雖然銷(xiāo)售慘淡，但iPhone仍是蘋(píng)果的護(hù)城河

蘋(píng)果離不開(kāi)iPhone，也離不開(kāi)中國(guó)。

早在iPhone12發(fā)布之前，蘋(píng)果的2020第四季度財(cái)報(bào)已現(xiàn)端倪，2020年10月30日蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，第四季度營(yíng)收超過(guò)647億美元，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和智能家居及配件、服務(wù)營(yíng)業(yè)額均大幅增長(zhǎng)。

但是為何財(cái)報(bào)發(fā)布后蘋(píng)果股價(jià)一瀉千里？原因很簡(jiǎn)單，iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)慘淡，大中華區(qū)市場(chǎng)尤其如此。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)透露出的負(fù)面消息或許歸因于大環(huán)境，疫情增加了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不確定性。近期全球手機(jī)市場(chǎng)的新品發(fā)布頻繁。因此iPhone 12的發(fā)布和銷(xiāo)售情況決定了蘋(píng)果是否能夠翻盤(pán)。

蘋(píng)果期待的東風(fēng)顯然沒(méi)有到來(lái)，iPhone 12和iPhone 12 Pro出現(xiàn)了延期交付情況。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)低于往年同期已成定局。

按照往年蘋(píng)果在9月份發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏，蘋(píng)果推遲發(fā)布帶來(lái)的問(wèn)題在于，錯(cuò)過(guò)雙十一黃金期是必然結(jié)果。

很多消費(fèi)者會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)，為什么今年雙十一紅利和百億補(bǔ)貼名單里沒(méi)有心心念念的iPhone12。

以拼多多為代表的電商平臺(tái)已經(jīng)把補(bǔ)貼常態(tài)化，蘋(píng)果采取的針對(duì)策略是嚴(yán)格限制經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià)策略。

經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)手線上銷(xiāo)售的所帶來(lái)的大幅補(bǔ)貼已經(jīng)注定成為歷史。顯然庫(kù)克不希望失去iPhone價(jià)格的把控權(quán)，庫(kù)克不關(guān)心下沉市場(chǎng)，因?yàn)樘O(píng)果從來(lái)都不強(qiáng)調(diào)自己是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也從未對(duì)標(biāo)過(guò)小米。

蘋(píng)果官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 12和mini已經(jīng)現(xiàn)貨供應(yīng)，但是iPhone 12 Pro系列持續(xù)缺貨。也因此帶來(lái)iPhone 12/12 mini的全面降價(jià)。

盡管每年都會(huì)有分析人士爆料蘋(píng)果進(jìn)一步壓縮iPhone成本，但是iPhone旗艦機(jī)型供不應(yīng)求確實(shí)無(wú)法變更的一個(gè)長(zhǎng)期事實(shí)。

iPhone12系列自從推出，外界對(duì)齊褒貶不一，其中很大一部分原因在于5G商用一周年。

國(guó)內(nèi)5G基建方興未艾，蘋(píng)果在此時(shí)機(jī)推出5G旗艦機(jī)型可謂瞄準(zhǔn)了中國(guó)5G用戶(hù)，大中華區(qū)高端手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)成為時(shí)下蘋(píng)果最好的割韭菜圣地。

5G換機(jī)潮加速到來(lái)讓蘋(píng)果取得了營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)，作為被消費(fèi)者定位高端的蘋(píng)果是不會(huì)紆尊降貴去迎合低端市場(chǎng)的，iPhone從來(lái)都是不是為電商平臺(tái)拉新引流的商品。

而是高端用戶(hù)追求科技感的基礎(chǔ)商品，iPhone不是蘋(píng)果的半條命，但是iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻是蘋(píng)果的晴雨表。當(dāng)你選擇5G手機(jī)的時(shí)候，iPhone12一定還是首選。

所以，庫(kù)克想的是，讓iPhone12再飛一會(huì)。畢竟雙十二馬上又來(lái)了。
責(zé)編AJX