彩電行業(yè)新入局者還有何機會?

12月8日，據(jù)TCL一張海報顯示的信息，即日起該品牌所有尺寸電視將全面上調(diào)價格，而由于面板漲價，這已經(jīng)不是今年彩電行業(yè)第一次上調(diào)價格。但即便在這種情況下，也沒有阻擋后來者進軍電視大屏市場的步伐，在小米和華為之后，手機廠商OPPO和一加也紛紛推出電視產(chǎn)品，可能還有更多追隨者在路上。然而，2020年彩電行業(yè)受新冠肺炎疫情的影響尤其明顯，這點從各大彩電廠商的財報中可以看出，在傳統(tǒng)電視廠商已占據(jù)制高點的情況下，后來者還有多少機會呢？

一年內(nèi)多次調(diào)價

2020年下半年，圍繞彩電行業(yè)的一個核心話題就是漲價。

TCL這張海報其實是一則漲價通知，顯示，“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。

關(guān)于這次調(diào)價的具體信息，北京商報記者采訪了TCL方面，但截至發(fā)稿對方未給出回復(fù)。

其實早在今年9月，TCL相關(guān)負責(zé)人就曾向北京商報記者透露，會于9月中旬開始漲價，32-75英寸上漲200-2000元不等。更早的時候，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價，入門級產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;小米8月28日起對43-65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%;環(huán)比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現(xiàn)明顯上升趨勢，“十一”大促線上均價較“6·18”高出540元。

而在今年五六月，北京商報記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價格降到了1299元、1399元，個別型號甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

價格上漲主要是源于液晶面板價格回升。市場研究機構(gòu)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，32英寸面板8月上漲5美元;43英寸8月上漲8美元;55英寸8月大漲11美元;75英寸8月價格上漲6美元。9月底相比年初重點尺寸平均漲幅33%，中小尺寸漲幅較大，其中32英寸漲幅達到47%，面板價格上漲趨勢有望保持到年底。

而液晶面板價格回升的主要原因，是面板的供不應(yīng)求。三季度開始電視需求復(fù)蘇，品牌廠商加大面板采購量，面板廠庫存水位持續(xù)走低，奧維睿沃（AVC REVO）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球液晶電視面板產(chǎn)銷存月度報告》數(shù)據(jù)顯示，進入7月，面板廠庫存已觸及安全區(qū)間的底部，預(yù)計到今年底仍一直處于安全區(qū)間以下。

入局者虎視眈眈

盡管如此，新的入局者仍然紛至沓來。

除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海，國產(chǎn)四大手機品牌唯獨vivo還沒有推出智能電視的消息。

今年10月19日，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據(jù)介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點屏幕，分辨率可達4K（3840×2160）。售價方面，OPPO智能電視S1售價是6999元，11月1日正式發(fā)售。

除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價方面，OPPO R1的55英寸售價3299元，65英寸售價4299元。

從配置來看，OPPO這兩款電視并沒有多么突出，價格在行業(yè)內(nèi)也屬中等。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，現(xiàn)在手機企業(yè)做電視，更多還是基于AIoT智能生態(tài)整體布局的考慮做戰(zhàn)略占位，而不是即刻就尋求顛覆既有格局。

近年來，我國智能家居出貨量及市場規(guī)模快速增長，手機廠商紛紛布局。IDC報告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺，同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關(guān)，達到2.08億臺，較2018年增長33.5%;2020年，受疫情影響，我國智能家居出貨量增速放緩，預(yù)計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展，AIoT市場未來仍有大好的發(fā)展前景。

值得注意的是，從行業(yè)看，智能家居整體還處于單品智能階段，基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨品牌、跨品類的互聯(lián)互通還沒有真正規(guī)模化展開。

后來者的新稻草

作為智能家居的入口，可以預(yù)見，越來越多的手機廠商將推出電視產(chǎn)品。

在家電行業(yè)觀察人士許意強看來，面板漲價引發(fā)的電視新一輪漲價還將繼續(xù)，預(yù)計在2021年初還會保持高成本、高價位運營?！霸谶@種情況下，越來越多的手機企業(yè)紛紛挺進電視機市場，并不是電視機市場的空間和機會有多大，而是這些手機企業(yè)主業(yè)低迷之下，尋找新的‘救命稻草’，比如OPPO、一加等，本質(zhì)上還是因為手機業(yè)務(wù)不行了，想在電視市場試水，其實根本沒有想清楚如何在彩電市場上做大做強。”

“同時還可以看到，由于這些電視機行業(yè)的新入局者普遍采取的是代工貼牌的方式，屬于輕資產(chǎn)運營。即便遭遇了虧損或者失敗，也只是花錢買個教訓(xùn)，損失并不會太大。畢竟自身沒有在電視行業(yè)建立產(chǎn)業(yè)鏈?！痹S意強說。

丁少將則認為，就單一的電視品類競爭來說，這些后來者并沒有差異化的技術(shù)能力，更多還是復(fù)制、模仿傳統(tǒng)電視企業(yè)，再加上制造、供應(yīng)鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素，這些后來者并不具備超越傳統(tǒng)電視品牌的能力?！安贿^，由于手機企業(yè)的IoT生態(tài)構(gòu)建能力更為強大，未來以智能應(yīng)用場景為核心競爭要素的話，這些企業(yè)還是有一些優(yōu)勢條件的，這也是傳統(tǒng)電視企業(yè)需要重視的地方?！?/p>

總體來看，今年下半年，在疫情影響下，彩電行業(yè)承壓不減。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示，2020年三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。這對于后來者來說也是一個障礙。
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