2天僅賣75臺(tái)，為啥做的手機(jī)都賣不出去董明珠還是要咬牙堅(jiān)持做手機(jī)呢

說起中國的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，大家基本上都是如數(shù)家珍，什么華米OV，什么魅族、金立，甚至于之前的HTC、聯(lián)想等等，如果問全中國賣的最少的智能手機(jī)的話，估計(jì)大家不一定想的起來，但是有一個(gè)品牌的智能手機(jī)即使不是賣的最少的也是賣的最少的之一，這就是格力手機(jī)。

董明珠之前說想要將智能手機(jī)賣的超過小米，不過這么多年來除了銷量遠(yuǎn)少于小米之外，估計(jì)沒啥能贏得過小米的了，然而最近一則消息，則讓大家大跌眼鏡，這就是格力不僅做手機(jī)而且還推出了5G手機(jī)？

一、格力又出手機(jī)了？

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，許久沒有消息的格力手機(jī)，近日又有新動(dòng)向。日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手機(jī)”，配置SA&NSA雙模5G芯片，搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池。官網(wǎng)定價(jià)2699元起售，現(xiàn)在下單，預(yù)計(jì)12月12日陸續(xù)發(fā)貨。

12月7日下午，就有媒體發(fā)現(xiàn)，大松5G手機(jī)悄然出現(xiàn)在了格力商城與“格力董明珠店”小程序上。據(jù)介紹，該大松5G手機(jī)的屏幕尺寸是6．81英寸，后置6400萬像素旗艦四攝，前攝1600萬人像鏡頭，機(jī)身顏色有“魅夜極光”“曜夜星河”兩種。大松5G手機(jī)“6GB運(yùn)存+128GB”版的官方定價(jià)是2699元，“8GB運(yùn)存+256GB”版的售價(jià)是2999元。

截至9日上午9時(shí)15分，4種型號(hào)（兩種顏色，兩種運(yùn)存）的大松5G手機(jī)在格力董明珠店官網(wǎng)的銷量合計(jì)75臺(tái)。高通驍龍7系列處理器主打中端市場(chǎng)，這意味著大松5G手機(jī)的市場(chǎng)定位是中端機(jī)。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機(jī)，最低價(jià)在3400元。此次新上架的大松5G手機(jī)，售價(jià)較格力三代價(jià)格有所下降。格力商城頁面還重點(diǎn)介紹了大松5G手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能。

值得注意的是此次全新上架的手機(jī)新品，卻不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。據(jù)了解，TOSOT大松是格力電器旗下的專營品牌之一，主營生活電器，目前產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器、加濕器、干衣機(jī)、除濕機(jī)等健康電器和電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、抽油煙機(jī)、消毒柜、燃?xì)庠畹葟N房電器。

TOSOT系“Technology科技”、“Original原創(chuàng)”、“Style風(fēng)格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母縮略詞，闡述了一種品牌態(tài)度。

不過即使是換了個(gè)馬甲，這依然還是董明珠的手機(jī)，為啥做的手機(jī)都賣不出去董明珠還是要咬牙堅(jiān)持做手機(jī)呢？

二、為啥董明珠還要做手機(jī)？

要說董明珠的手機(jī)業(yè)務(wù)就要從2013年開始說起，2013年12月，在第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠就發(fā)展模式展開激辯，并打下10億元的天價(jià)賭局，這就是大名鼎鼎的“雷軍和董明珠之約”，當(dāng)然結(jié)果大家都知道，到了2018年底，小米以微弱的差距敗北，但是很快就全面超過格力。

不過在2015年為了應(yīng)對(duì)雷軍，董明珠正式啟動(dòng)了手機(jī)戰(zhàn)略，2015年6月的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開賣，售價(jià)為1600元，由于外觀、處理器及攝像等配置對(duì)比同期其他品牌手機(jī)不占優(yōu)勢(shì)，同時(shí)因?yàn)殚_機(jī)屏幕就是董明珠引發(fā)爭議，消費(fèi)者們并不買單。隨后的2016年、2017年、2019年格力陸續(xù)推出二代色界及三代手機(jī)，銷量一直不盡人意。有媒體報(bào)道稱，最終格力第一代手機(jī)的銷量定格在10萬部上下，第二代手機(jī)兩年只賣了2．5萬部。

說實(shí)在，一個(gè)業(yè)務(wù)做了五年都沒做成，對(duì)于大多數(shù)一般企業(yè)家來說，早點(diǎn)退出至少還能保存點(diǎn)顏面，但是董明珠不是一般人，不僅還要做手機(jī)，甚至還要做5G手機(jī)，董明珠如此孜孜不倦地做手機(jī)到底為什么？為啥明知道賣不出去董明珠卻還不放棄呢？

首先，董明珠做手機(jī)不全是因?yàn)橘€氣。說起董明珠做手機(jī)，很多人都會(huì)覺得這應(yīng)該就是一時(shí)氣不過吧，連你小米都開始做空調(diào)了，我格力為啥不能做手機(jī)？當(dāng)然，我們不排除董明珠上馬手機(jī)業(yè)務(wù)里面有賭氣的成分，但是作為一家?guī)浊|市值巨頭企業(yè)的掌門人，董明珠并不可能就因?yàn)橘€氣這一個(gè)因素就上馬一個(gè)需要投入巨資的產(chǎn)品線，所以董明珠做手機(jī)我們說是為了賭氣其實(shí)是說不過去的。

我們看格力整個(gè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就能明白董明珠為什么一定要做手機(jī)，根據(jù)格力的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司智能裝備板塊營收2．09億元，僅占總營收0．3%，生活電器收入占比也僅為3．19%，相比之下，空調(diào)業(yè)務(wù)的收入占比則達(dá)到了6成。格力空調(diào)在1995年首次以微弱優(yōu)勢(shì)超越昔日中國空調(diào)業(yè)老大哥春蘭，躍居第一。

1995年至今，格力之所以成功，最根本的還是格力空調(diào)質(zhì)量過硬、品質(zhì)上佳。但是，正所謂成也蕭何敗也蕭何，作為一家企業(yè)巨頭，如果有一個(gè)業(yè)務(wù)做得太好了，那么就非常容易形成路徑依賴，有路徑依賴的企業(yè)就難以實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，格力所面臨的問題就是這個(gè)，空調(diào)做得太好了，導(dǎo)致除了空調(diào)格力幾乎沒有什么拿得出手的東西，在各大企業(yè)巨頭都在追求轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，格力卻一直沒有形成真正的第二曲線，在這樣的情況下，選擇做手機(jī)也是董明珠一個(gè)非常重要的選擇。

其次，5G與物聯(lián)網(wǎng)讓格力無法割舍。前些年包括海爾、TCL、海信等家電企業(yè)都嘗試重點(diǎn)推出自有品牌的手機(jī)，如今這些手機(jī)幾乎都已經(jīng)銷聲匿跡，格力也不例外，本來格力應(yīng)該做不了就別做了，但是對(duì)于董明珠來說卻沒辦法不做，這是因?yàn)?G的推出實(shí)際上讓物聯(lián)網(wǎng)成為了近在眼前的事情，對(duì)于格力這樣的家電巨頭來說，手機(jī)可以不做，但是物聯(lián)網(wǎng)不能不做，做物聯(lián)網(wǎng)就需要有個(gè)必要的東西，這就是物聯(lián)網(wǎng)入口，這幾年幾乎所有的企業(yè)都把智能手機(jī)或者智能音箱作為物聯(lián)網(wǎng)的主要入口。

在人工智能市場(chǎng)上尚未布局的格力，想要擁有屬于自己的物聯(lián)網(wǎng)入口，智能手機(jī)就成為了最好的抓手，相比于還沒開始做的智能音箱，智能手機(jī)雖然做的不好，好在還有東西總比從無到有來的強(qiáng)。所以，在這樣的情況下，董明珠可以說就算要咬牙都要把智能手機(jī)堅(jiān)持下去，這是格力物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不能少的一環(huán)。

畢竟如果有手機(jī)這是入口多和少的問題，如果沒了手機(jī)這就是入口有和無的問題了，所以這估計(jì)就是董明珠依然要堅(jiān)持，卻把手機(jī)品牌改成大松而不是格力的原因，畢竟如果手機(jī)再做不好對(duì)于格力主品牌來說傷害就太大了，而用大松至少可以做到風(fēng)險(xiǎn)隔離，對(duì)于主品牌的影響還能小點(diǎn)。

第三，格力的手機(jī)還不至于一無是處。說實(shí)在，前幾款格力手機(jī)無論是定價(jià)還是配置，都讓大家有一種想說愛你不容易的感覺，特別是開機(jī)的董明珠肖像實(shí)在難以成為明星式的流量擔(dān)當(dāng)，但是格力卻始終在堅(jiān)持在努力，比如說格力新款5G手機(jī)的性價(jià)比還是比前幾代好點(diǎn)的，內(nèi)存、電池、攝像頭這幾大主流配置也都是至少和市場(chǎng)主流水平在同一水平線上了，從工業(yè)設(shè)計(jì)來說，此次采用的極致窄邊框的設(shè)計(jì)，以及背部采用的“S”型流光疊加全息彩虹紋理也終于在審美點(diǎn)上了，不像之前那么難看了。

再說內(nèi)在的，從2014年開始格力就持之以恒地在研發(fā)上下力氣，根據(jù)國家國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主辦的專利檢索及分析系統(tǒng)上，格力2014年以來，專利申請(qǐng)中直接含有“手機(jī)”的未有間斷，其中2016年達(dá)到峰值，2014-2020年，這一結(jié)果分別為62個(gè)、25個(gè)、128個(gè)、40個(gè)、88個(gè)、48個(gè)、5個(gè)，可以說格力還是在研發(fā)上下了點(diǎn)功夫的，所以我們還不能說格力手機(jī)是一無是處。

不過根據(jù)IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2020年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6660萬部，前五大廠商市場(chǎng)份額總計(jì)96．6%，其他手機(jī)廠商瓜分著剩余的3．4%，從市場(chǎng)競爭來說，格力如果想要在手機(jī)市場(chǎng)上形成競爭力，不得不說它離華米OV這幾大巨頭還有著非常大的差距，想要彌補(bǔ)估計(jì)還有非常長的路要走。

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