京東為何引發(fā)阿里如此警惕

前些日子火遍網(wǎng)絡(luò)的歷史劇《大秦賦》落下帷幕，與結(jié)局統(tǒng)一六國(guó)、睥睨天下的嬴政不同，有著同樣的野心的阿里巴巴卻好似演成了10年前的騰訊，被各方諸侯千夫所指。

截至2020年12月28日中午收盤(pán)，阿里巴巴跌7．01％，兩天失去8000億港元；阿里巴巴12月28日在港交所公告，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的董事會(huì)已授權(quán)增加本公司的股份回購(gòu)計(jì)劃，由60億美元增加至100億美元，企圖以此穩(wěn)定股價(jià)，但此舉動(dòng)并未消除市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)，2020年12月24日暴跌13．34％手于222美元，交易量1．42億手，成交額312．7億美元，市值蒸發(fā)近億萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)2014年上市以來(lái)最高紀(jì)錄。

金融管理部門(mén)向螞蟻集團(tuán)提出整改要求：一是回歸支付本源，提升交易透明度，嚴(yán)禁不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。二是依法持牌、合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)個(gè)人征信業(yè)務(wù)，保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私。三是依法設(shè)立金融控股公司，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，確保資本充足、關(guān)聯(lián)交易合規(guī)。四是完善公司治理，按審慎監(jiān)管要求嚴(yán)格整改違規(guī)信貸、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)冉鹑诨顒?dòng)。五是依法合規(guī)開(kāi)展證券基金業(yè)務(wù)，強(qiáng)化證券類(lèi)機(jī)構(gòu)治理，合規(guī)開(kāi)展資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)。

10年前騰訊準(zhǔn)備進(jìn)入PC端安全領(lǐng)域，360如臨大敵，周鴻祎兩次屈身游說(shuō)遭婉拒，3Q大戰(zhàn)隨即爆發(fā)：2010年9月27日，360發(fā)布新開(kāi)發(fā)的隱私保護(hù)器，專(zhuān)門(mén)搜集QQ軟件是否侵犯用戶(hù)隱私；10月29日，360公布扣扣保鏢，對(duì)QQ部分附加功能進(jìn)行第三方閹割；11月3日，騰訊宣布QQ與安全衛(wèi)士只能＂二選一＂；11月20日，工信部發(fā)表《關(guān)于批評(píng)北景奇虎科技有限公司和深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的通報(bào)》，責(zé)令兩家公司在5個(gè)工作日內(nèi)向社會(huì)公開(kāi)道歉；而這場(chǎng)持續(xù)到2014年的訴訟最終以奇虎敗訴終結(jié)。

結(jié)局且不論，在這場(chǎng)＂3Q大戰(zhàn)＂中，奇虎掌門(mén)周鴻祎身先士卒，在輿論上牢牢占據(jù)主動(dòng)，頗有一番＂天下苦秦久矣＂的氣勢(shì)，而那時(shí)的騰訊與如今的阿里同樣四面楚歌。

依托流量?jī)?yōu)勢(shì)和客戶(hù)體量，肆意擴(kuò)張商業(yè)版圖

2010年還沒(méi)有＂流量折現(xiàn)＂這個(gè)詞，當(dāng)時(shí)稱(chēng)之為＂橫向捆綁＂，比如360可以依托安全衛(wèi)士推廣本家瀏覽器，而騰訊QQ，則由最開(kāi)始的純聊天軟件一度擴(kuò)展出了數(shù)十個(gè)功能模塊，不僅大量占據(jù)內(nèi)存資源，更使得運(yùn)行速度越來(lái)越慢。騰訊更創(chuàng)造了一個(gè)特有名詞＂微創(chuàng)新＂，將自己抄襲他人并稍作改動(dòng)再推出市場(chǎng)的行為進(jìn)行粉飾。

而憑借國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的即時(shí)聊天軟件優(yōu)勢(shì)，凡是被其盯上的領(lǐng)域都會(huì)掀起血雨腥風(fēng)，比如游戲平臺(tái)領(lǐng)域的聯(lián)眾，2013年時(shí)擁有2億注冊(cè)用戶(hù)、月活躍用戶(hù)1500萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)60萬(wàn)、年收入超億元，而僅在騰訊推出QQ游戲平臺(tái)的當(dāng)年便含恨敗北；2004年最先在國(guó)內(nèi)提供在線(xiàn)試聽(tīng)功能的音樂(lè)巨頭，隨著QQ音樂(lè)2005年入局，占有率逐年銳減，2014年隨著母公司中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)CMC與騰訊的業(yè)務(wù)合并，正式成為昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小弟。

然而隨著大戰(zhàn)的結(jié)束，馬化騰得到了＂升華＂，提出客戶(hù)端不再重要、產(chǎn)業(yè)上游的價(jià)值將重新崛起的理論，進(jìn)一步引導(dǎo)出了＂微信＂等劃時(shí)代產(chǎn)品；同時(shí)修復(fù)與諸多從業(yè)者的關(guān)系，開(kāi)創(chuàng)開(kāi)放式格局，從＂唯我獨(dú)尊＂變成＂合作共存＂，比如將騰訊從2006年起建立的電商產(chǎn)業(yè)（C2C領(lǐng)域的拍拍網(wǎng)、B2C領(lǐng)域的＂QQ商城＂，及由國(guó)內(nèi)大型B2C企業(yè)合作組成的＂QQ網(wǎng)購(gòu)＂）并給京東，且持股比例18．1％成為京東的第一大股東，讓京東補(bǔ)齊騰訊在電商領(lǐng)域的缺口。

回看馬云，這位本就極具話(huà)題性的＂功守道＂大師，似乎仍癡迷于構(gòu)建自己的帝國(guó)，深信＂零和博弈＂并玩得不亦樂(lè)乎。

1、 向內(nèi)擠壓實(shí)體商戶(hù)。

淘寶的強(qiáng)大擠壓力表現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、 B2C的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)實(shí)體零售商產(chǎn)生價(jià)格沖擊。房租、水電、人工、裝潢等前期投入將被算入商品價(jià)格；B2C模式則直接由公司對(duì)接顧客，不僅省去中間商差價(jià)，更減少了零售商房租等二次費(fèi)用。同時(shí)，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的價(jià)格透明度及人們追逐低價(jià)的心里，實(shí)體商戶(hù)舉步維艱。

2、 B2B模式下對(duì)出口銷(xiāo)售企業(yè)的客戶(hù)竊取。阿里巴巴國(guó)際站最初的定位是為中國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)上出口貿(mào)易而搭建的電商平臺(tái)，但隨著入住商戶(hù)和交易量的增加，阿里很容易從大數(shù)據(jù)得知當(dāng)前的爆款產(chǎn)品及主要目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)而發(fā)展成阿里直接以低價(jià)向目標(biāo)買(mǎi)家邀約，再將訂單轉(zhuǎn)給國(guó)內(nèi)廠商。失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)企業(yè)無(wú)力拓展業(yè)務(wù)，最終只能淪為平臺(tái)的＂代工廠＂。

3、 個(gè)體商戶(hù)、小型企業(yè)過(guò)于依賴(lài)直播帶貨。如今不少大型企業(yè)起步之初都曾依賴(lài)地緣經(jīng)濟(jì)，比如藥業(yè)龍頭揚(yáng)子藥業(yè)早先曾是縣級(jí)制藥工廠。電商平臺(tái)沖破地區(qū)限制、物流發(fā)展加速跨地區(qū)商品流動(dòng)，使得不少個(gè)體商戶(hù)、小型企業(yè)產(chǎn)品甚至無(wú)法在當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)銷(xiāo)路，因此只能將目光投向網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺(tái)，而這進(jìn)一步加大阿里對(duì)電商的掌控，形成閉循環(huán)。

2、 京東為何引發(fā)阿里如此警惕？

從入住商戶(hù)來(lái)看，京東主營(yíng)B2C，即企業(yè)對(duì)用戶(hù)的模式，這與＂天貓直營(yíng)店＂產(chǎn)生沖突。迫使商戶(hù)＂二選一＂，如同實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的＂獨(dú)家代理＂，企圖進(jìn)一步提升自家電商平臺(tái)的影響力與獨(dú)特性，妄想依靠自身用戶(hù)的體量與粘黏性對(duì)其他平臺(tái)施壓。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，我們列舉一下兩家截至2020年9月30日的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

①阿里巴巴集團(tuán)公布的2021財(cái)年第二季度（截至2020年9月30日）業(yè)績(jī)中，集團(tuán)收入1550．59億元（約228億美元），同比增長(zhǎng)30％。凈利潤(rùn)265．24億元，比上年同期下滑63％。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，凈利潤(rùn)為470．88億元，與上年同期相比增長(zhǎng)44％。其中，中國(guó)商業(yè)零售業(yè)務(wù)的收入954．70億元，同比增長(zhǎng)26％；云計(jì)算收入同比增長(zhǎng)60％，達(dá)到148．99億元；數(shù)字媒體和娛樂(lè)部門(mén)收入80．66億元，同比增長(zhǎng)8％。本地消費(fèi)者服務(wù)收入88．39億元，同比增長(zhǎng)29％。

②京東發(fā)布截至9月30日的2020年第三季度財(cái)報(bào)中，凈營(yíng)收為1742億元人民幣（約合257億美元），同比增長(zhǎng)29．2％。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為76億元，而上年同期為6億元?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為56億元，與上年同期的凈利潤(rùn)31億元相比增長(zhǎng)80．1％。京東第三季度京東零售收入1633億元，同比增長(zhǎng)26．91％。三季度新業(yè)務(wù)收入109．67億元，同比增長(zhǎng)86．39％。

這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，首先美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與中國(guó)不同，最大的區(qū)別在于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則把與公司經(jīng)營(yíng)沒(méi)有直接關(guān)系的股權(quán)激勵(lì)支出、衍生負(fù)債的公允價(jià)值損失，以及投資和股權(quán)投資的公允價(jià)值變動(dòng)等計(jì)入利潤(rùn)，因此同一企業(yè)在不同會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下會(huì)出現(xiàn)截然不同的財(cái)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)準(zhǔn)則下下盈利的企業(yè)，放在美國(guó)通用準(zhǔn)則下也許就會(huì)虧損。

其次，凈營(yíng)業(yè)收入是指在所有收入中減去非經(jīng)常性收入等非營(yíng)業(yè)收入的剩余。

單看收入數(shù)據(jù)及增長(zhǎng)率，京東的確有讓阿里忌憚的潛力。

3、 螞蟻金融杠桿過(guò)高，搶奪銀行業(yè)務(wù)

1． 金融杠桿過(guò)高。馬云曾豪言壯語(yǔ)＂300億撬動(dòng)20000億＂，相當(dāng)于一個(gè)1：66的超大杠桿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合銀監(jiān)＂不得低于4％杠桿率＂的要求。

2． 風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁，螞蟻金服成為旱澇保收的中間商。個(gè)人通過(guò)螞蟻金服借款，后者轉(zhuǎn)手從銀行借款或者打包成債券出售，將壞賬風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)際付款方轉(zhuǎn)成銀行，自己則固定收取手續(xù)、管理費(fèi)及利息。

3． 螞蟻金融的目標(biāo)客戶(hù)為小貸融資，即使在成熟的銀行體系內(nèi)，小貸融資都有一定風(fēng)險(xiǎn)，更何況嘲弄＂巴塞爾協(xié)議＂為老年人俱樂(lè)部的馬云，風(fēng)險(xiǎn)管控力度只會(huì)更加薄弱。

4、 銀行在金融體系中的地位無(wú)可取代。監(jiān)管部門(mén)對(duì)銀行有著細(xì)致而完善的管理指標(biāo)，諸如充足率、杠桿率、不良資產(chǎn)率、撥備覆蓋率等是對(duì)經(jīng)濟(jì)金融穩(wěn)定的有力保障；同時(shí)，＂量入而出＂也是中國(guó)保持高速發(fā)展的基礎(chǔ)，超前消費(fèi)、盲目透支只會(huì)加速泡沫經(jīng)濟(jì)，2008年的次貸危機(jī)就是前車(chē)之鑒。

5、 立足實(shí)體經(jīng)濟(jì)、避免產(chǎn)業(yè)空心化，正確引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向。

近一段時(shí)間的京東白條廣告事件、螞蟻金服暫定上市事件絕不是偶然，資本逐利，這些被過(guò)度渲染＂消費(fèi)陷阱＂，將人生意義、社會(huì)地位、家庭責(zé)任與提前透支信用額度劃等號(hào)，在飽受疫情危機(jī)而蕭條的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)面前，顯得尤為可笑。

責(zé)任編輯：xj