中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，2020年出貨量預(yù)計(jì)同比增長3%

信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變，智能家居就是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)。近年來，我國傳統(tǒng)剛需類家電消費(fèi)增長乏力，而智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，成為家居市場(chǎng)的新寵兒。目前，我國智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

1、智能家居已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分應(yīng)用之一

物聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù)，將物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，應(yīng)用領(lǐng)域涉及到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、環(huán)境、交通、物流、安保等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域以及家居、醫(yī)療健康、教育、金融與服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等與生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。

其中智能家居領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地及應(yīng)用開始較早，已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分應(yīng)用之一，根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國智能家居規(guī)模已經(jīng)占據(jù)物聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的6%，成為消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展較快的細(xì)分行業(yè)之一。

2、政策支持智能家居行業(yè)快速發(fā)展

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一部分，在國家大力支持物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的背景下，智能家居一直以來備受政策支持，2018年中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》中指出重點(diǎn)發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，2019年政府工作報(bào)告中首次明確提及重點(diǎn)發(fā)展“智能+”，政府的政策支持為我國智能家居行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

3、中國智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L

近年來，我國智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L，根據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨1.56億臺(tái)，同比增長36.7%。2019年中國智能家居市場(chǎng)出貨量突破2億大關(guān)，達(dá)到2.08億臺(tái)，較2018年增長33.5%。

2020年，受新冠疫情的影響，我國智能家居出貨量增速放緩，預(yù)計(jì)同比增長3%至2.15億臺(tái)。

根據(jù)iiMedia Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能家居的市場(chǎng)規(guī)模為1530億元，同比增長26.45%，預(yù)計(jì)2020年中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1820億元。

4、青年人群消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)智能家居銷售增長

目前，我國青年人群作為家居消費(fèi)的主力軍，其對(duì)居家生活的品質(zhì)追求較高，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和品牌，青年消費(fèi)者在選購家電時(shí)考慮的要素更加多燕華，其中智能化以及成為其家電消費(fèi)的重要關(guān)注要素。

根據(jù)36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，71.5%的青年人群選購家電時(shí)考慮智能化因素，智能型家電已經(jīng)成為青年消費(fèi)者家電消費(fèi)的主流。

5、智能家居產(chǎn)品品類不斷豐富 智能面板為最受青睞的控制終端

隨著5G技術(shù)和AI賦能，智能家居產(chǎn)品逐漸從單品智能向場(chǎng)景智能升級(jí)，產(chǎn)品的更新迭代不斷加快，品類選擇逐漸豐富，用戶購買家庭智能家居產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，在智能家居控制終端的選擇上，目前用戶最傾向于使用智能面板，根據(jù)《2019中國智能家居發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，有48%的用戶傾向選擇智能面板作為智能家居的控制終端。

6、智能家居產(chǎn)品銷售渠道多樣 地產(chǎn)開發(fā)商為B端主要渠道之一

智能家居產(chǎn)品的銷售主要是To B和ToC兩個(gè)方向。B端包含有地產(chǎn)、酒店、公寓、家裝公司等，其中地產(chǎn)開發(fā)商是主要的B端渠道;C端有線上電商平臺(tái)銷售和線下家具門店展柜銷售等。不同的銷售渠道對(duì)應(yīng)的銷售方式如下：

7、地產(chǎn)精裝市場(chǎng)智能家居配置率不斷提升

精裝是我國智能家居的主要需求市場(chǎng)，近年來，我國地產(chǎn)精裝政策穩(wěn)步推進(jìn)，各地精裝房源上市數(shù)量穩(wěn)步提升，智能家居逐漸成為精裝市場(chǎng)的重要配置，尤其通過掌中電子設(shè)備為入口全面控制智能門鎖，智能開關(guān)，智能窗簾，智能電視等設(shè)備已經(jīng)成為精裝房地產(chǎn)打造安全，便捷，舒適，健康生活場(chǎng)景的重要配置。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，我國智能家居配置率達(dá)82.2%，較2019年同期上升了7個(gè)百分點(diǎn)。

分品類來看，智能家居中包含：智能安防、智能門鎖、智能坐便器、智能開關(guān)、智能家居系統(tǒng)等。2020年1-7月，我國智能安防和智能門鎖在精裝住宅中的配置率均超過60%，分別為64.2%和61.2%，智能開關(guān)、智能坐便器的配置率均超過了10%，預(yù)計(jì)未來隨著智能家居生活理念的不斷深入，精裝智能家居市場(chǎng)配置率將進(jìn)一步提升。

8、華東地區(qū)是精裝智能家居市場(chǎng)主力

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，我國精裝智能家居市場(chǎng)主力仍為華東區(qū)，配套規(guī)模45.8萬套，主要集中在杭州、南京、蘇州等城市。

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