美的超越格力成為中國第一空調(diào)品牌

近年來，空調(diào)開始在普通家庭快速普及，相關(guān)企業(yè)獲得越來越多關(guān)注。而目前，市場上知名度最高的空調(diào)制造商無非是海爾、美的、格力，其中格力憑借技術(shù)和知名度優(yōu)勢長期占據(jù)第一的位置。不過，今年疫情的出現(xiàn)，讓空調(diào)市場迎來新一輪的洗牌。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，美的已經(jīng)超過格力，成為中國第一空調(diào)品牌。通過格力和美的發(fā)布財報可以看到，格力上半年總營收為706億，空調(diào)產(chǎn)品營收相比去年同期下滑47.8%，僅為413億。而美的上半年營收則是達到1390億，接近格力兩倍，凈賺137億。

雖然美的空調(diào)業(yè)務(wù)對美的集團的營收貢獻不如格力高，只有40%。但通過換算也可以看出，美的空調(diào)業(yè)務(wù)總營收要明顯大于格力。另外在市值上，美的更是遠遠勝過格力，截至2020年12月31日收盤，美的市值已經(jīng)超過6916億，反觀格力僅為3726億，兩者相差3190億，實力懸殊可見一斑。

美的之所以會在今年對格力實現(xiàn)反超，在看來原因無非兩點。

一方面自然是疫情的影響，格力的線下經(jīng)銷商集體萎靡。

線下是格力空調(diào)的主要銷售渠道，線下優(yōu)勢也是格力常年霸占出貨榜第一的重要原因。畢竟，空調(diào)使用壽命長，而且安裝、售后都需要專業(yè)人員進行操作。因此，相比其他在線上市場銷售火爆的電子類產(chǎn)品，購買空調(diào)的用戶更重視服務(wù)。

但今年疫情讓線下店長期處于關(guān)閉狀態(tài)，線上渠道成為唯一選擇。借此機會，在線上早有布局的美的開始發(fā)力，并且成為市場上的最大贏家。格力雖然及時做出反應(yīng)，實施全面擁抱線上的策略，但從結(jié)果來看，收效甚微。

另一方面則因為品牌發(fā)展走勢影響消費者選擇。

美的品牌的市場知名度正在快速提升，除了空調(diào)產(chǎn)品拿下行業(yè)第一外，在廚電領(lǐng)域、智能家居行業(yè)都有不俗成績，品牌價值正在快速提升。而品牌的全方位正向提升對產(chǎn)品也起到了一定的競爭幫助作用。

反觀格力，雖然過去幾年也有拓展其他業(yè)務(wù)，但傳來的大都是失敗的消息，甚至部分產(chǎn)品更是成為到行業(yè)笑話，格力手機便是其中之一。

這在一定程度上影響了消費者對格力空調(diào)的看法，就發(fā)展趨勢來看，目前美的明顯要好過格力，消費者選擇美的也成為意料之中的事情。你認為格力有機會反超美的，重新成為空調(diào)一哥嗎？
責(zé)任編輯:tzh