格力5G手機(jī)為何銷量慘淡?

12月7日，格力電器悄悄上架了首款5G手機(jī)，代號(hào)“大松5G手機(jī)”，共有4個(gè)存儲(chǔ)版本可選，價(jià)格在2699-2999元之間。

然而，半個(gè)月的時(shí)間過(guò)去了，大松5G手機(jī)卻出現(xiàn)銷售遇冷，銷量只有2259臺(tái)。

盡管董明珠始終認(rèn)為，格力手機(jī)沒(méi)有失敗，但格力手機(jī)銷量慘淡，卻是不可否認(rèn)的事實(shí)。而且，手機(jī)業(yè)務(wù)并未給格力帶來(lái)盈利，甚至還對(duì)格力品牌有損。

那么，將格力做成全球知名家電企業(yè)的董明珠，為什么賣不好手機(jī)？

性價(jià)比太低，是格力手機(jī)最大的“槽點(diǎn)”；

就以格力大松5G手機(jī)為例，該機(jī)起售價(jià)2699元，卻搭載驍龍765G處理器，配備18W有線快充，采用后置指紋識(shí)別方案。

要知道，18W快充+后置指紋，已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)千元機(jī)甚至百元機(jī)的配置，而驍龍765G的性能在2699元的價(jià)位也占不到優(yōu)勢(shì)。

如今，搭載驍龍765G處理器的產(chǎn)品，大多已經(jīng)降至千元檔，即便還有機(jī)型價(jià)格堅(jiān)挺，也是因?yàn)楸旧砭哂羞^(guò)人之處，例如拍照好、顏值高的OPPO Reno5。

而在2699元的價(jià)位，已經(jīng)有不少驍龍865、天璣1000+機(jī)型，性能更強(qiáng)悍。

需求不同，格力跟不上手機(jī)市場(chǎng)迭代的節(jié)奏；

從格力的需求出發(fā)，其只是想要或許只是一款帶有“格力+”APP的智能終端，而不是智能手機(jī)。

在推銷自家手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，董明珠曾頻頻強(qiáng)調(diào)手機(jī)的質(zhì)量，“從2米高的地方摔下不會(huì)壞”、“格力手機(jī)用3年不會(huì)壞”、“格力手機(jī)屏幕用的最好的材質(zhì)”。

由此推斷，格力對(duì)手機(jī)的需求，或許只是一個(gè)硬件上不會(huì)壞的產(chǎn)品。但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有強(qiáng)悍的性能、更好的分辨率以及性價(jià)比，才是購(gòu)買的原因。

也正因如此，格力手機(jī)始終跟不上上市迭代的節(jié)奏，無(wú)法做出貼近用戶需求的手機(jī)，自然無(wú)人買單。

另外，格力雖然在空調(diào)方面具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，但一個(gè)家電企業(yè)做手機(jī)業(yè)務(wù)，如此大的行業(yè)跨度難免給消費(fèi)者“不專業(yè)”的感覺(jué)。

畢竟手機(jī)和空調(diào)是完全不同的兩種產(chǎn)品，前者是社交工具，而后者卻是一種功能性產(chǎn)品。董明珠的空調(diào)經(jīng)驗(yàn)，自然難以復(fù)制到生產(chǎn)手機(jī)上。不過(guò)，雖然一代又一代格力手機(jī)被吐槽，但董明珠始終沒(méi)有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

那么，你認(rèn)為格力手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)有爭(zhēng)奪一席之地的機(jī)會(huì)嗎？
責(zé)任編輯:tzh