李正茂談“融媒體”：中國電信對融媒體的思考

12月22日，在出席活動(dòng)時(shí)，中國電信總經(jīng)理、黨組副書記李正茂做了題為《云網(wǎng)融合助力媒體融合 推動(dòng)融時(shí)代新傳播》的演講，介紹了中國電信對融媒體的思考。

李正茂認(rèn)為，媒體無處不在，我即媒體，一切接觸皆可為媒體。進(jìn)入5G時(shí)代，萬物皆互聯(lián)推動(dòng)萬物皆媒體進(jìn)一步發(fā)展，眼之所及，手之所觸，人所感知的一切都成為媒體，這也是融媒體的本質(zhì)。他指出，媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動(dòng)、高度融合，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，5G+云計(jì)算為全程媒體提供技術(shù)可能。12月8日，中尼兩國共同宣布珠峰新高程為8848.86米，而珠峰攀登和測量工作的全過程從8個(gè)月前開始，中國電信聯(lián)合央視頻開展的“云登頂看珠峰”正是本次新聞事件融媒體傳播的成功案例。4月13日在珠峰大本營建成5G基站，14日中國電信聯(lián)合央視頻開通了珠峰24小時(shí)直播通道，并實(shí)現(xiàn)了VR看珠峰。正是5G高速度保障慢直播，云網(wǎng)融合的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施登上新高度。

李正茂認(rèn)為，央企與央媒攜手打造的“云監(jiān)工”是媒體融合的最佳實(shí)踐。疫情期間，央視頻與中國電信聯(lián)合推出的兩神山醫(yī)院5G慢直播，超過3億“云監(jiān)工”在線觀看。這次央企和央媒攜手打造的現(xiàn)象級(jí)傳播，不僅是媒體融合的最佳實(shí)踐，更是“強(qiáng)化顯政”的積極探索。他從媒體融合角度分析，認(rèn)為云監(jiān)工的成功主要有三個(gè)方面：一是借助信息技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)虛擬空間實(shí)現(xiàn)數(shù)字在場構(gòu)建參與感；二是5G+云的技術(shù)重塑了媒體生產(chǎn)的傳播鏈條；三是在線社交交互生產(chǎn)新內(nèi)容強(qiáng)化了再傳播。

李正茂表示，中國電信高度重視、認(rèn)真部署推進(jìn)“十四五”規(guī)劃建議中提出的推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程。在全媒體內(nèi)容建設(shè)方面，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，弘揚(yáng)主旋律，2020年圍繞“抗擊疫情、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、扶貧攻堅(jiān)”等主題進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論，并通過堅(jiān)持“新聞?dòng)兴俣取⒉邉澯猩疃?、?bào)道有溫度”的內(nèi)容建設(shè)、“大數(shù)據(jù)算力驅(qū)動(dòng)、媒資庫統(tǒng)一調(diào)度、采編流程一體化、多渠道一鍵發(fā)布、全媒體效果追蹤”的先進(jìn)技術(shù)支撐、“資源集約、協(xié)同高效的大宣傳工作機(jī)制。

打造跨部門高效協(xié)同平臺(tái)，把企業(yè)內(nèi)外部的宣傳資源充分調(diào)動(dòng)利用”的創(chuàng)新管理，打造了“一體化內(nèi)容生產(chǎn)傳播、一套運(yùn)營平臺(tái)、一系列運(yùn)營機(jī)制”的全媒體傳播運(yùn)營體系，有效提升全集團(tuán)傳播效能。在傳統(tǒng)主流媒體方面，中央主流媒體的正面報(bào)道量激增。在新媒體傳播方面，1-11月，中國電信官方新媒體賬號(hào)閱讀量超8.3億，全媒體探索工作也得到國資委認(rèn)可。

李正茂還提出，媒體融合不僅僅是應(yīng)用層面的融合，需要有云和網(wǎng)的資源作為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)化智能化技術(shù)平臺(tái)，再結(jié)合各類媒體應(yīng)用提供全媒體內(nèi)容服務(wù)。中國電信將為媒體融合提供基于云網(wǎng)的安全底座。目前中國電信正在以“網(wǎng)是基礎(chǔ)，云為核心，網(wǎng)隨云動(dòng)，云網(wǎng)一體”的總體思路推進(jìn)云網(wǎng)融合，通過打造泛在智聯(lián)能力、智能計(jì)算能力、數(shù)字平臺(tái)能力、原生安全能力等加速云網(wǎng)融合成型，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能。

他同時(shí)指出，5G時(shí)代的業(yè)務(wù)創(chuàng)新也帶來了媒體融合傳播的新觸點(diǎn)、新體驗(yàn)。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動(dòng)、高度融合。與傳統(tǒng)的短消息媒體相比，希望大家關(guān)注即將到來的5G消息，5G消息將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息交互的便捷高效，支持加密傳輸，圖形、密碼等信息交互功能，可提供信息安全保障，保護(hù)用戶的隱私。

最后，李正茂表示，中國電信將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合資源，開放合作，服務(wù)各級(jí)政府和企業(yè)融媒體建設(shè)，助力媒體融合發(fā)展。

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原文標(biāo)題：李正茂談“融媒體”：5G等技術(shù)創(chuàng)新將引領(lǐng)媒體變革

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