半月前,榮耀基于一些眾所周知的原因剝離于華為,其中之一,便有芯片供應(yīng)之難。而隨著榮耀與華為分手,美國(guó)芯片禁令的影響也值得重新考量。
12 月 2 日,高通公司總裁安蒙的一番關(guān)于與榮耀合作的表態(tài),更是讓榮耀芯片之困迎來了曙光。
或與高通合作
在 2020 驍龍技術(shù)峰會(huì)上,高通公司總裁安蒙在被問及高通與新榮耀合作時(shí)表示:
對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)一個(gè)新的參加者(榮耀手機(jī)),高通是非常高興的,能給市場(chǎng)帶來更多消費(fèi)的潛力,消費(fèi)者也會(huì)喜歡。我很喜歡中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的活力,也希望榮耀能帶來更多的好產(chǎn)品。
同時(shí),安蒙也表示目前僅是在開展一些對(duì)話,未來事情發(fā)展還需就具體情況而定;畢竟,在高通公開的基于驍龍 888 平臺(tái)研發(fā)的智能手機(jī)品牌中,榮耀還并未在列。
不過,安蒙的回應(yīng),似乎給出了一線希望。
雖然從前的榮耀手機(jī)多依賴于華為海思的麒麟芯片,但榮耀與高通,并非沒有合作過。高通與華為之間,存在著競(jìng)爭(zhēng)、但又合作的雙重關(guān)系。
競(jìng)爭(zhēng)在于高通與海思之間,而合作,多體現(xiàn)于華為中低端手機(jī)系列,以及榮耀手機(jī)的 “用芯”上。根據(jù)百科公開消息,榮耀品牌誕生至今共發(fā)布 65 款手機(jī);其中就有 11 款手機(jī)采用了高通驍龍芯片。
在 2015 年,榮耀 7i 還曾因棄麒麟改用高通驍龍 616 芯片引起輿論熱議。彼時(shí),恰逢驍龍 810 發(fā)熱嚴(yán)重,麒麟芯片剛剛逆勢(shì)反轉(zhuǎn),正當(dāng)麒麟芯片有了大展身手的機(jī)會(huì)時(shí),榮耀卻用上了對(duì)家芯片,有觀點(diǎn)認(rèn)為其給 “中國(guó)芯”潑了冷水。
值得一提的是,除了榮耀 7i,同樣在 2015 年發(fā)布榮耀 4A、暢玩 5X 也都采用了高通驍龍芯片。在此后近兩年的發(fā)展中,榮耀采用驍龍芯片的次數(shù)寥寥,僅用于 2016 年推出的榮耀暢玩 5A 以及 2017 年推出榮耀暢玩 6A。
到了 2018,榮耀用芯情況再次出現(xiàn)了變化——在 2018 年首發(fā)的榮耀暢玩 7C、7A 均采用了驍龍芯片,分別為驍龍 450 和驍龍 430。
在輿論聲中,不乏有 “為什么榮耀手機(jī)開始頻繁使用高通芯片”的疑問。對(duì)此,趙明給出的回應(yīng)是——
我們一直是多芯片的策略 ······ 多芯片的戰(zhàn)略既解決了不同芯片的體驗(yàn)和用戶需求問題,也解決了供應(yīng)問題。
同時(shí),趙明還表示這一戰(zhàn)略未來會(huì)長(zhǎng)期走下去。
在趙明作出回應(yīng)之后,榮耀后續(xù)發(fā)布的榮耀 8X MAX 以及榮耀暢玩 8C 再次采用了驍龍芯片。只不過,再往后的時(shí)間里,榮耀手機(jī)便再無使用驍龍芯片——當(dāng)然,其中既有麒麟芯片覆蓋面的擴(kuò)展,也包含了國(guó)際政策因素。
而今,榮耀與華為已劃清界限,在芯片供應(yīng)問題上,榮耀迎來了些許曙光。12 月 3 日,高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸在高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上表示:
從高通公司角度非常希望能夠?yàn)闃s耀提供產(chǎn)品,支持他們?cè)谝苿?dòng)通信上的發(fā)展。
加大線下渠道擴(kuò)張
除了芯片困境有紓解之勢(shì),榮耀近期還有另一值得關(guān)注的消息。
據(jù)騰訊《一線》報(bào)道,在近期的首次戰(zhàn)略內(nèi)部會(huì)議上,新榮耀高層明確下一步將加大線下渠道拓展。
《一線》援引消息人士的說法稱:
在新榮耀內(nèi)部會(huì)上,大家達(dá)成一致,只有線下獲得增長(zhǎng),獲取出貨量中的更高占比,才能在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更靠前的身位。
此外,《一線》報(bào)道中還透露了將有兩家榮耀體驗(yàn)店于 12 月開業(yè),分別為成都萬象城榮耀體驗(yàn)店和南京金地廣場(chǎng)榮耀體驗(yàn)店。此外,太原緯圖萬象城榮耀體驗(yàn)店也將于明年 1 月正式開業(yè)。
不難看出,盡管新榮耀的組建尚未完全收尾,但榮耀仍馬不停蹄地在線下渠道發(fā)力。
不過,從榮耀自身的境況和發(fā)展來看,榮耀此舉,實(shí)為情理之中。
公開資料顯示,11 月 17 日公開的榮耀收購(gòu)方——深圳市智信新信息技術(shù)有限公司,是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。
從渠道方向來看,這些代理上、經(jīng)銷商無疑為線下發(fā)力鋪好了路,新榮耀擁有發(fā)力線下的 “天然”優(yōu)勢(shì)。
而榮耀在優(yōu)勢(shì)之上推動(dòng)線下體驗(yàn)店的擴(kuò)張,并非突然而為,而是其近年來發(fā)力方向的 “自然”延伸。
榮耀雖起家與線上銷售,但自 2015 年起,隨著線上紅利消褪,榮耀已開始發(fā)力線下渠道,采取渠道模式協(xié)同增長(zhǎng)。
一開始,榮耀與蘇寧達(dá)成合作,進(jìn)駐其線下門店,而后步步擴(kuò)張,不僅與更多線下代理商、經(jīng)銷商達(dá)成合作,而且不斷擴(kuò)展榮耀線下體驗(yàn)店。
截至 2018 年 9 月 30 日,榮耀線下體驗(yàn)店突破 1000 家;2019 年年底累計(jì)超過 2300 家。
趙明在今年 7 月曾公開表示,上半年榮耀線下銷量占比超過了線上,如果去年說五五開,今年可能是五五對(duì)四五,甚至六四開。
同時(shí),趙明還透露,榮耀一二三線城市的市場(chǎng)份額占比是前二,下一步要靠能力溢出,靠產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品性能,擴(kuò)大四至六線的市場(chǎng)占比。
從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境來看,不僅是榮耀,其它手機(jī)產(chǎn)商也同樣在尋求全渠道模式發(fā)展,小米、OV 皆在其中。
同樣起家于互聯(lián)網(wǎng)的小米近年來也在線下發(fā)力,且愈加下沉。在 Redmi Note 9 系列發(fā)布會(huì)上,盧偉冰立了一個(gè) Flag——稱未來一年,讓每個(gè)縣城都有小米之家,讓每個(gè)米粉身邊都有小米之家。
“騎士”榮耀,重啟逐夢(mèng)
自榮耀從華為中剝離,已有半月,雖然新榮耀的組建尚未完全就位,但不難看出,新榮耀的發(fā)展路線,已漸漸有了方向;榮耀的芯片困境,也有了紓解之勢(shì)。
在離開華為之后,榮耀總裁趙明的首次公開發(fā)言,便說了這么一句話——
做自己榮耀的騎士,勇敢追逐夢(mèng)想的紅日。
而今,“騎士”榮耀,正已出發(fā)。
責(zé)任編輯:haq
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