(jù)20%左右份額。

OPPO似乎希望在5G上決勝負(fù)，而這確實(shí)是一個(gè)絕佳的節(jié)點(diǎn)。

3、華為撤退后，市場(chǎng)份額被誰(shuí)拿走了？

受到禁令的影響，從2019年二季度開(kāi)始，華為的市場(chǎng)份額大幅度下降。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為市占率從2018年Q2的22．4%，下降到18．8%。2019年Q2華為出貨量850萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的1010萬(wàn)臺(tái)，下滑了15．8%。

在排名前五的手機(jī)廠商中，華為、蘋(píng)果、HMD Global的市占率都有不同程度的下滑。

這些被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們空出來(lái)的份額，大部分到了三星手上。2019年Q2，三星的市占率同比增長(zhǎng)了20%，市占率從2018年Q2的33．9%，達(dá)到2019年Q2的40．6%。

小米也吃掉了少部分份額。同期小米的市占率增幅達(dá)到了48%，市占從2018年Q2的6．5%，達(dá)到2019年Q2的9．6%。

一年之后，華為的市場(chǎng)份額還在繼續(xù)下降，不過(guò)，最大的受益者變成了小米。

華為2020年Q3的歐洲市場(chǎng)份額下降至14%。而小米同比增長(zhǎng)91%，市占率提升至19%。

OPPO也分了一杯羹。2020年Q3，其在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)396%的份額增長(zhǎng)，拿下3%的市場(chǎng)份額。

來(lái)勢(shì)洶洶的中國(guó)手機(jī)廠商們，給三星帶來(lái)了許多壓力。根據(jù)臺(tái)灣媒體的報(bào)道，三星要求原先在8、9月才需交貨的手機(jī)零組件，提前到7、8月交貨。三星可能打算在今年第三季度加大出貨量，以強(qiáng)攻華為空出來(lái)的海外市場(chǎng)。

小米OV也在加快步伐。今年，雷軍表態(tài)，小米在近兩年都將主攻歐洲市場(chǎng)。

同時(shí)，今年以來(lái)，OPPO在歐洲的步伐明顯加快了許多，不僅設(shè)立了西歐區(qū)總部，還與多家海外運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，OPPO的品牌和產(chǎn)品正在加速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波今年9月發(fā)布的致中國(guó)區(qū)伙伴的一封信中提及，OPPO結(jié)合市場(chǎng)情況調(diào)高了銷(xiāo)售目標(biāo)：下半年公司整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國(guó)區(qū)下半年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)提高30%以上。

外界曾將OPPO的加單猜測(cè)為，在華為被禁的機(jī)會(huì)點(diǎn)，OPPO正在積極布局、搶占市場(chǎng)。不過(guò)后來(lái)OPPO CEO陳明永對(duì)媒體回應(yīng)，這更多的是針對(duì)海外市場(chǎng)，“在華為出事之前就已經(jīng)在做的。”

而另一邊的vivo，也在今年有了很大的改變。今年，vivo在線上發(fā)布會(huì)上宣布，將正式進(jìn)入波蘭、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和英國(guó)六大歐洲國(guó)家。

雖然到目前為止，小米OV在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有限，無(wú)論是高端手機(jī)的創(chuàng)新程度和品牌認(rèn)知度，還是與本地運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系維護(hù)，都還有很大的成長(zhǎng)空間，但可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)它們進(jìn)攻的節(jié)奏只會(huì)更猛烈。

三星和蘋(píng)果在全球的中國(guó)對(duì)手，不再僅僅只有華為了。

4、如何提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力？

無(wú)論是小米還是OV，在投入人力、資源攻占海外的同時(shí)，還不得不考慮一個(gè)問(wèn)題，如果遇到華為類(lèi)似的困境，應(yīng)該怎么辦？

這件事要從芯片研發(fā)和制造上說(shuō)起，但目前小米OV還只邁出了一小步。

對(duì)于華為的遭遇，小米也許最能感同身受，在其歷史上，也曾發(fā)生過(guò)芯片斷供的類(lèi)似問(wèn)題。2013年，小米3準(zhǔn)備發(fā)布，但高通的供貨限制，讓新機(jī)不斷推遲發(fā)布時(shí)間，最后小米3聯(lián)通版本使用了另一款高通芯片。

事件發(fā)生一年后，小米便宣布了造芯計(jì)劃。2014年，雷軍曾對(duì)外表示，要推出低價(jià)手機(jī)，必須擁有“低價(jià)芯片”的保障。這番發(fā)言引起了許多爭(zhēng)議。

2017年，小米研發(fā)的澎湃芯片正式發(fā)布，雷軍也真正認(rèn)識(shí)到了芯片行業(yè)，他在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，手機(jī)芯片幾乎是這個(gè)星球上集成度最高的元器件，需要巨額成本和非常長(zhǎng)的研發(fā)周期。“芯片行業(yè)10億起步，10年結(jié)果?！?/p>

澎湃芯片經(jīng)歷了數(shù)年研發(fā)，但距離市場(chǎng)上的主流水平相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)時(shí)手機(jī)行業(yè)內(nèi)的主流技術(shù)已經(jīng)為14-16納米，高通最新的驍龍835采用的是10納米制程工藝，但澎湃芯片是采用28納米工藝制造。

直到如今，小米芯片再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)新的產(chǎn)品。今年8月，雷軍發(fā)布微博回答“米粉”關(guān)心的諸多問(wèn)題。在談及“澎湃芯片還做不做”時(shí)，雷軍坦言，2014年開(kāi)始做澎湃芯片，2017年發(fā)布了第一代，后來(lái)的確遇到了巨大困難。

在自研的同時(shí)，小米也熱衷于投資布局了。芯來(lái)科技、比亞迪半導(dǎo)體都在今年宣布獲得了新一輪融資，小米長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)基金都參與其中。目前小米的投資布局已經(jīng)涉及MCU傳感器、射頻芯片、顯示驅(qū)動(dòng)芯片等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎覆蓋了從半導(dǎo)體材料、元器件IC設(shè)計(jì)的整條產(chǎn)業(yè)鏈。

手機(jī)芯片的研發(fā)制造困難重重，除了需要長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)積累，也需要資本的投入，僅僅專(zhuān)利費(fèi)這一項(xiàng)費(fèi)用，就可高達(dá)百億以上，投資也許是一條捷徑。

近兩年，OPPO、vivo也開(kāi)始加入造芯的隊(duì)列。

2020年2月，OPPO的CEO特別助理發(fā)布了內(nèi)部文章《對(duì)打造核心技術(shù)的一些思考》，公布了備受關(guān)注的自研芯片“馬里亞納計(jì)劃”，以世界最深海溝來(lái)形容自研芯片的難度。

其實(shí)，OPPO從2018年便開(kāi)始默默布局芯片行業(yè)，這一年9月，上海瑾盛通信科技有限責(zé)任公司將“集成電路芯片設(shè)計(jì)及服務(wù)”加入到公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)當(dāng)中。而這家公司由OPPO百分百持股，由OPPO聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁金樂(lè)親擔(dān)任法人。

一年后，OPPO 在未來(lái)科技大會(huì)上承諾，將投入500億元進(jìn)行芯片等產(chǎn)品的研發(fā)。之后，有媒體曝出OPPO M1芯片通過(guò)了歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。這是一款OPPO正在研發(fā)的協(xié)處理器，協(xié)處理器是輔助性芯片，主要用于執(zhí)行特定任務(wù)，減少系統(tǒng)處理器負(fù)擔(dān)。

就在今年11月，OPPO入股南芯半導(dǎo)體，持股 4．4%。這兩年，OPPO造芯從自研、投資到專(zhuān)利購(gòu)買(mǎi)，動(dòng)作頻頻，腳步邁得很快。外界對(duì)OPPO自研芯片的關(guān)注度也越來(lái)越高。

vivo是目前華米OV中最晚開(kāi)始造芯的玩家。2019年，vivo申請(qǐng)注冊(cè)了2個(gè)商標(biāo)，分別為“vivo chip”以及“vivo SoC”，將用于中央處理器、調(diào)制解調(diào)器、智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)芯片、微芯片、生物芯片傳感器、印刷電路、芯片卡、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)裝置等領(lǐng)域，被認(rèn)為OPPO也走上了自研芯片的道路。

原本國(guó)內(nèi)造芯的手機(jī)廠商僅有華為，如今又?jǐn)U展到小米OV。華為造芯十余年，目前芯片僅僅用到了智慧屏產(chǎn)品上，手機(jī)芯片依然需要依靠臺(tái)積電等玩家。對(duì)比之下，小米OV的芯片何時(shí)能正式推出，并投入使用，仍未有定數(shù)。

目前，隨著小米OV在海外市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，海外收入已經(jīng)成為了不可忽略的部分。

小米三季度實(shí)現(xiàn)境外收入占比超過(guò)一半;OPPO沒(méi)有公布收入數(shù)據(jù)，但據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，OPPO國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占整體銷(xiāo)量的49%，海外銷(xiāo)量占到整體銷(xiāo)量的51%;vivo創(chuàng)始人沈煒曾在今年年會(huì)上稱(chēng)，2019年最后一個(gè)月，vivo海外銷(xiāo)量首次超過(guò)了國(guó)內(nèi)。

不過(guò)它們依然繞不開(kāi)國(guó)際環(huán)境的影響，這也給如今的捷報(bào)增添了一絲危機(jī)感。

2020年，是小米成立的第10年，vivo、OPPO成立的第11年、第16年。國(guó)內(nèi)手機(jī)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，為了尋找新的紅利，它們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)耕耘多年，打過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)，也遭遇過(guò)不少爭(zhēng)議與質(zhì)疑。

今年，它們迎來(lái)打一場(chǎng)“翻身仗”的絕佳節(jié)點(diǎn)，而此后，它們?cè)诤?nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

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