前3季度中國大陸激光投影市場出貨26．2萬臺(tái) 同比下降10．5％

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸激光投影市場季度分析報(bào)告》中顯示，2020年前3季度國內(nèi)家用、教育、工程、商務(wù)激光投影市場共出貨26．2萬臺(tái)，同比下降10．5％。其中家用市場近14．8萬臺(tái)，是出貨量最多的細(xì)分市場；教育激光投影市場出貨超過7．8萬臺(tái)，是第二大細(xì)分市場。

前3季度，國內(nèi)家用激光投影機(jī)市場一枝獨(dú)秀，在2季度率先恢復(fù)同比增長；受疫情影響，教育、工程、商務(wù)投影機(jī)市場在1、2季度同比均出現(xiàn)不同程度的下降；3季度隨著上半年積累的需求釋放，以及品牌推出新品吸引客戶，這三個(gè)細(xì)分市場恢復(fù)同比增長。除了市場需求恢復(fù)外，品牌加大入門級(jí)產(chǎn)品布局并配合適宜的價(jià)格策略來提升銷量。

2020年中國大陸激光投影細(xì)分市場分季度出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)

家用領(lǐng)域?qū)τ诩す馔队罢w市場格局影響最大

疫情之后，細(xì)分市場的需求正在發(fā)生變化，品牌需要適時(shí)調(diào)整策略，強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、穩(wěn)銷量、增收益。海信憑借在家用激光投影市場的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在激光投影整體市場中保持領(lǐng)先，同時(shí)也積極開拓商用市場；光峰和長虹也主要布局家用市場，兼顧其他細(xì)分領(lǐng)域。

鴻合主要專注于教育市場，前3季度表現(xiàn)均衡；索諾克布局教育、工程和商用市場，3季度重點(diǎn)推廣商務(wù)市場，出貨量快速增長；米家和極米專注于家用市場。麥克賽爾、愛普生、NEC等日系品牌主要布局教育、工程、商用市場，產(chǎn)品定位相對(duì)高端，出貨量份額不大。

2020年前3季度激光投影品牌出貨量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：％

前3季度激光投影細(xì)分市場特點(diǎn)

盡管家用激光投影市場保持增長，但品牌的研發(fā)計(jì)劃、關(guān)鍵元器件的供貨情況都受到疫情影響，今年的新品相對(duì)較少，部分品牌的市場波動(dòng)較大。品牌需要持續(xù)的擴(kuò)充產(chǎn)品線和開拓銷售渠道以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

教育激光投影市場主要靠政策驅(qū)動(dòng)，隨著“改薄”的結(jié)束，教育激光投影市場將呈現(xiàn)衰退態(tài)勢(shì)，品牌積極開拓新市場來穩(wěn)定整體銷量。

3季度工程激光投影市場的銷額近11．5億元，超過家用市場，是銷額最大的細(xì)分市場。高單價(jià)是工程市場的一個(gè)特點(diǎn)。盡管3季度隨著文旅活動(dòng)逐步恢復(fù)，以及上半年積累的需求釋放，工程激光投影市場同比微增，但需求變的零散，大項(xiàng)目、大工程減少，品牌需要更廣的產(chǎn)品和渠道布局才能穩(wěn)住銷量，5000－8000流明亮度段的產(chǎn)品仍是市場主力。

商務(wù)激光投影市場在3季度同比大增48．8％，品牌重點(diǎn)開發(fā)入門級(jí)商務(wù)激光投影產(chǎn)品，配合適宜的定價(jià)策略以及廣泛的代理商渠道快速搶占市場。除了傳統(tǒng)的會(huì)議室應(yīng)用外，品牌積極開拓小型的會(huì)展、商展市場。商務(wù)激光投影市場的開發(fā)潛力還很大，品牌正在實(shí)施更靈活的策略來開拓商務(wù)激光投影市場。

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