淺析緬甸智能手機行業(yè)的市場格局

日前，權威調(diào)研機構Canalys發(fā)布2020年Q3季度緬甸智能手機市場的銷售情況。

具體來看，在銷量TOP5中，中國手機品牌占據(jù)4席。不過，華為卻無緣前五，而小米拿下榜首，占比達到31%。

中國手機品牌，在緬甸占據(jù)半壁江山

據(jù)了解，緬甸是一個非常年輕的國度，在這里30歲以下的人口占比達到55%，相比于三星、蘋果等手機品牌，有較低端手機生產(chǎn)線的中國手機品牌，更吃香。

不僅如此，國產(chǎn)手機品牌進軍海外市場較早，OPPO早在2009年就開始海外布局，以泰國為基點向整個東南亞地區(qū)拓展。vivo也于6年前，在曼谷圣塔拉世貿(mào)中心舉辦了第一場海外發(fā)布會，開始拓展海外市場。

因此，有海外市場的經(jīng)驗積累，加之多年的布局完善，即便是在國內(nèi)“有高價低配”O(jiān)PPO、vivo，在緬甸手機市場也有不錯的表現(xiàn)。

2020年Q3季度，OPPO旗下的子品牌realme以10%的市場份額，排名第五，而OPPO則排名第四，市場份額11%，vivo以16%的市場份額排名第二。

Q3季度，華為手機銷量無緣緬甸前五

值得注意的是，2013年過后，華為就強勢進入緬甸市場。并且，在2013年-2016年初，華為始終是緬甸銷量第一的手機生產(chǎn)廠商。

但是自2016年開始，華為的市場份額卻逐漸被小米、OPPO蠶食，2018年至今，小米始終穩(wěn)坐緬甸之一。

華為的衰落其實也不難理解，一方面是因為中美貿(mào)易戰(zhàn)導致谷歌斷供，買華為手機就意味著無法使用Google系列的產(chǎn)品，這難免會為緬甸用戶的使用造成不便。

另一方面，華為手機的戰(zhàn)略定位始終是高端手機品牌，但對緬甸當?shù)氐南M者來說，物美價廉才最重要。

數(shù)據(jù)顯示，2019年緬甸的人均GDP為1408美元，約合人民幣9209元。這一數(shù)字遠遠落后東南亞的其他國家，例如越南2019年人均GDP為2715美元，印尼為4136美元。

較低的可支配收入，直接導致緬甸當?shù)叵M者對高端設備的需求更低，這正是華為在緬甸手機市場份額逐漸下降的原因之一。

小米手機以性價比做武器，拿下緬甸第一

與華為不同的是，小米手機主打高性價比，恰好具有“物美價廉”的優(yōu)勢，因此，2016年之后，小米手機逐漸取代華為，成為緬甸最受歡迎的手機品牌。

不僅如此，緬甸消費者在購機時，鏡頭質(zhì)量也逐漸成為重要的挑選標準，這同樣是小米手機的優(yōu)勢。

以紅米最新發(fā)布的Note9 Pro為例，該機在緬甸定價32萬緬元，約合人民幣1566元，但該機不僅用上驍龍750G處理器，4820mAh電池+33W有線快充，還后置億級像素，主攝為一枚三星HM2傳感器，1/1.52英寸感光面積，拍照更加出色。

當然，小米在緬甸市場穩(wěn)居銷量第一，也離不開市場環(huán)境的利好。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，緬甸的互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到41%，網(wǎng)民數(shù)量在2200萬左右。但是，緬甸的手機使用者卻達到6800萬人，如此大的數(shù)據(jù)差異意味著，至今仍有不少用戶的手機只有通話功能，不能連接互聯(lián)網(wǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，緬甸當?shù)氐娜藗儗κ謾C智能手機更新?lián)Q代的需求，只會更加強烈。尤其是2020年疫情爆發(fā)后，線下聚會被限制，智能手機的重要性凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，到2022年緬甸智能手機市場的規(guī)模有望再擴張55%，因此，中國智能手機巨頭們，比以往更看重緬甸市場的潛力。

未來，緬甸智能手機市場的格局，又將發(fā)生怎樣的變化，讓我們拭目以待。
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