小米市場份額超蘋果,成年度最大贏家

2020年，隨著一系列黑天鵝事件的發(fā)生，對全球而言都是一個具有歷史意義的巨變之年，全球智能手機行業(yè)同樣如此。

2月初，小米因為疫情原因難以線下發(fā)布旗艦機小米10而一度面臨艱難選擇，被指疫情阻斷其上升勢頭，但如今小米手機的銷量一飛沖天，股價相比去年秋天的最低價漲幅超過300%。

曾經在全球市場誰也擋不住勢頭的華為手機，今年在芯片供應短缺的情況下，不得不將榮耀拆分，讓出的市場份額也逐漸被競爭對手占領。整體而言，隨著華為空出巨大的市場空間，使得三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等幾乎所有的競爭對手都從中受益。

海外疫情持續(xù)惡化之下，人們預測智能手機在海外市場銷量將大打折扣，但現實情況卻并非如此。根據IDC公布的2020年第三季度全球智能手機出貨情況，2020年第三季度除中國以外的海外智能手機市場出貨2.688億臺，同比增長3.5%。

新興市場的復蘇，拉動了整個手機市場的復蘇，特別是巴西、印度尼西亞、俄羅斯等地迎來強勁的增長，分別位居世界四五六名。而印度能在整體出貨量下滑的情況下依然保持大量的出貨量，對小米、三星等企業(yè)的強勢崛起起了很大作用。

在全球三大市場中國、美國和印度，印度智能手機市場是唯一一個在2020年第三季度手機銷量呈上升趨勢的，中美智能手機市場在第三季度均同比下降，但是印度市場在2020年第三季度手機銷量同比增長17%。

華為缺“芯”市場份額大跌，將榮耀拆分

根據相關研究報告，今年第三季度，三星全球出貨量超越了華為，同比上漲2.9%，位列第一。華為出貨量同比大跌22.0%，跌幅最大。該季度全球智能手機銷量前四的品牌依次為：三星、華為、小米和蘋果，出貨量占全球份額約為60.6%。

以往，華為依靠強大的研發(fā)能力，在相機AI技術方面持續(xù)領先業(yè)界，其DxoMark相機拍照評分長期處于霸榜態(tài)勢，這也讓華為手機銷量持續(xù)上升，直接威脅三星出貨量第一名的地位。

在過去兩年的時間內，全球其他所有手機廠商眼看著華為崛起卻毫無辦法，市場份額也一點一點被華為搶去，在中國手機市場華為更是獨占了超過半壁江山，小米和OV的市場占有率越來越低。

在小米內部，曾獲得管理團隊廣泛認可的一句話是：手機的競爭在相機，相機的競爭看AI。華為的相機技術過去兩三年一直都是同行爭相學習的對象。小米創(chuàng)始人雷軍曾在2018年10月的發(fā)布會上說，小米相機部門的年終獎，就取決于能否干翻華為。

然而，華為在相機技術上的領先，卻沒能為其帶來更高的市場份額，只因美國制裁使其芯片供應短缺所致。8月初，華為消費者業(yè)務CEO余承東公開稱，“今年秋季搭載在Mate40系列上的麒麟9000芯片將成為“絕唱”。9月15日之后，華為將不再生產高端海思麒麟芯片。

隨著斷供大限逼近，麒麟芯的華為手機開始“告急”。原本金九銀十的手機銷售黃金期，卻罕見的出現了價格上漲。

11月中旬，為了拯救水深火熱之中的手機業(yè)務，華為選擇將榮耀進行拆分，使其與華為脫離關系，從而可從高通等供應商手中獲取芯片。隨著榮耀的剝離，將進一步影響華為手機整體出貨量。

就在本周，榮耀終端CEO趙明在獨立之后首次公開正式發(fā)言，在微博上發(fā)表了一封署名為“榮耀管理團隊”的公開信，稱榮耀的新品將很快與大家見面。

據了解，新榮耀獨立之后，線下渠道正不斷擴張，已有多家門店開業(yè)，包括成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市。

趙明還在與粉絲的座談會上表示，榮耀未來將推出超級旗艦，也會有自己的 “Mate 和 P”系列，會走出屬于榮耀的科技發(fā)展道路和技術演進方向。有報道稱，榮耀CEO趙明在的一場員工溝通會上明確提出，榮耀的目標是成為國內手機市場第一。

對于榮耀而言，也許正式迎來了新生，這自然是好事。但對于華為，又多了一個搶占市場份額的競爭對手，這無疑是雪上加霜。

小米市場份額超蘋果，成年度最大贏家

隨著華為芯片供應受影響，其騰出的市場空間，將讓競爭對手受益。此前曾有媒體預測，vivo、OPPO將是國內市場最大的受益者，海外市場則是三星和蘋果。

不過，從實際情況來看，小米已經在海外市場成為了華為芯片斷供最直接的受益者之一。

11月24日，小米發(fā)布第三季度財報，總收入達人民幣營收721.63億元，同比增長34.5%；經調整凈利潤41億元，同比增長18.9%。整體業(yè)績遠超市場預期，營收、凈利等多達15項業(yè)績指標創(chuàng)單季歷史新高。

與此同時，第三季度全球智能手機品牌出貨量排名中，小米超越蘋果重回第三的位置，并且是眾多手機品牌中唯一一家錄得正向增長的手機品牌。

其中，小米手機在歐洲市場表現強勁，不同于其他品牌進軍高端市場，小米快速搶占了華為留下的中低端機份額，并且在西歐市場憑借370萬臺手機出貨量首進前三，市場份額占到12.8%，增速達到了驚人的151%。

而在印度市場，小米長期霸占出貨量第一名的位置。2020年第三季度，小米在印度智能手機市場的出貨量依舊排名第一，隨著印度在第三季度的經濟復蘇，小米出貨量達到1350萬部，占據25%的市場份額，同比增長7.1%。

值得一提的是，印度智能手機市場出貨量前五名中有四家都是中國企業(yè)，除了小米占據頭把交椅，vivo、realme和OPPO分列第三、第四和第五名。而韓國企業(yè)三星近年來在印度智能手機市場份額一直排名第二。

隨著小米在印度地位穩(wěn)固，在歐洲市場全面崛起，在國內市場出貨量也實現增長，今年全球智能手機領域小米成了最大的贏家。資本市場也很看好小米的發(fā)展，最近幾個月，小米股價多次創(chuàng)下歷史新高。

從股價和市值角度來看，小米已經成為過去一年全球智能手機領域最大的贏家，一掃2019年發(fā)展不順的陰霾。

三星重新崛起，印度市場銷量超美國

前幾年，蘋果和三星面對華為手機的崛起可以說毫無辦法，三星全球市場第一名的地位眼看著就要被華為取代，隨著華為芯片遭遇斷供，事情又朝著新的方向發(fā)展。

盡管小米也成為的華為市場空缺的受益者，但是小米主要占領的是華為空出的中低端市場，而高端市場仍然被三星和蘋果占領。

以歐洲為例，小米、OPPO進入較晚、基數也比較低，盡管華為的市場缺失給了二者一定的起量機會，但從高端市場而言，蘋果和三星此前已在該市場站穩(wěn)了腳跟。

蘋果占領高端市場，靠的是優(yōu)秀的系統(tǒng)和完善的生態(tài)，三星靠的則是強悍的硬件和優(yōu)秀的屏幕。在美國制裁之前，兩家手機廠商瓜分了中國以外的絕大分海外高端市場。華為當初能從這兩家搶奪下份額，靠得也是持續(xù)的技術進步和研發(fā)投入。

從目前的情況來看，三星已經開始實際從中受益。2020年第三季度，三星以8040萬臺出貨量領跑，市場占有率達到29.9%，同比增長2.8%。在歐美市場，華為的退出讓三星在高端手機系列有了更強的話語權，三星憑借Note 20和Note 20 Ultra出色表現，穩(wěn)坐歐洲市場第一位。

不過，三星的強大也離不開其在印度市場的爆發(fā)。今年第三季度，三星在印度市場的手機銷量同比大增38%，出貨量達到創(chuàng)紀錄的1210萬部，僅次于小米躍居第二，并且三星印度市場出貨量已超過美國市場出貨量，占三星全球出貨量的15%。

此外，隨著華為在中國手機市場騰出空間，三星還想要再次重返中國市場，參與與蘋果、小米、OPPO和vivo的角逐。

vivo進入前五，OPPO走了彎路

在全球排名前五的手機廠商中，vivo排名第五，其出貨量超過OPPO。2020年第三季度，vivo在海外出貨量達1650萬臺，同比大增36.4%。憑借Y、Z系列，vivo在東南亞取得不錯的成績，特別是在印度線下渠道的開拓，使得其以29%的的份額重新獲得線下的頭把交椅。

2020年對于OPPO而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，尤其是上半年疫情突然來臨，OPPO此前為了全力發(fā)展5G，沒有對4G產品進行備貨，當市場需要手機去賣的時候，OPPO兩手空空拿不出現貨，眼睜睜看著市場被競爭對手搶走。

在全球智能手機市場份額排名中，相比vivo排名第五，OPPO已經成了“其他”中的一個，也就是第六名。

今年夏天，OPPO進行大刀闊斧式的改革，目前已經初見成效，隨著華為騰出市場空間，OPPO乘勢重新站穩(wěn)了腳跟。

值得一提的是，realme在印度市場2020年第三季度的出貨量為800萬臺，同比增長19％，整體排名第四，僅次于小米、三星和vivo，領先于排名第五的OPPO。Realme還以23％的份額重新獲得了印度在線渠道的第二名，領先于三星。

而OPPO、一加和realme一直以來都有密不可分的關系。廣東歐加控股有限公司是OPPO、一加以及Realme的共同投資方，在投資、供應鏈、制造等領域為三家公司提供支持。

整體而言，隨著華為空出的市場，OPPO也成了直接受益的企業(yè)之一，這也是這家公司為什么在遭遇巨大挑戰(zhàn)之后能夠在很短時間內快速調整并取得成效的重要原因之一。
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