2020 年全球智能音箱市場呈現(xiàn)出疲軟之勢

2020 年，蘋果密集發(fā)布了不少新品。

支持 5G 的 iPhone 12 系列、搭載 M1 芯片的新 Mac、最新更新的 iPad 和 Apple Watch…… 它們接連出現(xiàn)在閃光燈下，為蘋果的 2 萬億美元市值增輝不少。

但在燈火闌珊處，蘋果還有一款新產(chǎn)品：售價 99 美元的 HomePod mini。

最近，HomePod mini 登陸中國，讓蘋果在中國智能音箱市場又增加了一絲存在感——但 749 元的售價，又讓它的本土競爭對手們放心不少。

2020 年，多重因素作用下，全球智能音箱市場呈現(xiàn)出疲軟之勢。

1、HomePod：生得晚，且生而孤獨

蘋果發(fā)布 HomePod 的時間，是在 2017 年 6 月——距今已經(jīng)超過三年。

當(dāng)時，智能音箱戰(zhàn)場已經(jīng)是烽煙四起——尤其是蘋果總部所在的美國，Amazon Echo 和 Google Home 都在瘋狂蠶食市場，其中亞馬遜早在 2014 年底就進(jìn)入到智能音箱市場，而 Google 則是在 2016 年。

HomePod 不僅問世晚，還很貴，售價 349 美元。

但 Tim Cook 并不把對手放在眼里，他在當(dāng)時的采訪中表示：

我們從來都不會最先制造某個產(chǎn)品，而目的是要造出最好的。我們?yōu)橛脩籼峁@喜體驗，所以我們不會推出我們認(rèn)為不好的產(chǎn)品。

他還說，蘋果是一家非常熱愛音樂的公司，希望為用戶提供更出色的家庭音樂體驗——他還表示，既然蘋果重新發(fā)明了便攜音樂播放器，那么，家庭音樂播放器也當(dāng)如此。

一直到今天，蘋果官網(wǎng)都將 HomePod 安放在 Music 一欄之下。

話說回來，HomePod 發(fā)布晚，上市更晚——發(fā)布半年多后，一直到 2018 年 2 月，HomePod 才正式發(fā)售。用戶拿到之后，結(jié)果與 Tim Cook 說的一樣：它的確是一款異常優(yōu)秀的家庭音樂播放設(shè)備。

同時，HomePod 售價昂貴也有其原因。根據(jù) TechInsights 發(fā)布的數(shù)據(jù)，HomePod 的物料成本高達(dá) 216 美元。

但是，它一點都不智能，Siri 就像是一個智障；不僅如此，在對第三方音樂平臺的支持上，它還只支持 Apple Music；不僅如此，它也不支持其他品牌的設(shè)備來進(jìn)行藍(lán)牙連接。

實際上，在最終評價 HomePod 時，外媒 The Verge 選用了 Lonely 這個詞，它恰如其分地描述了一個封閉、固執(zhí)的 HomePod：

它堅守著蘋果軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品理念，一面優(yōu)秀而又一面平庸，拒絕和解，也拒絕合作，驕傲地闖入到一個全新的智能音箱戰(zhàn)場中。

2、HomePod 錯過的 2018 年

2018 年第一季度，HomePod 在全球多個國家發(fā)售之后，其表現(xiàn)并不如意。

當(dāng)時，全球智能音箱市場正處于爆發(fā)期。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的全球智能音箱出貨量報告，Amazon 拿下 400 萬臺，Google 借助發(fā)布不久的 Google Home mini 增長了 7 倍，達(dá)到 240 萬部——阿里巴巴在中國市場出貨量達(dá)到了 70 萬臺。

而蘋果在當(dāng)季僅僅出貨了 60 萬部 HomePod，排名第四。

這個成績，開始讓蘋果感到擔(dān)憂。按照彭博社援引知情人士的說法，蘋果在當(dāng)年 3 月下旬下調(diào)了 HomePod 銷量預(yù)測以及訂單數(shù)量，并且消減了供應(yīng)商英業(yè)達(dá)（Inventec Corporation）的訂單。

接下來的 2018 年第二季度，蘋果以 70 萬部的出貨量再次排名第四。

值得一提的是，對于這個成績，Strategy Analytics 表示看好——它表示，Amazon、Google 并不在乎利潤率，只考慮出貨量，使得具有相似功能的智能音箱產(chǎn)品的廠商進(jìn)入市場變得非常困難；雖然如此，這也給高端智能音箱市場提供了機(jī)會。

報告認(rèn)為，蘋果已經(jīng)在高端智能音箱市場建立了早期領(lǐng)先地位。

然而，后來的事實證明，蘋果第二次獲得全球第四，也是最后一次———從此，蘋果的全球排名再也沒有超過 2018 年 Q1 和 Q2 的排名表現(xiàn)。

2018 年第三季度，中國智能音箱市場猛烈爆發(fā)，阿里、百度、和小米分別憑借旗下的廉價機(jī)型在中國市場跑馬圈地。而 Amazon、Google 和蘋果則在中國大陸之外的其他市場繼續(xù)耕耘，仿佛互相獨立，互不干涉。

某種程度上，全世界似乎存在兩個智能音箱市場，一個是中國大陸市場，一個是境外市場。

當(dāng)季，亞馬遜和 Google 繼續(xù)占據(jù)龍頭老大、老二地位——而中國的阿里、百度、小米則分別以 220 萬、190 萬和 190 萬部排列其后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)季蘋果的 110 萬部。

那一次，蘋果排名第六。

在 2018 年以前，Strategy Analytics 的全球智能音箱排名中，往往只給出前五名的排名；但是考慮到蘋果的影響力，它并未被歸入到 Other，而是以第六名繼續(xù)出現(xiàn)。

3、中國市場也幫不了 HomePod

2018 年第四季度，恰逢購物季，HomePod 也在全球智能音箱市場的暴漲中，比上個季度增加了 45%——當(dāng)然，蘋果主動降價也是其中一個因素。

饒是如此，蘋果當(dāng)季還是排名第六，占比 4.1%。

實際上，從 2018 年 Q3 季度開始到 2020 年 Q1，蘋果連續(xù)七個季度排在全球第六，其市場份額也一直在 4% 到 6% 之間浮動。

其中，在 2019 年 1 月，蘋果 HomePod 業(yè)務(wù)實現(xiàn)了一個重要突破——它以 2799 元的高價進(jìn)入到中國市場，這是亞馬遜和 Google 都無法實現(xiàn)的事情，也是蘋果在高端市場的另一個機(jī)會。

由此，蘋果也成為首個實質(zhì)上進(jìn)入到中國智能音箱市場的國際大牌。

然而，2799 元的價格，無論從各種角度去看，都是一個感人的價格；尤其是在中國國內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪智能音箱大戰(zhàn)之后，整個國內(nèi)智能音箱市場已經(jīng)下沉到百元級——這時候，HomePod 更是顯得高高在上。

當(dāng)然，在價格之外，Siri 的智能性和中文水平，以及 Apple Music 在中國在線音樂市場的競爭力，也讓它在中國市場受到質(zhì)疑。

從結(jié)果來看，中國市場并未能給 HomePod 的出貨量帶來什么改變。

根據(jù) Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)，2019 年的四個季度，HomePod 的全球出貨量不斷增加，分別是 110 萬部、140 萬部、180 萬部、260 萬部——但與此同時，全球智能音箱市場的盤子也在增大，增加了 70%。

事實上，即使進(jìn)入到中國市場，蘋果在 2019 年四個季度的占比依舊分別是 4.3%、4.4%、5.1% 和 4.7%——2020 年第一季度，包括中國市場在內(nèi)，蘋果在全球范圍內(nèi)一共出貨了 140 萬部 HomePod，占比 4.9%。

同時，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 給出的數(shù)據(jù)，2020 Q1，中國智能音箱市場被百度、阿里和小米三家牢牢占據(jù)，占比超過 96%——已經(jīng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的馬太效應(yīng)。

而包括蘋果在內(nèi)的其他玩家，加起來出貨量不超過 40 萬臺。

HomePod 進(jìn)入到中國市場的時機(jī)，實際上正逢中國智能音箱大爆發(fā)，但它在數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)中，一直被歸于 Other 之列。

4、HomePod mini 來了

2020 年，多重因素作用下，全球智能音箱市場呈現(xiàn)出疲軟之勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度，全球智能音箱市場同比增長了 8.2%；第二季度，同比基本上持平，甚至還略有下降；到了第三季度，同比增長率恢復(fù)為 2.6%。

值得一提的是，在 Q3 報告中，Strategy Analytics 還表示，智能音箱用戶正越來越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏——該季度最暢銷的設(shè)備是亞馬遜 Echo Show 5（90 美元）和百度小度在家 1c（人民幣 499 元）。

同樣的趨勢也在中國市場展開——IDC 分析師劉云也在今年表示：

新冠疫情對中國智能音箱市場產(chǎn)生沖擊的同時也加速了市場升級發(fā)展…… 與語音、視覺等交互方式深層打通的智能應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建，將成為市場后續(xù)發(fā)展的重要動力。

在這個節(jié)骨眼上，依然堅持好音質(zhì)的 HomePod mini 姍姍而來，帶著依舊顯得有點高高在上的價格，多少顯得有點不合時宜。

也許對于 HomePod，蘋果有堅持產(chǎn)品品質(zhì)或者追求利潤的主觀考量，或者有自己固有的產(chǎn)品節(jié)奏——但在客觀層面，即使有 HomePod mini 的加持，蘋果恐怕也很難改變當(dāng)前的智能音箱市場格局，無論是全球，還是在中國。

畢竟，機(jī)會總是稍縱即逝、一去不回的。
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