失守手機市場，魅族轉(zhuǎn)投智能家居

死守智能手機的魅族，終于將目光瞄向了別的領域。1月5日，該公司推出Lipro系列智能家居新品，正式進軍智能家居行業(yè)，與此同時，魅族相關負責人向北京商報記者透露，該公司正在籌備IPO事項。2020年，魅族回歸精簡路線，市場份額卻一再下跌，在手機市場的存在感也日益降低，如今在產(chǎn)品和資本方面嘗新，也算是曲線救國的戰(zhàn)略。

然而，最終能否救己于困境之中還有待觀察，畢竟與其他廠商相比，魅族進入智能家居的時間相對較晚，且成功上市前，這家失意的公司還缺一個資本市場的“好故事”。

試水智能家居

魅族選擇了“燈”作為跨入智能家居領域的第一個產(chǎn)品。當日，魅族推出的Lipro智能家居產(chǎn)品線第一期產(chǎn)品包括Lipro LED筒燈、Lipro LED燈帶、Lipro LED櫥柜燈、Lipro LED燈泡、Lipro LED地腳燈、Lipro LED智能吸頂燈以及Lipro驅(qū)動電源、Lipro無極調(diào)光面板兩款配件。這些商品將于1月6日10：00在魅族商城、天貓、京東及魅族科技授權店鋪等渠道正式開售。

Lipro是魅族申請的新商標，天眼查App顯示，魅族新增的多條“Lipro”商標信息下，其國際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學儀器、建筑修理、布料床單等。目前，商標狀態(tài)均為“商標申請中”。

這標志著魅族正式進軍智能家居市場。前不久，魅族對外公布了魅族2021年一體兩翼的新戰(zhàn)略，宣布Lipro將會在未來三年涉足三大領域，覆蓋照明、安防、控制三大市場，通過三者為用戶構(gòu)建一個全屋智能的基礎，并在2023年實現(xiàn)全屋智能，力爭成為中國高端智能家居的前三。

除了試水新產(chǎn)品，魅族最近在資本層面也有動作，日前，有網(wǎng)友曝光其內(nèi)部信，信中提到“2020年財務指標顯示持續(xù)盈利，同時高端市場越站越穩(wěn)，這種久違的持續(xù)正反饋，為企業(yè)的健康發(fā)展和IPO戰(zhàn)略的落地打出了真正的通行證”。

北京商報記者就此采訪了魅族科技相關負責人，對方透露公司IPO正在籌備中。

有關魅族上市的消息，其實前幾年就有傳聞，但一直沒有結(jié)果，從這封內(nèi)部信來看，2020年的持續(xù)盈利對其IPO上市戰(zhàn)略落地很重要。值得關注的是，在手機無法突圍的困境下，魅族并沒能在內(nèi)部信中說出自己的盈利點究竟在哪。

“失守”手機

與幾年前尚且風光的時候相比，現(xiàn)在的魅族可以說低調(diào)了許多，一方面體現(xiàn)在銷量上，另一方面體現(xiàn)在宣傳上。

根據(jù)此前媒體報道的數(shù)據(jù)，2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部；2016年增長到2200萬部；2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部；2018年，魅族創(chuàng)始人黃章回歸，親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，魅族的出貨量只有948萬部，同比大跌46%。

由于銷量不佳，2019年，有報道稱，魅族進行了一輪裁員，其中營銷線下是重災區(qū)，裁員超過30%，最后留下的大概千人，再加上魅族手機銷量的不斷下降，魅族方面不得不大量撤店，導致現(xiàn)在魅族的線下門店數(shù)量急劇下滑。與此同時，魅族位于深圳最大的專賣店撤店，改為華為專賣店。

2020年的新冠肺炎疫情，又讓本就發(fā)展不順的魅族雪上加霜。根據(jù)第三方公布的數(shù)據(jù)，去年上半年魅族在國內(nèi)的市場份額只剩0.5%。北京商報記者詢問其全年的最新數(shù)據(jù)，該公司相關負責人表示“不方便透露”。

而曾經(jīng)非?！盁狒[”的高管們，也一個接一個離開，只剩黃章還在堅守。但或許是銷量不佳的原因，過去一年黃章很少再公開發(fā)聲。

在這種情況下，2020年魅族開始走精簡路線，一年一款旗艦，對比2018年推出十幾款手機的市場策略，去年只發(fā)布兩款新品，且屬于一個系列，似乎想恢復過去“小而美”的路子。

遲來的上市

手機市場發(fā)展不順，魅族選擇智能家居作為新的突破點，在這個行業(yè)并不鮮見。不管是華為、小米、OPPO、vivo等主流的國內(nèi)廠商，還是蘋果、三星等外國品牌，現(xiàn)在幾乎沒有單一的手機企業(yè)，智能家居成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的必走路線?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對智能家居也十分青睞，谷歌、亞馬遜、阿里、百度等都早已開始布局。

“然而，從時間來看，魅族進入這個領域確實比較晚?！碑a(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，智能家居行業(yè)已經(jīng)有手機巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、家電巨頭三類企業(yè)大規(guī)模深度布局，進入到生態(tài)比拼的深水區(qū)，魅族無論是智能單品還是智慧生態(tài)都與上述三類企業(yè)有巨大差距，市場前景堪憂。但對于手機市場已處于邊緣化的魅族而言，進入智能家居的門檻和成本并不高，推動關聯(lián)業(yè)務的多元化也是其為數(shù)不多的選擇之一。

不過，通信專家馬繼華認為，智能家居市場算是剛剛起步，實際上不存在早晚的問題，只要是有技術、有市場規(guī)模、有正確的戰(zhàn)略、能拉上合作伙伴，現(xiàn)在發(fā)展也不晚?！捌鋵嵲?a href="http://ttokpm.com/v/tag/1225/" target="_blank">5G萬物互聯(lián)時代，單一的智能手機市場基本已經(jīng)到了天花板，手機需要和其他智能設備聯(lián)動起來，如果沒有這些設備就可能被用戶嫌棄，所以手機廠商都要進入這個市場，魅族也不例外?！?/p>

自救的同時還需要他救。由之前的裁員和關店，可以推測出魅族謀求上市的迫切性。馬繼華表示，2020年下半年以來，很多公司都開始謀求上市，主要還是因為現(xiàn)在通過其他方式融資比較困難，只能靠上市，如果能正常上市的話，肯定能緩解魅族的資金壓力，對品牌也有好處?！暗粝氤晒ι鲜校弥v一個好的故事，有一些能夠托底的戰(zhàn)略合作伙伴，這個很重要，以魅族現(xiàn)在的實力和自身的境遇來講，其實比較難?！?/p>

丁少將也坦言，“應該說魅族已經(jīng)錯過了IPO的最佳時期，主業(yè)手機業(yè)務不斷萎縮，智能家居業(yè)務更是前景難料，很難在資本市場獲得青睞。對于當下的魅族來說，面臨的并不是簡單缺錢的問題，而是如何重振業(yè)務、打開新的增長空間的問題。如果不解決這個問題，即便上市也難挽狂瀾”。

責編AJX