手機市場的2020

在***的新年賀詞中，他認為 2020 年是極不平凡的一年，而對于手機行業(yè)來說這一年也是跌宕起伏的一年，隨著智能手機在國內(nèi)市場的全面普及，國內(nèi)手機市場完全進入存量市場，出貨量連年下落已經(jīng)是手機界的新常態(tài)，加上 2020 年疫情的影響，一季度手機市場并不樂觀。

所幸國內(nèi)疫情的控制使得市場開始回暖，然而頭部手機廠商的集中度也進一步提高，與此同時 5G 對銷量的提升似乎并不如預期的那么顯著，換機需求下降的用戶，給新一年的國內(nèi)手機市場又帶來了不小的挑戰(zhàn)。

主流廠商悉數(shù)邁入5G 賽道

盡管 iPhone 12 系列姍姍來遲，不過由于配備了 5G 功能，5G 賽道總算是 “五角” 齊全，

2020 年 10 月，iPhone 12 系列發(fā)布之后，許多舊款釘子戶紛紛開始換機，雖說真正的 5G 換機潮可能還未完全被激發(fā)，但是 5G 成為越來越多人換機的考量因素。

5G 手機的市場增速很快，盡管手機整體出貨量大幅下滑，5G 手機逆勢上漲。中國信通院最新發(fā)布的國內(nèi)手機市場運行分析報告指出，2020 年 1 至 11 月，5G 手機累計出貨量達 1．44 億部，占比 51．4%，且首次在年度跨越上超過 4G 手機。

與此同時，2020 年 5G 預計將直接帶動經(jīng)濟總產(chǎn)出 8109 億元，直接帶動經(jīng)濟增加值 1897 億元。2021 年至 2023 年仍將是 5G 行業(yè)應用的導入期，行業(yè)應用將分批次逐步落地商用。

不僅如此，在 5G 手機逐漸普及的同時，國內(nèi)的 5G 網(wǎng)絡也在加速建設中。工信部不久前表示，目前國內(nèi)已建成超過 70 萬個 5G 基站，已建成全球最大 5G 網(wǎng)絡。據(jù)全球全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）預測，中國 5G 終端連接數(shù)在 2020 年將達到 2 億，占全球 5G 連接總數(shù)超過 85%。

更 “環(huán)?！?了

蘋果一直是消費電子領域的環(huán)保標桿，然而 iPhone 12 系列因為不再隨機附贈耳機和電源適配器而引發(fā)了大家的熱烈討論。針對此事，蘋果公司 iPhone 產(chǎn)品線營銷副總裁凱安·德蘭斯曾回應稱，用戶家中有很多充電器和耳機堆著不用，這么做是出于環(huán)保的考慮。

于是各大品牌都開始借題發(fā)揮，小米在國外社交網(wǎng)絡上就發(fā)文吐槽了蘋果這一行為：“早上好，米粉們，今天我們夢到我們的智能手機盒子里沒有充電器。但幸運的是，這只是一場噩夢”。三星也在 Facebook 上寫道：“你的三星 Galaxy 智能手機給了你想要的東西。從最基本的充電器到最好的相機、電池、性能、內(nèi)存，甚至是 120Hz 的屏幕?！?/p>

吐槽歸吐槽，這些廠商同樣希望借此來控制成本，悄悄地試探用戶的底線。兩個月后，小米緊跟蘋果步伐，在小米 11 發(fā)布會決定以兩個版本售賣。其中，標準版不含充電器和數(shù)據(jù)線，套裝版附贈 55W 氮化鎵充電器，兩款同價，均為 3999 元起。而三星也傳出下一代新機可能不再附贈充電器的消息?；蛟S是考慮到大多數(shù)消費者對此頗有微詞，所以小米并沒有像蘋果那樣激進，而是拿出了這樣較為折衷的方案來過渡。

不過雖然不知廠商們是為了 “環(huán)保” 還是成本控制，但此舉已經(jīng)引起一系列連鎖反應，第三方快充配件市場需求已經(jīng)被激活，帶來了極大利好。

計算攝影大行其道

手機拍攝功能，已成為中國消費者最關注的手機升級要素之一。此前，華為因為拍月亮的事情引起手機界和攝影圈的軒然大波，支持者和批評者都互不相讓。然而手機內(nèi)部空間和大底之間的天然矛盾，使得注重影像升級的廠商開始發(fā)力計算攝影技術。經(jīng)過幾年來的市場教育，國內(nèi)越來越多的用戶開始了解這一技術，并且不排斥該技術對于照片的優(yōu)化改進。

畢竟，從普通消費者的角度來看，AI 算力的進步與否以及對于計算攝影技術的賦能他們并不在乎，由于絕大多數(shù)手機用戶并沒有太多攝影方面的專業(yè)技能，因此關鍵在于這類技術是否能讓他們更輕松地拍出自己喜歡的照片，尤其是融合多項 AI 算法、HDR 技術以及相關距離信息，近似單反的人像效果得以在手機上突破，從而受到手機用戶追捧。

而這恰恰是計算攝影的強項，通過 AI 算法彌補硬件缺憾，同時幫助人們簡化攝影流程。隨著圖像處理算法的提升，未來硬件將是基礎，而各家算法差異導致的成像風格差異，才是體現(xiàn)各廠商風格和審美的分水嶺，譬如華為手機拍的 “月亮”，又或者 iPhone 12 系列帶來的場景檢測功能和 LiDAR，都是順著這個思路去尋求新攝影解決方案的嘗試。

漲價

2020 年，技術的迭代、成本的增加，都帶動了智能手機的整體價格走高。以小米為代表的國產(chǎn)手機品牌不甘心只做性價比的代名詞了，在戰(zhàn)略布局上，小米 2020 年除了不斷拓展海外市場，最大的雄心便是在中高端機市場占據(jù)一席之地。

一向以性價比著稱的小米，通過小米 10 系列的發(fā)布，將價格上探至 5000 元的價位。而蘋果則通過打造 iPhone 12 mini，成功使得 iPhone 12 漲價 800，由此在高端市場的價位段覆蓋也更全面了。

不久前，企鵝智庫發(fā)布了《智能手機消費趨勢&用戶忠誠度和流失度報告》，報告指出，對比 2019 年，2020 年網(wǎng)民購機預算下降明顯。其中，一線城市的人均購機預算在 3728 元左右，相比 2019 年下降了 5．4%;三線城市的預算下降幅度達到了 8．6%，更為下沉的四五線城市，人均購機預算下降甚至 3000 元以下，超過 10%。

手機漲價與消費者購機預算下降或多或少都有疫情的影響在，然而更深層的因素還是在于廠商們突破性創(chuàng)新的停滯和 5G 時代內(nèi)部元件成本的上漲，以及消費者求新又務實的矛盾心理的較量。

結語

2020 年已經(jīng)過去，受美國禁令的影響，麒麟 9000 可能將成為華為高端芯片的休止符，在海外市場重創(chuàng)之下，國內(nèi)市場已經(jīng)占據(jù)半壁江山的華為，遭此一劫，不得不 “斷臂” 榮耀求生。與此同時，小米借機發(fā)力中高端市場，努力擺脫性價比標簽，分家后的紅米，也在低端市場混得風生水起。而 OPPO 和 vivo 則開始關注 IoT，并且重新梳理與子品牌之間的關系，試圖在第二戰(zhàn)場分得一杯羹。

就連蘋果也在今年受困于疫情和供應鏈，產(chǎn)品發(fā)售推遲，供貨時間被拉長，消費者對此頗有微詞……小眾廠商就更難熬了，頭部效應和疫情的疊加使得頭部廠商的市場集中度進一步提高，新的一年里，這些廠商的動向在大多數(shù)消費者心里已經(jīng)泛不起多少漣漪了。

責任編輯：xj