三星又一次穩(wěn)坐全球彩電市場(chǎng)第一寶座

受疫情和上游液晶面板持續(xù)漲價(jià)的影響，給今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)帶來(lái)很多困難。目前有多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)都預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)又將是“量額齊跌”的一年。

不過(guò)，與國(guó)內(nèi)彩電銷量持續(xù)萎靡不同，今年的疫情卻讓全球彩電帶來(lái)“逆勢(shì)反彈”的機(jī)遇。由于疫情期間，人們待在家里的時(shí)間變長(zhǎng)，電視作為家居娛樂(lè)的主要工具被瞬間高度激活，成為家庭娛樂(lè)、辦公輔助、學(xué)習(xí)輔助的主要設(shè)備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長(zhǎng)的重要“推手”。

此外，再加上歐美等國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的扶持拉動(dòng)消費(fèi)，美國(guó)人均可支配收入同比增長(zhǎng)，日常使用資金增加，從而促進(jìn)了消費(fèi)，這部分消費(fèi)也有部分落到了彩電產(chǎn)品上，這也直接拉動(dòng)彩電的銷量。有數(shù)據(jù)顯示，今年北美市場(chǎng)已經(jīng)超越中國(guó)成為世界最大的單一彩電市場(chǎng)。保持增長(zhǎng)。據(jù)據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的預(yù)計(jì)，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球TV市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)2.6%，規(guī)模達(dá)到2.47億臺(tái)。

雖然，全球彩電市場(chǎng)有望在“逆勢(shì)”增長(zhǎng)，但是在整個(gè)品牌格局上卻有了新的變化：那就是全球TV市場(chǎng) “馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)格局中頭部品牌的規(guī)模和份額將雙雙提升，而尾部品牌的份額呈現(xiàn)下滑。

群智咨詢認(rèn)為，以三星、LG、TCL等為首全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。全球前7頭部品牌的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步的集中，則意味著尾部品牌和二線小品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越“窄”，日子會(huì)更不好過(guò)。

而在頭部品牌中三星依然或?qū)⒗^續(xù)是絕對(duì)“帶頭大哥”。據(jù)行業(yè)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia本周三（23日）發(fā)布的報(bào)告指出，受惠于新冠肺炎疫情帶動(dòng)全球電視需求旺盛，三星今年在全球市場(chǎng)中有望繼續(xù)保持銷量冠軍之地位。

Omdia報(bào)告顯示，在今年前三季度三星電子共出貨3392萬(wàn)臺(tái)電視，遙遙領(lǐng)先其他品牌。由于有了前三季度的“托底”，預(yù)計(jì)今年全年的銷售量將達(dá)到4902萬(wàn)臺(tái)，較去年增長(zhǎng)11.2%，并創(chuàng)下2014年以來(lái)的年度銷售數(shù)字新高，并確保連續(xù)第15年維持全球電視銷售冠軍地位。

此外，對(duì)于今年全球彩電市場(chǎng)的銷量規(guī)模，Omdia預(yù)計(jì)今年全球電視機(jī)銷售量將達(dá)到2.383億臺(tái)（這個(gè)數(shù)據(jù)和群智咨詢預(yù)計(jì)全球銷量規(guī)模相差不大），超過(guò)去年的2.291億臺(tái)。這一數(shù)據(jù)較Omdia此前在9月份的預(yù)估高出3.8%，并預(yù)期將是自2015年以來(lái)的最高全球電視年度銷量。

對(duì)于三星電視又一次穩(wěn)坐全球彩電第一寶座的“緣由”。有行業(yè)人士認(rèn)為，主要是三星電視在整個(gè)上下游資源鏈條上都有完善布局的綜合能力。

三星在面板、芯片上以及相關(guān)供應(yīng)鏈布局都有積極響應(yīng)速度。今年在下一代顯示技術(shù)的布局選擇上，三星電子是目前所有彩電企業(yè)能夠有實(shí)力同時(shí)布局激光顯示、Mini LED（micorled）、OLED（QD-OLED）、QLED等多項(xiàng)技術(shù)同時(shí)“進(jìn)擊”的唯一一家品牌。

正因?yàn)橛羞@樣的絕對(duì)實(shí)力，三星每一步選擇能夠影響整個(gè)彩電行業(yè)的“技術(shù)變革”，這是三星電視綜合實(shí)力絕對(duì)體現(xiàn)。

此外，三星因?yàn)橛幸欢ǖ某鲐浺?guī)模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價(jià)空間，讓其市場(chǎng)運(yùn)作和營(yíng)銷上會(huì)更從容。因此，在市場(chǎng)技術(shù)沉淀和品牌調(diào)性上讓三星電視在全球彩電市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)在進(jìn)一步走高。

不過(guò)，有點(diǎn)遺憾的是，三星電視雖然在全球市場(chǎng)連續(xù)多年雄霸第一，但是在中國(guó)市場(chǎng)，從銷量規(guī)?？磥?lái)三星電視已經(jīng)可能很難進(jìn)入TOP10榜單，一年下來(lái)不到百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，這難免有點(diǎn)讓人“惋惜”。要知道，三星電視在全球市場(chǎng)可是4000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，這兩者落差，估計(jì)讓三星有點(diǎn)“難受”。
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