沃爾瑪與TikTok合作，將嘗試直播帶貨模式

直播帶貨在我國(guó)已經(jīng)不是什么新鮮事，不過(guò)在美國(guó)似乎還尚未流行起來(lái)?，F(xiàn)在，“抖音海外版”終于開(kāi)竅了，決定聯(lián)手美國(guó)零售巨頭沃爾瑪搞一場(chǎng)購(gòu)物直播活動(dòng)。

沃爾瑪周四宣布，將于（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）周五與TikTok合作，舉辦一場(chǎng)為期一小時(shí)的購(gòu)物直播活動(dòng)，屆時(shí)用戶就可以在TikTok直播中直接購(gòu)買(mǎi)沃爾瑪產(chǎn)品，而無(wú)需切換到沃爾瑪APP。這也是TikTok在美國(guó)首次試水“直播帶貨”。

對(duì)于這一合作，沃爾瑪首席營(yíng)銷官威廉·懷特在一份聲明中表示：“這為我們提供了一種與用戶互動(dòng)、觸及潛在客戶的新方式，同時(shí)在TikTok創(chuàng)作者的幫助下，把我們品牌帶到這個(gè)平臺(tái)上?！?/p>

目前還不清楚通過(guò)該應(yīng)用銷售的產(chǎn)品是否會(huì)有收入分，沃爾瑪方面也沒(méi)有作出任何解釋。

盡管電商“直播帶貨”模式在亞洲非常受歡迎，但在美國(guó)卻舉步維艱。本周，沃爾瑪和TikTok合作測(cè)試表明，他們看到了這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)和勢(shì)頭。

站長(zhǎng)之家了解到，美國(guó)科技巨頭和社交媒體公司也在加大這方面的投資，讓他們平臺(tái)更便于購(gòu)物。去年，亞馬遜推出了亞馬遜直播（Amazon Live），主播可以在直播中談?wù)摬⒀菔緛嗰R遜上銷售的產(chǎn)品。另外，谷歌的研發(fā)部門(mén)推出了Shoploop等等。不過(guò)這些跟中國(guó)的淘寶直播、快抖帶貨直播比起來(lái)，都顯得不成氣候。

或許TikTok能借助和沃爾瑪合作找到新機(jī)會(huì)。TikTok已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，從去年開(kāi)始測(cè)試新的社交商務(wù)功能，允許一些用戶添加個(gè)人資料和視頻鏈接。零售巨頭李維斯（Levi ‘s）是首批使用TikTok新推出的“Shop Now”功能，并引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)商品的零售品牌之一。

通過(guò)本次合作，沃爾瑪和TikTok都可以提升它們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)在TikTok的年輕用戶群中也能給這家實(shí)體巨頭帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，沃爾瑪一直在進(jìn)行談判，希望部分收購(gòu)TikTok的部分業(yè)務(wù)。沃爾瑪曾表示，它希望把購(gòu)物帶入這個(gè)平臺(tái)。

沃爾瑪CEO道格·麥克米倫10月份曾表示，“如果你在看TikTok視頻，而有人在推薦一件衣服或有一件你非常喜歡的東西，如果你能快速購(gòu)買(mǎi)那件商品會(huì)怎樣呢？”，他表示，“這對(duì)我們很有吸引力，也想成為其中的一員?！?/p>

從沃爾瑪CEO的態(tài)度來(lái)看，這家零售巨頭早有和TikTok合作試水“直播帶貨”的想法，至于首次合作效果如何，還有待觀察。你又是怎么看的呢？
責(zé)編AJX