蘋果AirPods Max憑什么賣這么貴？

充電五分鐘，聆聽 1.5 小時(shí)。

這個(gè)聽起來有點(diǎn)熟悉的句式，指的是蘋果在 12 月 8 日最新發(fā)布的頭戴式無線耳機(jī) AirPods Max——它是蘋果 AirPods 無線耳機(jī)系列的第四款產(chǎn)品，也是最貴的一款。

多貴呢？美國售價(jià) 549 美元，中國售價(jià) 4399 元。

這個(gè)價(jià)格，可以購買兩臺(tái) AirPods Pro（1999 元）還剩余 401 塊錢；或者加上兩百塊，可以購買兩臺(tái)音質(zhì)超好的 HomePod（2299 元）。

那么，這臺(tái) AirPods Max，蘋果為什么敢賣這么貴？

1、AirPods Max：重點(diǎn)在于舒適度和音質(zhì)

AirPods Max 是蘋果面向個(gè)人消費(fèi)者推出的又一個(gè)產(chǎn)品類別。

從產(chǎn)品形態(tài)上來看，AirPods Max 是一款頭戴式耳機(jī)，用蘋果的話來說，它采用了 “包耳式設(shè)計(jì)”；這讓它與 AirPods 系列已經(jīng)分布的其他三款產(chǎn)品有了產(chǎn)品分類和定位上的本質(zhì)不同。

從設(shè)計(jì)上來看，AirPods Max 尤其注重舒適度——按照蘋果的說法，從穹網(wǎng)到耳墊，AirPods Max 的每個(gè)部件都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。

比如說，不銹鋼頭帶框架可適應(yīng)各種頭形；透氣編織穹網(wǎng)可減輕頭部壓力；伸縮套桿可以保持理想的貼合度。同時(shí)，頭帶和耳罩的接口采用了新的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，讓兩個(gè)耳罩都能獨(dú)立旋轉(zhuǎn)以貼合用戶頭形輪廓；每個(gè)耳墊都采用聲學(xué)工程設(shè)計(jì)的記憶棉來提高密合度。

這些都是為了增加 AirPods Max 佩戴時(shí)的舒適度。

值得一提的是，蘋果在 AirPods Max 增加了一個(gè)數(shù)碼旋鈕，它的靈感來自于 Apple Watch，能精準(zhǔn)調(diào)整音量，并能控制播放、跳過曲目、接聽或掛斷電話，以及通過長(zhǎng)按喚醒 Siri。

在音質(zhì)方面，AirPods Max 采用蘋果設(shè)計(jì)的 40 毫米動(dòng)圈式驅(qū)動(dòng)單元，可提供豐富深沉的低音、準(zhǔn)確的中音范圍和清脆干凈的高頻擴(kuò)展；同時(shí)，獨(dú)特的雙環(huán)形釹磁體電機(jī)使 AirPods Max 即便在最大音量下可聽范圍的總諧波失真也能保持在不到 1% 的水平。

不僅如此，每個(gè)耳墊都搭載了蘋果自主設(shè)計(jì)的 H1 芯片，該芯片擁有 10 個(gè)音頻核心，每秒能進(jìn)行 90 億次運(yùn)算，使計(jì)算音頻實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)均衡、主動(dòng)降噪、通透模式和空間音頻等聆聽體驗(yàn)——在自定義聲學(xué)設(shè)計(jì)和先進(jìn)軟件的支持下，為 AirPods Max 提供高品質(zhì)的聆聽體驗(yàn)。

一句話，音質(zhì)很厲害就對(duì)了。

而在智能體驗(yàn)方面，與 AirPods 系列其他產(chǎn)品一樣，它可以很容易與用戶 iCloud 上登錄的所有設(shè)備自動(dòng)配對(duì)；同時(shí)通過光學(xué)傳感器和佩戴位置傳感器，自動(dòng)識(shí)別用戶是否佩戴耳機(jī)；而波束成形?克?可過濾環(huán)境噪聲，突出人聲，讓語音通話和 Siri 指令都清晰明了。

在續(xù)航方面，啟用主動(dòng)降噪和空間音頻后 ，AirPods Max 可提供最高可達(dá) 20 小時(shí)的高保真聲音播放時(shí)間；不僅如此，充電五分鐘后，可以聆聽 90 分鐘。

但需要注意的是，AirPods Max 在包裝中不提供充電插頭。

其他方面，AirPods Max 還自持自動(dòng)切換、音頻共享、Siri 信息播報(bào)等功能——對(duì)了，它還有深空灰、銀色、綠色、天藍(lán)色、粉色等五種配色。

2、4399 元，蘋果為什么敢賣這么貴？

綜合目前的信息，AirPods Max 看起來是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。

畢竟，AirPods Max 提升了 AirPods 系列的音質(zhì)上限，同時(shí)使得蘋果成功躋身到一個(gè)新領(lǐng)域——頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)，并且推動(dòng)這一產(chǎn)品種類走向智能化；這背后再次體現(xiàn)了蘋果強(qiáng)大的軟硬件產(chǎn)品實(shí)力。

不過，AirPods Max 真正展現(xiàn)出蘋果高冷氣質(zhì)的，是它 4399 元的售價(jià)。

從 AirPods 系列的發(fā)展來看，蘋果在無線耳機(jī)領(lǐng)域的布局，經(jīng)歷了一個(gè)價(jià)格不斷從低到高的過程。

2016 年 AirPods 初代發(fā)布之時(shí)，國行售價(jià)超過 1200 元，開啟了無線耳機(jī)的發(fā)展風(fēng)潮；2019 年，AirPods 第二代產(chǎn)品發(fā)布，采用 H1 芯片，并增加了無線充電盒的版本；但下半年的 AirPods Pro 在增加降噪功能的基礎(chǔ)上，將 AirPods 系列的價(jià)格高度拉升到 1999 元。

而 AirPods Max 則直接將上探到 4399 元。

需要注意的是，除了初代 AirPods 是伴隨 iPhone 7/Plus 而發(fā)布的，后面發(fā)布的幾款 AirPods 系列新品都是蘋果直接在線上發(fā)布，包括這次的 AirPods Max。

如果強(qiáng)行與 AirPods Pro 對(duì)比，AirPods Max 采用了與之相同的 H1 芯片，智能化方面也相差不大；但 AirPods Max 畢竟是一款頭戴式耳機(jī)，它憑空增加了不少物料成本，音質(zhì)更好、降噪效果也增加，同時(shí)在佩戴舒適度的設(shè)計(jì)方面也增加了不少成本。

然而，AirPods Max 比 AirPods Pro 貴了 2400 元。

真正關(guān)鍵的問題是，2400 元的差價(jià)，合理嗎？

我們可以對(duì)比看一下 iPhone 的情況。在最新一代 iPhone 的價(jià)格體系中，iPhone 12 Mini 和 iPhone 12 的起售價(jià)分別是 5499 元和 6299 元，iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的起售價(jià)分別是 8499 元和 9299 元，提升的部分主要在相機(jī)——兩個(gè)系列的差價(jià)是 3000 元。

有趣的是，Max 的命名后綴，讓它某種程度上也有了借鑒 iPhone 命名規(guī)則的意味。

另外一個(gè)值得關(guān)注的因素是，在蘋果已經(jīng)收購 Beats 六年后，Beats 品牌下依然有頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品在銷售，目前蘋果官網(wǎng) Beats Studio3 Wireless 頭戴式耳機(jī)的售價(jià)為 2789 元，這是現(xiàn)有 Beats 品牌產(chǎn)品的最高售價(jià)。

而 AirPods Max 作為第一款以蘋果品牌名義推出的頭戴式耳機(jī)，有理由堅(jiān)持樹立自己在這一領(lǐng)域的高端產(chǎn)品定位，并與 Beats 形成顯著的產(chǎn)品區(qū)隔。

3、買還是不買，這是一個(gè)問題

4399 元的 AirPods Max，值得購買嗎？

這是一個(gè)見仁見智的問題，但我們可以先看一下市場(chǎng)反饋。

據(jù)了解，AirPods Max 原本預(yù)計(jì) 12 月 15 日發(fā)貨；但是在昨天晚上 AirPods Max 現(xiàn)身官網(wǎng)一個(gè)小時(shí)之后，蘋果官網(wǎng)發(fā)貨周期已為 10 到 12 周——由此，中金公司認(rèn)為，AirPods Max 表現(xiàn)有機(jī)會(huì)超出此前市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)明年銷量有望達(dá)到數(shù)百萬。

目前，AirPods Max 發(fā)貨周期為 12 到 14 周。

盡管 AirPods Max 的市場(chǎng)表現(xiàn)還有待觀察，但毫無疑問，在華為、蘋果等手機(jī)廠商的參與之下，頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)將迎來新一輪變化，值得關(guān)注。

思考題：4399 元的 AirPods Max，你會(huì)考慮購買嗎？

責(zé)任編輯：haq